儿童用品包装的人性化设计

孙明海+王歌

摘要：儿童产品包装能立足于消费者的需求，做到“以人为本”，对于企业品牌形象的塑造、消费市场的培养以及儿童安全健康的发展，都会产生重大的影响。针对目前市场上部分儿童食品包装设计的不合理，着重分析儿童的生理和心理特点，指出儿童食品包装设计应进行人性化设计，从而达到合理引导消费。

关键词：人性化；包装设计；儿童

一、研究背景

世界卫生组织统计资料，儿童意外伤亡已经成为世界各国0-14岁儿童的第一大“杀手”，其中儿童用品包装引起的伤害事件占有一定比例。比如阜阳劣质奶粉事件，石灰干燥剂伤人事件等。儿童是特殊的消费群体，他们处于快速成长期，生理和心理发育还很不成熟，分辨問题和处理事情的能力非常有限。在设计阶段，要充分研究儿童的生理特点和心理特征，设计既要科学合理，更要倾注人文关怀。

二、现代化人性设计

设计本指一种周密的设想、计划和计算，目的是获得一种适合人们需要的固定、有形和美好的产品，设计中把人的价值放在首位[1]。 “设计应该被认为是一种技术或者艺术的活动，而不是一个科学活动。”人性化设计同时是赋予产品生命和情感的设计，因为它符合了人们潜意识中的某种精神需求，使人们在使用过程中不知不觉感到快乐和满足。

三、儿童用品包装的人性化功能设计

（一）儿童用品的界定

儿童用品是指0-14岁的儿童在日常学习、生活中所使用的商品，主要包括儿童食品、儿童药品、儿童的日常日用品和学习用品。

（二）儿童用品人性化的起因

设计人性化趋向的出现是多种因素综合作用的结果。最主要的因素有两点：1.社会经济发展的必然结果：儿童的生活水平，和一个家庭的发展而逐渐提升的。当经济发展到一定水平，消费者会对设计产生更高的要求即更多心里的、精神文化的需求。2.儿童需求阶梯状上升的内在要求：儿童用品包装的人性化设计在于满足儿童自身的生理及心里需求。

（三）儿童用品包装中的人机工程学

包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。它具有省时、省力和宜人三个特点。儿童相对于成年人来说是一个比较弱势的群体，因此在设计的过程中要充分考虑儿童自身与其生活的特点。儿童用品主要体现在方便携带、方便开启、方便使用和方便处理等几个方面。儿童食品的包装外观的设计元素包括色彩、结构、尺寸、造型等。

饮料包装还根据人体工程学提供的人体数据和生理力学数据将饮料设计适合儿童手的承受力以及使用附加物来帮助儿童，并具有安全感。考虑到儿童的生理特点，对儿童既倾注了更多的人文关怀，又体现出对儿童的特别关爱。通过对设计包装功能的开发和挖掘，在功能中渗透人类伦理道德的优秀思想如平等、正直、关爱等，使人感到亲切温馨，让人感受到人道主义的真情；日本设计师曾发起“进行教育的设计” 的活动，主要是针对儿童进行的工业设计活动，目的是使产品具有独特的功能和可爱的造型，让儿童受到教育并健康成长。

（四）儿童用品包装设计的安全性

儿童是特殊的消费群体。在设计阶段，要充分研究儿童的生理特点和心理特征，更要充分考虑包装的安全性。儿童书籍的造型设计，其书的边缘都是以圆角收尾的，不仅体现造型的弧线美，更重要的是从儿童的安全角度出发，避免划伤孩子较为娇嫩的肌肤。儿童食品在包装的结构设计上，要充分考虑儿童的生理特点，设计合理的尺寸。包装材料必须符合安全和环保要求，不能使用经过荧光增白剂处理的包装纸及有毒添加剂的塑料等；包装着色应使用无毒性的有机涂料，印刷所使用的油墨、黏合剂也不能含有有害物质。

（五）儿童用品的绿色包装设计

儿童食品的消费量很大，很多儿童食品包装用料过度过量，既提高了商品售价，又带来了极大的资源浪费。儿童食品包装要符合绿色包装的要求，尽量采用可循环使用、可回收利用和不污染环境的材料，如用纸袋取代塑料容器，简化包装，减小包装的体积和重量，从而节约资源和能源，减少对环境的污染。日本 90%的牛奶都是以有折痕线条的纸包装出售，可使小孩自小便接触和使用有环保作用的“绿色”产品，这种容易压扁的包装生产成本较低，减少占用空间，方便送往再循环，并减少运输成本。儿童购买食品，往往受品牌或包装的吸引，他们的消费大多是非理性的，买来之后很多时候只是少量食用，容易造成浪费。所以应该设计多口味、多品种的小包装。

（六）儿童用品的趣味性

儿童食品包装装潢设计要符合儿童的视觉心理，颜色要明亮而鲜艳，给人活泼、轻松、明快的感觉；文字要天真活泼，充满童稚；图形选用宜新颖、美观、别致；造型要活泼、可爱、有趣。造型别致的食品包装不但不会成为废弃品，反而成了具有启发性的益智品。

儿童处于成长发育期，身体各部位发育都很不成熟。美国亨氏公司在本国推出的一款专为儿童设计的番茄调味酱，其瓶子的形状和喷挤出嘴结合在一起就象钢笔，曲线适合孩子双手握的天然特性。比标准尺寸更细的出口使喷出的调味蕃茄酱位置精确，孩子们更容易控制。拧开式密封为儿童提供了比传统的调味蕃茄酱密封更好的开关，使他们能很容易地开始和停止喷流。这样既给儿童提供了多种选择性，又避免了浪费。儿童食品的标签除一定要按照国家食品标签标准进行详细标识外，还应提供更多关怀性文字。

四、结语

21世纪的包装设计将是以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性及对功用的需求来进行重新审视、重新构造、重新定义、重新命名的设计。儿童用品包装设计只有深入地分析儿童的生理特点和心理特征，才能设计出适合儿童的安全、方便、充满趣味、环保的包装。

【参考文献】

[1]孙明.论以“自然为本”的可持续性工业设计[J].天津理工学院学报，2002，（02）： 36-39.

[2]杨明朗，蔡克中.工业设计的未来之路——绿色设计[J].包装工程，2001，（03）：22-25.

[3]DOROTHY M ackenz ie. G reen Design：Des ign for the Environm ent[M].London：Lau rence King， 1997.

作者简介：王歌（1993.6—），女，汉族，河南信阳人，湖北工业大学艺术设计学院，15级在读研究生，硕士学位，专业：视觉传达，研究方向：包装设计。