乌镇：超级大IP成长史

12月，作为世界互联网大会永久会址的乌镇，迎来第四届世界互联网大会。与之相伴的是，三年来围绕乌镇的疑问也不断“升级”。从“为什么是乌镇”，到“世界互联网大会如何改变乌镇”，到“世界互联网大会给中国的企业和品牌带来了什么”。

在过去三年里，乌镇已成为多家企业的创新试验场：从虚拟现实到无人驾驶，从互联网巨头到创业公司，这里试验着突破体制和技术壁垒的项目。

从新兴产业到传统产业，一些在乌镇“先行先试”的项目，影响力已经从这个江南小镇辐射到全国，与乌镇共同形成了巨大的品牌效应，给各地创新创业的实践者们提供了范例。

锻造“大品牌”

地处三个市的交界，乌镇曾被称为“三不管”地带。它一度是一个闭塞的小镇，这也使得乌镇的古建筑躲过多次浩劫，得以完整保存下来。媒体从业者邵云回忆，在1985年之前，乌镇一直没有通往外界的公路。人们出行方式就如著名作家、乌镇人茅盾笔下的主人公一样，乘坐小火轮外出。

1985年，乌镇修了第一条通往外界的路，却非常颠簸。当时人们对此戏称“汽车跳，乌镇到”。交通的闭塞直到上世纪90年代初才得以解决，多条马路和大桥，将这个古镇与外界连通。

乌镇的开发与保护始于1999年，在2007年形成完备的体系和规模。在过去十年间，“乌镇模式”成为多地古镇在开发和保护时模仿的对象。

2007年，历时四载、投资近十亿的乌镇西栅景区正式开放。

2012年以前，乌镇子夜路还是一条破败的小路。乌镇管委会的石莹回忆说：“改造之前，子夜路上的立面建筑很凌乱，连人行道都没有。”而后来乌镇的改变，路上交通的畅通、古镇的开发和保护给乌镇带来了财富和商机，而多位受访者认为，真正让乌镇从众多地点中脱颖而出被选中，是因为古镇的互联网基因。数据显示，在过去十年，乌镇的旅游收入和旅游效益快速递增。2013年，乌镇景区共接待游客569万人次，实现门票收入3.73亿元，同比增长8.8%。

2016年初，桐乡市政府承接了工信部和浙江省政府的“基于宽带移动互联网的智能汽车、智慧交通应用示范项目”。在该项目已建成的一期成果“国内首条智能驾驶示范路”——乌镇子夜路延伸段上，已经完成了多项辅助驾驶和自动驾驶的研究与测试。

2016年的世界互聯网大会期间，百度在全长3千米的乌镇子夜路延伸段上投放了18辆无人驾驶车供乘客试乘。百度无人驾驶车在车顶加装了一个64线Velodyne激光雷达，在车后、车顶两侧分别加装了1个16线激光雷达。

在车辆行进的过程中，激光雷达360度不断旋转，采集车辆周围的环境数据。它们和高动态范围相机、毫米波雷达等传感装置配合在一起，就像人的“眼睛”，每时每刻向无人车输入周边外界信息。

但要实现无人驾驶，更为重要的是要给汽车安上一个能思考怎么开车的“大脑”。百度将无人驾驶汽车大脑系统命名为“云骁”无人驾驶，由“百度大脑”操控。“百度大脑”由“超大规模计算”、“先进算法”、“海量大数据”三部分组成，是百度人工智能的核心技术。

百度公司总裁张亚勤表示：“我们现在看到的只是人工智能冰山一个小角，在未来的20年、30年，会有巨大的创新空间和商业机遇。”

在科技、商业发生巨变的前夕，乌镇主动创造条件，成为中国互联网领头企业高尖端项目的试验田，也成为“用科技让社会更便捷、更美好”理念的实践地。

作为全国首个“信用”旅游景区，2016年，在乌镇就随处都能看到“信用”所带来的各种便利：芝麻分600分以上的游客，就可在乌镇西栅景区的游客中心、酒店、餐饮场所等地免押金借用雨伞、充电宝、出入证等常用物品；而乌镇酒店也实现了免押金信用住，免去了交押金、查房等繁琐手续。

目前，这种便捷的“信用”服务已经从乌镇广泛扩展到中国其他城市，不论是租赁汽车、还是使用共享单车都能通过“信用”服务来实现。

蚂蚁金服副总裁、芝麻信用总经理胡滔认为，未来的“信用城市”的特征，一是信用信息流动顺畅，打破信息孤岛，成为未来信用城市高效运营的基础；二是信用评价体系健全，人人拥有信用记录；三是信用便利人人可享，先享后付处处可见；四是人人得守信用机制，守信激励，失信惩戒的信用机制将成为信用社会的通行规则。

“未来，乌镇景区将把‘信用服务覆盖到更多的场景，同时也探索推进把VR应用、人工智能等更智慧的服务应用在乌镇景区，打造未来景区建设的标杆。”乌镇景区信息化部总经理葛伟告诉记者。

孕育“新品牌”

互联网让乌镇焕发了不一样的古镇光彩，也吸引了越来越多的海内外高端人才来乌镇创新创业。过去的三年时间里，乌镇诞生了腾讯众创空间、中电海康“乌镇街”、凤歧茶社、平安创客小镇、亚太周刊轻媒体中心、有方创新创业中心等众创空间，为青年创客们打造了一个理想的创业环境。

用动作传递声音，一双手套展示了人性关怀之美，让聋哑人和世界的交流变得畅快。2016年世界互联网大会的互联网之光展会中，浙江盈米科技有限公司带来一双聋哑人手语翻译手套，能够通过轨道识别动作，实施翻译手语。

盈米科技2016年2月诞生在乌镇互联网产业园，成立不到一年时间，就把自己研发的产品放到了世界互联大会的展台上。

谈到为什么会做手语翻译手套，盈米科技创始人陈聪告诉记者，在研发手势交互产品的时候，发现之前研发的VR技术可以应用在帮助聋哑人翻译手语这方面。“聋哑人的手语一般很少人能懂，他们也很难融入正常人的社会里，我们希望能运用技术创新做一款公益性的产品帮助他们‘发声。”

“我们比较幸运被选中为参展企业，因为我们的产品有公益性质，正好与第三届大会‘创新驱动 造福人类的主题比较契合。”陈聪告诉记者，互联网大会是世界级的舞台，对任何企业带来的流量都是巨大的，特别是对于资金力量不足的初创型企业，可以为团队前期发展节约很多宣传方面的成本。endprint

“我本身是桐乡人，而本土缺少优秀的互联网公司，使我萌生了在家乡创业的想法，想为家乡做点贡献。”谈到选择在乌镇创业的原因，陈聪说，除了免费的办公场地，乌镇本身的硬件条件以及互联网大会的集聚作用是他主要考虑的因素。“在互联网大会期间，会有很多业内专家、同行过来了解你的产品，会给你提供一些很专业的改良建议，并且有很多潜在的合作机会。”

而乌镇交通便利，离杭州、上海这些核心城市距离均不到2小时车程，而且人居环境好，富有文艺气息，对于在周边城市工作的互联网技术、商业金融人才有不小的吸引力。对于创业团队来说，有助于解决发展中遇到的人才瓶颈。

陈聪认为，乌镇本土缺乏顶尖的技术人才，对于在乌镇创业的创客来说，公司发展到一定阶段，就会面临人才问题。盈米科技目前在研发方面，就跟浙江大学的科研力量在合作，解决了部分人才的需求。

一年以来，盈米科技都在对翻译手套这款产品不断进行测试和优化。创业之初，他们也曾開发过VR眼镜等其他智能设备，但目前他们把别的产品都“战略性”放弃了，表示要把精力集中放在搞好一款产品上。

“我们计划在2018年4月份对我们的产品做一个商业化的尝试，主要是跟政府部门，和一些教育机构进行合作。”陈聪表示，“聋哑人有2万多个词汇，我们要保证每个词汇的识别率都更加准确。”

擦亮“老招牌”

在乌镇当地“中华老字号”三珍斋的罐头加工车间，叉车正来回赶着趟。据三珍斋食品副总经理吴晨威介绍，每个月从这里出口的番茄酱达到100多柜，且基本通过互联网进行销售。自2009年“闯入”电商领域以来，三珍斋食品融合线上线下发展，让传统产业“老树开出新花”。

除了互联网公司，世界互联网大会也为三珍斋这样的当地传统企业带来了巨大的机遇。2016年互联网大会期间，一位从事调味料进出口贸易的新加坡华裔客商在参观乌镇时，无意间在三珍斋东栅老店里品尝了食品，非常满意。

了解到三珍斋一直也在从事调味料的加工生产后，他主动提出了共同投资研发生产新型调味料的项目。2017年双方共同投资1000万元在三珍斋调味品公司内建设并投产了该项目，预计年销售额超过4000万元。

“互联网大会期间，我们会在乌镇各处加大视频、平面广告投放力度，效果是平时的几倍。一些互联网企业负责人在大会期间了解到三珍斋是一家百年老字号，就决定以后一直在我们这里采购员工节期福利。”吴晨威坦言，现在市场竞争很激烈，他们正在借互联网大会的“东风”，打好互联网这张牌。

“一方面，乌镇涌入了大量互联网人才，为我们企业带来了新鲜血液。另一方面，我们现在可以很方便地跟一些互联网企业进行合作。比如，通过大数据分析，分析消费者喜欢什么口味，什么包装更受欢迎，来对我们的产品生产、销售进行调整。”

像这样借互联网转型的传统企业在乌镇还有不少。乌镇腾讯众创空间负责人郭驰告诉记者：“目前我们这边有十几个项目入驻，主要服务于乌镇当地的传统企业和青年创客。互联网大会不单是一个互联网大公司的展示平台，互联网的基因已经深入到乌镇当地的一些行业和领域当中，帮助传统企业、中小企业去提高效率。”

承接世界互联网大会，除了造福当地企业，也让作为古镇品牌的乌镇找到了发展转型的新方向。桐乡市委常委、乌镇镇党委书记姜玮曾在不同场合表示，下一步，会展经济将成为乌镇的“主业之一”，承接国家级、国际级高峰论坛，展示最前沿的高新技术，让乌镇成为国家、国际和互联网行业内最有影响力的展示区，招商引资的甄选区。

在乌镇，有一座百年酱园——叙昌酱园。走进叙昌酱园，一个个青灰色的酱缸布满院子，在缸上还能清楚地看到“叙昌酱园”、“咸丰九年”的字样。如果碰到大晴天，酱缸都被揭去了竹编的大斗笠，尽情饱吮着阳光的味道。而乌镇又何尝不是这样一座酱园，耐心酝酿着大的和小的、新的和旧的品牌，在日新月异的互联网时代，飘出始终未曾改变的悠悠酱香。endprint