中国公益广告的发展策略及艺术手法创新研究

张艳华

摘要：作为优秀美德和良好精神文化传播的一种重要途径，公益广告对于人们思想品质提升具有重要的影响作用，可以实现国民素质提升。但是目前国内公益广告，由于一些客观因素存在，其发展受到了很大的限制。因此加强这方面良好发展已经成为当下重要的关注问题。本文将结合当下公益广告发展具体情况，对其中存在一些问题进行分析，并根据具体问题提出有效的解决措施，促进中国公益广告良好发展。

关键词：中国公益广告；发展策略；艺术手法

随着信息化技术发展，公益广告在传播途径、表现方式等方面也呈现出了多元化现象，很好实现了自身良好的发展。但是在实际中，由于我国公益广告起步较晚的缘故，在一些主题表现，以及风格定位方面，还是出现了很多问题，无法很好充分发挥自身创达真善美作用，给人们素质文明提升带来了不利的影响。因此加强这方面的探究是非常有意义的，相关企业应该重视这方面问题，加大资源投入进行改善和优化，促进公益广告良好的发展。

一、中国公益广告的发展现状

1.公益广告主题针对性不强

在公益广告表现过程中，作为其中的核心，广告主题将直接决定着这个公益广告的质量。一个针对性强的公益广告可以让受众群体可以清晰了解广告所要表达的意思，以及社会一些其他的情况。但是目前，我国公益广告在主题表达方面还存在不清晰现象，比如公益广告《我23》，主题是要想表达青年励志问题，但是整首广告下来，在内容表现上是让人十分费解，无法直观的表达出自身想要的公益主题，从而影响实际的公益广告传播。同时我国公益广告在一些价值主题方面也存在缺失情况，没有很好对百姓生活进行关注，也很少对社会当下发生的一些热点问题进行传达。比如下岗、艾滋病等问题。这也给公益广告实际发展带来了影响，导致公益广告失去其原本的价值。

2.公益广告感染力和创意不足

除了公益广告针对性存在一定问题外，中国公益广告在感染力和创意方面也存在一定不足，需要相关部门多加的重视。目前我国公益广告在创意表达方式上都是采用说教的方式来进行广告主题传播，在实际中，将公益广告进行一定的形式化、口语化等，不具备一定的故事情节，简单平铺的进行画面的展示。这样就会使得公益广告在传达方面不具有一定的感染力，从而导致受众人数降低，影响实际的公益广告传播。比如在对环境保护这个主题表达过程中，只是将几个简单的场景进行组合，先给人们展示一个优美的环境，然后再播放一个受污染环境，最后总结保护环境重要性。这种公益广告在感染力就存在很大的欠缺，无法很好达到自身想要的结果。

二、中国公益广告的发展策略及艺术手法创新

1.提高广告表现手法新颖性

为了实现公益广告良好发展，广告设计人员应该对公益广告表现手法进行相应的设计，使其更加的新颖性，从而提升中国公益广告感染力。传统的公益广告在表现手法上更多是采用说教方式进行主题表达，因此设计人员要想提高自身广告创意性，就需要对这种表现手法进行改变。在实际中，广告设计人员可以采用故事表达方式，来加深自身广告的感染力。比如央视公益广告《帮妈妈洗脚》就很好运用了故事情节进行爱心传递、孝敬父母主题表达。同时广告设计人员还可以采用公益歌曲来进行相应的公益主题表达，如运用流行歌曲《时间都去哪了》来表达当下社会比较严重的空巢老人现象。通过这些多样化的表现方式来给公益广告带来新颖性，提高公益广告的受众程度。因此广告设计人员要想是实现公益广告良好发展，就需要加强这方面改进，提高公益广告的质量。

2.促进中国公益广告艺术手法创新

在公益广告设计过程中，公益广告艺术手法主要体现在视觉、色彩和构图三个方面上。在实际中，要想实现公益广告良好发展，设计人员就需要在艺术手法方面进行不断的创新，给观众带来不同的视觉感受，其中具体的操作可以从以下几个方面采取相应的措施。首先在视觉表达方面，设计人员可以采用对比方式来突出要表达的公益主题。通过清晰的给人传达两种相反的画面，来给观众产生巨大的差异，从而给观众留下深刻印象，达到公益广告宣传的作用。比如禁烟公益广告“与香烟为伴，你的生命将化为灰烬”，这首公益广告就很好了运用了视觉对比手法来实现了整个广告画面的创新，突出了吸烟有害身体健康的主题。其次在广告色彩方面，也可以采用这种对比方式来突出公益主题。通过颜色强烈对比来吸引观众注意，实现自身公益主题的表达。此外，设计人员还可以采用象征艺术手法进行相应的公益主题表達。

3.加强专业广告人才的培养

人才作为公益广告发展的核心，将直接决定着未来公益广告的走向，因此加强专业人才培养是非常重要的。在实际中，相关部门要想中国公益广告得到良好的发展，就需要加大资源投入对人才进行相应的培养。在实际中，相关部门可以从以下几个方面采取相应的措施进行人才培养。首先，在国内对于公益广告人才的培养，需要加强设计人员的创新能力培养。在平时广告设计过程中，不能将其简单的归纳为视频制作，需要多对广告人员的创新创作意识培养。在实际中，可以鼓励设计人员进行自行创新，对于平时一些创新点进行整理和归纳，然后进行相应的应用，实现广告人员创新能力培养。其次，广告企业应该对公益广告设计人员进行集中统一的培训，对广告设计人员进行广告学的相关理论教学，提高其公益广告设计的力量，实现公益广告质量提升。

4.重视传统文化体裁运用

传统文化作为丰富的题材，其包括了非常多优秀的东西，因此公益广告设计人员要想实现公益广告创新，就需要充分融合传统文化题材运用，实现公益广告良好发展。比如公益广告设计人员要表达一些优秀的中华文化传统品质，就可以充分运用中国绘画的艺术题材。通过这种浓浓的中国风来吸引观众的注意力，增加观众的一种祖国情怀，从而突出公益广告所要表达的主题，实现教育人们作用。因此，在未来的公益广告发展过程中，设计人员应该立足于自身传统的文化基础上，对优秀中国传统文化进行相应的融合和吸收，从而实现公益广告的创新，保证公益广告在未来社会中良好发展。

总结

综上所述，由于公益广告在我国发展较晚的缘故，我国在公益广告制作上出现了相应的问题，比如广告主题不清晰、广告感染力和创意不足等情况。这些给实际的公益广告宣传带来了不利的影响，无法充分发挥公益教育作用。因此为了实现这方面良好发展，相关部门可以通过多样的表现手法方面来进行提升，从而保证公益广告的质量。同时对公益广告的一些艺术手法进行创新，实现公益广告创意提升。最后，公益广告设计人员需要重视传统文化体裁运用，将其中优秀的文化价值与公益广告有机融合，实现公益广告创新，保证公益广告良好发展。

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