良品铺子包装中插画的设计与应用

孙明海+高华

摘要：为了研究插画在良品铺子包装设计中的实践应用，以及插画对提升包装审美层次和促进销售的作用和意义。通过描述插画在包装设计中的应用现状和插画对于包装设计的优势，来阐明了插画在良品铺子包装设计中的作用，直接展示商品信息及其良品铺子的形象，对于良品铺子包装设计中的创意表达和人文气息也进行了粗略的探讨。

关键词：插画；良品铺子；包装设计

一、插画在良品铺子包装设计的应用现状

如今，插画被广泛应用于商品包装设计之中来刺激消费者的视觉感官，其在具体的应用中仍然存在一些不足之处。良品铺子并没有统一的logo形象，识别性较为模糊，以及包装上的整体统一性意識感不强。插画可以反映人们生活情趣和品味的插画商品包装，以此来增强包装的文化性，服务性，实用性和趣味性。最重要的是它可以对良品铺子的整体品牌形象进行统一升级，在视觉性上延展性上风格统一，品类划分明显。

二、插画在包装设计的特点

插画不仅使设计者可以运用多种艺术手法来表现商品的特点，还能引起消费者的兴趣与注意。包装设计中的插画类型繁多，有具象、抽象及装饰图案的插画，风格有纯绘画性、cg、三维立体等。插画的出现给包装设计带来一股清新之风，并使得包装富有人文气息。

（一）独特的装饰性

插画所具有的独特装饰性，是通过具有特性的造型、丰富的色彩、强烈的画面效果而产生的，这些特性往往能先声夺人地传达要素。不同的色彩语言，会唤醒不同的情感应答，其中包容着个人富于自由的审美趣味和爱好。良品铺子就需要这种装饰性来吸引大众。

（二）独创的艺术价值

插画具有自由性和多样性，这些特性都是电脑软件等无法比拟的。插画的艺术价值还在于它表现手法的任意性，画面朴实自然，以此传达出动人的艺术特质。也更加富有冲击力和美感，从而可以更加容易获得消费者的青睐。

三、插画在良品铺子包装设计的作用

（一）直观展示商品信息及形象

人们对产品的信息大部分都来自于视觉的直观感受，由此商品的信息和形象往往直观的展现在外包装上，设计师通过写实插图来展现产品的属性及形，色，质等，用视觉语言来吸引并打动消费者。插画能帮助良品铺子传递产品信息，增进了消费者对商品及企业的认知，并可能产生购买欲望。所以插画在展示商品形象与信息方面的作用是不可低估的。

（二）凸显创意

设计师通过自己对物品的想象与再创造插画的方式表现时，可以采用多种风格和一些夸张的元素，来拓宽人们对商品信息的感受，也让消费者对产品有着更多想象的空间，来刺激消费者的购买欲望。用大胆的创意给包装带来一些新奇的画面，农夫山泉新出的茶π：可以看到它运用了日本插画风格，将口味进行拟人化，画面用色鲜亮，作图饱满大气，有强大的视觉冲击力。插画在将抽象思维转化为具象形象的过程中，进一步完善与润色了设计者的创意，有助于促进包装设计创意的表达。

（三）体现包装设计的人文气息

良品铺子的包装应在情感上与消费者建立联系与共鸣，不仅要促进其商品的销售，还要体现品牌对消费者的人文关怀。包装设计应具有一定的持久性，不会轻易地被市场淘汰或被消费者遗忘，也能够历久弥新。成功的关键就是满足了消费者内心深处的感性需求。摄影的表现能力是有限的，当在物体上赋予一些另类的含义以及做一些有机的想象结合时，插画更胜一筹。插画能使得商品富有人文气息，为消费者带来审美的享受与愉悦，拉近商品与消费者的心理距离。

四、插画在良品铺子包装设计的实践应用

（一）通过插画树立品牌形象

插画的独立性和从属性可以帮良品铺子竖立品牌形象，从商业角度出发运用一些通俗易懂的画面调性以及唯美亲和的形象更能够迎合大众的审美认知，也能够引导消费者的视觉认知，帮助企业树立起品牌形象，宣传产品理念，从而最终的目的是促进销售。铺沿线和核心图形就是良品铺子通过一系列的品牌升级所生成的统一品牌形象：消费者的记忆能力是短暂的，要让消费者记住某一产品其实并非一件容易的事，所以良品铺子采用了良品娃娃，铺檐线以及精炼提取出的核心图形成功的统一了良品铺子所有的品类产品，将消费者的目光聚焦到其包装设计中，力求达到和谐统一的效果，通过插画与文字的完美结合取得了良好的市场反馈。也以强烈的视觉冲击力加深了消费者的印象，很好的树立的良品铺子的品牌形象。

（二）通过插画提高包装的趣味性

插画可以挖掘出设计对象与众不同的特质，通过丰富的艺术想象，运用对比，夸张，幽默的艺术表现手法深刻地揭示对象的特征和内涵，而良品铺子也想通过插画来提高其整个包装形象的趣味性。如图1，此款良品铺子新品的雪蛤膏包装采用了抽象的形式，运用色彩以及肌理的搭配有一定的夸张以及渲染的作用，回避了雪蛤实物的不雅形象，提高整个产品的趣味性使消费者在视觉上有了一次快乐的航行，这种包装设计的成功之处就在于借助插画将包装的感染力，画面的趣味性以及产品形象有机组合在一起，不仅产品的趣味性提升了，而且直达消费者的内心，在无形中也提升了商品的价值。

五、结语

在当前市场大环境下，产品的包装设计一定程度上影响着产业发展水平，产品包装也成为了连通生产方与消费者之间的媒介，所以良品铺子需要靠外包装来吸引消费者的注意力，来影响产品的销量。插画这种表现方式是艺术在商业范围当中运作的一种拓展，良品铺子以前的产品包装上的设计只留于外观形式和内容表达层次，而现在的插画则是赋予产品灵魂气息。要有机的实现艺术与商业的结合，使良品铺子的销量以及市场有一个大的跨越，这也是一个正在进行的课题。

【参考文献】

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[2]杨熙.插画手绘形式的价值及在包装设计中的应用研究[D].南昌大学，2013.

[3]董雨潇.插画在当代食品包装设计中的运用[D].北京理工大学，2015.

[4]黄颖杰.浅谈插画在包装设计中的应用[J].商业文化，2014（05）.

作者简介：高华（1992.4-），女，汉族，湖北荆门人，湖北工业大学艺术设计学院，15级在读研究生，硕士学位，专业：视觉传达，研究方向：包装设计。