基于RMP分析的福建省滨海体育旅游开发研究

叶 清

(福州职业技术学院 公共教育部，福建 福州 350001)

基于RMP分析的福建省滨海体育旅游开发研究

叶 清

(福州职业技术学院 公共教育部，福建 福州 350001)

通过RMP(昂普)分析理论对福建省滨海体育旅游进行了R性(资源)、M性(市场)、P性(产品)分析。分析结果显示：福建省滨海体育旅游资源丰富，具有较大的市场空间，但产品还存在开发不够、单一、效益和档次不高的特点。开发福建省滨海体育旅游应深挖产品内涵，丰富主题产品；调整产品结构，创新产品类型；开发多层次旅游产品，坚持可持续发展；加强滨海体育旅游宣传，做好旅游安全保障工作；多部门深度合作，规范滨海体育旅游市场管理。

RMP分析；滨海体育旅游；开发策略

随着我国海洋经济三大产业之一的滨海旅游业的快速发展，滨海体育也成为了人们出行的重要方式。滨海体育旅游是一种在沿海地带开展的集休闲、娱乐和体育运动为一体的旅游活动，其活动形式具有娱乐性和刺激性，且形式多种多样。[1]福建省作为沿海大省，一直都十分注重发展滨海旅游业。2011年，《福建省“十二五”服务业发展专项规划》关于“加强发展生活性服务业”中专门列出了体育产业，提出“整合开发滨海、生态、文化、红色四大旅游资源”，强调依托体育场馆等体育基础设施，向社会各类消费群体提供健身休闲、竞赛表演、体育培训等服务，积极吸纳社会资金进入滨海休闲体育产业，把福建省建设成“全国驰名的山水运动休闲旅游目的地”。[2]近年来，福建省滨海体育旅游虽有所发展，但与沿海其他省市相比，发展速度依然较慢，尤其是规模和经济效益上还存在较大差距。福建省海域面积辽阔，海岸线长4559km，居全国第二，丰富的滨海旅游资源为滨海体育旅游的发展提供了必要的物质基础和条件，本文运用RMP(昂谱)理论，对福建省滨海体育旅游产品进行分析，旨在提出福建省滨海体育旅游未来发展的方向。

1 研究方法概述

RMP(昂谱)分析理论是吴必虎在1999年针对区域旅游开发提出的旨在提出以旅游产品为中心的开发思路的理论。昂普( RMP) 分析理论，以旅游产品为中心，进行R分析(Resource Analysis)和M分析(Market Analysis)，并以此为基础进行P分析(Product Analysis)，最终提出以旅游产品为核心的旅游开发策略和框架。[3]

RMP(昂普)分析方法主要包括3个方面的内容：资源(R性)分析，即资源评价和产品转化；市场(M性)分析，即产品弹性和旅游者的产品选择偏好；产品(P性)分析，即产品创新和空间布局。[3]通过对这3个方面的分析，得出旅游地区域开发策略，解决区域旅游开发途径问题。该理论方法对区域旅游资源评价、开发和规划都起到了十分重要的指导意义。见图1。

图1 RMP(昂普)分析图

2 福建省滨海体育旅游的RMP分析

2.1 福建省滨海体育旅游的R性分析

滨海体育旅游资源是滨海旅游资源与体育资源的有机结合，能够吸引滨海体育旅游者，促使其产生滨海体育动机，形成滨海体育旅游行为，进而产生相应的经济效益、社会效益、环境效益。滨海体育旅游资源既能满足旅游者滨海观光游览的需求，又能满足旅游者观赏体育赛事，开展体育休闲、体育康复、体育拓展等体育活动的需求。

福建省海域面积辽阔，海域面积约13.6平方公里，比陆地面积大约12%，海岸线长居全国第二，海岸蜿蜒曲折，形成大大小小120多处海湾，且海岛众多，适合旅游、面积在1平方公里以上的海岛就接近80个。福建省除拥有丰富的海洋资源外，它还拥有较多的山地、丘陵。统计数据显示，福建省山地丘陵面积占全省总面积的90%，这意味着福建省在大力开发滨海体育旅游的过程中，形成了“以海补山、以山补海”的发展格局，不仅可以开展游泳、潜水、冲浪等海上体育项目，还可以开展岩壁攀岩、山地摩托等滨海陆上运动。福建省滨海体育旅游资源丰富，可利用率较高，为滨海体育旅游的快速发展提供了必要的物质前提。

近年来，国际国内知名度较高的赛事相继在福建省举办，各类体育场馆的建设，增强了福建省发展体育运动项目的同时，也为滨海体育旅游的发展创造了条件。仅2014年，在福建省举办的国际级赛事就有世界沙排巡回赛、环福州·永泰国际自行车赛、国际龙舟联合会世界杯等。创办于2003年的厦门国际马拉松，以高超的竞技水平，广泛的群众参与以及完善的配套活动，成为最具影响力的国际马拉松赛事之一。丰富的滨海资源，完善的体育设施，举办大型体育赛事所积累的经验以及对城市居民形成的体育辐射影响，足以证明福建省发展滨海体育旅游存在资源上的绝对优势。

2.2 福建省滨海体育旅游的M性分析

2016年，福建省全年地区生产总值(GDP)达到28519.15亿元，比上年增长8.4%，排名进入全国前十，人均GDP更是位居全国第八位。快速的经济增长，也使得居民的人均收入稳步提升。2016年福建省旅游总收入近4000亿元(3935.16亿元)，接待游客突破3亿人次，达3.15亿人次。福建省旅游局局长吴贤德表示，2017年全省将加快旅游经济的发展，提出了力争全年接待游客数量增长16%，旅游总收入增长22%的目标。随着经济收入的增加，消费观念的转变，各类型旅游活动的吸引，为滨海体育旅游的发展提供了广泛的客源市场。

福建省是我国著名的侨乡，华侨遍布世界100多个国家。与台湾一海之隔，有着极其深厚的渊源。在国家一系列政策的实行下，华侨、台胞回国探亲、访友、祭祖、观光游览、休闲度假以变成一种日常。福建省在地缘上的优势，为其赢得了更多的海外客源市场。

从地理位置上看，福建省位于我国东南部，亚热带气候特征明显，北部武夷山脉挡的住北方寒冷空气的侵入，因此省内大部分地区冬季持续时间短，且温度适宜。良好的气候条件，让福建省全年都适合开展滨海体育旅游，在旅游时间上，旅游者有更多的选择。

2.3 福建省滨海体育旅游的P性分析

旅游产品是旅游活动的核心，是旅游竞争力的关键内容。随着旅游者旅游需求的不断丰富，旅游竞争日益激烈，旅游产品的内涵也将发生深刻变化，从单纯的观光类产品逐渐向参与性强、体验性足的多元化旅游产品发展。滨海体育旅游是集滨海旅游与体育旅游资源为一体的旅游活动，滨海体育旅游产品在开发过程中，相比其他旅游产品更加复杂。

福建省发展滨海体育旅游时间较短，还未将其列入旅游产业的重点内容加以重视，因此，滨海体育旅游产品从总体上看，还存在产品单一，仍以观光类为主，缺少特色；整体开发不够，产品档次和效益均不高等特点。从空间上看，福建省滨海体育旅游产品主要集中在厦门、泉州地区，旅游产品相对成熟且质量较高，但其他地区，如漳州、平潭等，滨海体育旅游产品稀缺，即使开发了部分产品，由于管理和宣传不到位，大多数都未形成规模和拳头产品，或是“养在深闺无人识”，产品无法取得预期的经济效益。

旅游资源不等同于旅游产品。上个世纪80年代，我国旅游产品基本呈现出“资源即产品”的特征，即旅游资源不需要大规模的开发，就可以直接转化为旅游产品，这些资源本身具有较高的品味或景观独特，如“兵马俑”、“故宫”、“桂林山水”、“长江三峡”。但随着旅游业的高速发展，从上世纪末开始，情况发生了根本上的变化。旅游产品日益丰富，旅游需求也不仅仅是观光和游览，旅游竞争日益激烈。“资源低投入高产出”的旅游产品开发时代逐渐向“高投入高产出”转变。福建省滨海旅游资源与体育旅游资源丰富，十分适合大力发展滨海体育旅游。

3 福建省滨海体育旅游开发策略

3.1 福建省滨海体育旅游产品开发策略

3.1.1 深挖产品内涵，丰富主题产品。 福建省大力发展滨海体育旅游，必须深度挖掘产品内涵，突出产品特色。产品特色是其赖以生存的源泉，是其核心竞争力的重要内容。如按产品空间位置，可开发海岸体育旅游产品、海上体育旅游产品和海底体育旅游产品；按产品体育价值，可开发滨海体育健身、滨海体育疗养等主题产品；按产品休闲和娱乐价值，可开发滨海体育休闲、滨海体育运动等主题产品。另外，结合福建省地理人文背景，可设计开发滨海体育项目旅游主题产品(游艇、帆船、冲浪、摩托艇、沙滩排球等)、滨海体育会展旅游主题产品(滨海体育旅游用品展、滨海体育文化旅游展、滨海体育旅游科技展等)、滨海体育竞赛旅游产品(国际马拉松赛、国际国内沙滩排球赛、沙滩汽车越野赛、登山探险赛、海上高尔夫赛、海上垂钓赛等)、滨海民族传统体育旅游主题产品等(端午海上划龙舟、舞龙、舞狮)。如表1。

表1 福建省滨海体育旅游产品主题系列

3.1.2 调整产品结构，创新产品类型。 对福建省滨海体育旅游的P性分析得知，目前福建省滨海体育旅游产品单一，多以观光类产品为主，造成产品档次和效益双底的现象。因此调整产品结构，创新产品类型是福建省滨海体育旅游产品开发的关键所在。一方面，可以将现有的滨海体育旅游产品进行重组，形成新的产品类型。将多个单一类型的产品叠加，如将观光型和健身型两种产品结合，形成观光健身为一体的滨海体育旅游产品，即充分利用了福建得天独厚的滨海旅游资源，又加强了旅游者在旅游活动中的体育体验，丰富了旅游活动内容。另一方面，果断淘汰已处于衰退期的旅游产品，注重知识经济对旅游产品的重要影响，将高科技纳入产品类型创新，以满足旅游者求新、求奇、求异、求刺激的需求。重视旅游产品中的文化内涵，将宗教文化、民俗文化、传统文化融入滨海体育旅游产品设计中，形成独特的滨海体育宗教旅游产品、滨海体育民俗风情旅游产品等。

3.1.3 坚持市场导向，开发多层次旅游产品。 在社会主义市场经济条件下，任何产品的开发和生产都必须坚持以市场为导向，设计和开发符合市场需求的产品，才可能在市场竞争中立于不败之地。当前，我国经济发展速度快，人们生活水平得到了极大提高，但仍存在经济发展水平不均衡的现象。另外，随着我国教育事业的蓬勃发展，广大人民群众的文化水平也得到了很大程度的提升，但同样仍存在发展不平衡的现象。这对旅游者消费能力、消费喜好等产生巨大影响。因此，福建省开发滨海体育旅游产品，不仅要以市场需求为出发点，还要针对不同消费能力，不同消费喜好的游客，开发多层次旅游产品，以迎合各个消费层次的游客对滨海体育旅游产品的需要。例如，针对消费能力较强的旅游者，可适当开发一些高端滨海体育旅游产品，如海上高尔夫，深海探险运动等；针对消费能力相对较弱的旅游者则可以开发海岸体育旅游产品，如沙滩摩托车、海岸潜水、冲浪等项目。

3.1.4 开发与保护并重，坚持可持续发展 开发福建省滨海体育旅游产品必须坚持可持续发展原则，坚持开发与保护并重，在注重滨海体育旅游产品带来经济效益的同时，重视环境保护，重视生态和社会效益。首先，开发福建省滨海体育旅游产品应制定完善的开发计划，有步骤、有秩序地进行科学合理地开发；其次，通过加强宣传，将环境保护意识深入人心，让游客自觉加入环境、生态保护的队伍，文明出游；最后，在开发滨海体育旅游产品的同时，与其他相关部门密切配合，建立滨海自然保护区，严禁游客进入自然保护区核心地带参观游览，以促进滨海体育旅游开发与环境、生态保护的和谐发展。

3.2 福建省滨海体育旅游市场开发策略

3.2.1 加强滨海体育旅游宣传，做好旅游安全保障工作。 好的旅游产品还要配合有效的宣传，才能最终吸引旅游者，将其转化为真正的旅游收入。滨海体育旅游发展时间不长，游客对其认识相对有限，加大滨海体育旅游宣传，让更多的旅游者认识并参与，是开发滨海体育旅游市场的重要手段。

滨海体育旅游是将旅游活动与体育运动结合在一起的旅游新形式，大部分旅游产品都存在一定的安全隐患，如海岸攀岩、海上冲浪、海底探险等。这些滨海体育旅游产品在以刺激性吸引游客的同时，也可能给其带来致命的伤害。安全是任何形式旅游活动中的首要问题，解决不了，不仅影响活动本身，甚至会给整个产业链造成毁灭性的打击。因此，加强滨海体育旅游开发，还必须做好旅游安全保障工作。通过制定有效的安全防范和处理机制，加强部门监管力度，将安全问题落实到具体的旅游产品和活动中，消除旅游者的后顾之忧，是开发滨海体育旅游市场的重要保障。

3.2.2 多部门深度合作，规范滨海体育旅游市场管理。 开发福建省滨海体育旅游市场，还应规范市场管理，加强各部门的深度合作。事实证明，市场管理不够规范，各部门缺乏配合，是造成游客回头率低的重要因素之一。大力发展福建省滨海体育旅游，应加快体育、旅游、安全、卫生、文化等部门的合作，发挥各部门的专业技术优势和资源优势，规范市场管理，给旅游者营造一个健康文明、专业性强、安全有保障的良好出游环境。

[1]林永革.适应滨海旅游业发展的体育产业开发[J].体育学刊，2004，11(2)：33～35.

[2]吴必虎.区域旅游开发的RMP分析[J].地理研究，2001,(20)：103～110.

[3]林剑锋.RMP理论构建下的厦门体育旅的游产品开发[J].体育科学研究，2012,(16)：5～9.

[4]叶 清.福建省滨海体育旅游发展的SWOT分析及对策研究[J].皖西学院学报，2014,30:64～67.

[5]陈 蕾.基于AHP的福建滨海旅游资源评价和开发策略[J].内江师范学院学报，2014,29:71～75.

[6]赵仕祥.山东半岛滨海体育旅游资源开发战略研究[D].济南：山东体育学院，2015.

[7]江 伟.一带一路背景下广东滨海体育旅游发展策略研究[J].广东体育学院学报，2016,36:61～64.

[8]陈 功.罗建达.浅谈滨海休闲体育旅游的开发[J].教育教学论坛，2016,42：97～98.

StudyondevelopmentofcoastalsportstourisminfujianprovincebasedonRMPanalysis

YE Qing

(Fuzhou Vocational and Technical College, Fujian 350001,China)

This paper analyzes the R (resource), M (market) and P (product) of coastal sports tourism in Fujian province through the RMP analysis theory. Analysis results show: Fujian Province coastal sports tourism resources are rich. It has a larger market space. But there is not enough, the development of product features, benefits and single grade is not high. Therefore the development of coastal sports tourism in Fujian province should dig the connotation of products, rich product theme; adjust product structure and innovate product type; developing multi level tourism products and insisting on sustainable development; strengthen the publicity of coastal sports tourism, do a good job of tourism security work; many departments of the depth of cooperation, coastal sports tourism market management norms.

RMP analysis; coastal sports tourism; development strategy

G895

A

2096-3149(2017)04- 0032-05

10.3969/j.issn.2096-3149.2017.04.008

2017—08—25

2015年福建省中青年教师教育科研项目(项目编号：JAS151023)

叶清(1978— )，硕士，副教授，福州职业技术学院，从事高职体育教育、滨海体育旅游研究.