汉中“油菜花旅游文化节”的经济效益评估

杜泽韬

[摘要]本文在对旅游文化相关概念进行介绍的基础上，引入汉中“油菜花旅游文化节”，可以说举行旅游节不但能够保证货币回笼以及提升就业机会，同时还能夠缓解社会压力，基于此去对“油菜花旅游文化节”其到的经济效应去进行相关的分析，并且提出能够充分发挥油菜花旅游文化效应的相关拳措。

[关键词]旅游文化；经济效应；汉中

汉中的油菜花旅游文化节是汉中市政府进行主办的，其其主题是金色花海，真美汉中，并且将城市发展的名片，和旅游的盛会与百姓的节日作为主要的创办宗旨，这一活动在3月初一直到4月底，并且通过多个媒体去去对汉中这一油菜花海旅游节进行宣传，其主要将全域旅游当成是主要的支撑点，使其能够快速的促进汉中自身建设区域中心城市和文化旅游强市，以及陕西最美城市，进一步去提升汉中对外产生的影响力。基于此，主要针对汉中“油菜花旅游文化节”的经济效益进行评估。

1旅游文化以及旅游文化节有关概念

1.1旅游文化

旅游不但属于一项经济活动，同时还是一种文化上的行为。进行旅游业的发展，可以非常好的推进当前我们国家国民经济快速发展。2011年我们国家共接待了入境的游客共有1.35亿人次，其真正的实现了国际旅游（外汇）收入484.64亿美元，同时要比上年提升了1.2%与5.8%：在我们国内进行旅游的人数为26.41亿人次，收入则达到了19，305.39亿元人民币，分别与上一年提升了13.2%与23.6%：中国公民其整体的出境人数已经达到了7，025万人次，其和上年相比增长了22.4%：旅游业整体的收人为2.25万亿元的人民币，其和上年相比增长了20.1%。可是，将旅游活动当成是一种比较单纯的经济上的活动，其自身也并不是十分的全面，同时也并不是非常科学的。旅游其自身主要的目的以及内涵可以说就是提倡文化，所以组织旅游与参与旅游的相关活动，一定会和文化仅仅的融合在一起。

针对旅游者来讲，经济在当前的旅游活动里有着非常好的保障作用，其只是物质上的条件，文化以及精神享受才是一个非常主要的目的。所以，只有文化的介入以及沟通的旅游，才可以真正的摆脱以往单独的旅行活动而变成真正意义上的一种旅游形式。

可是，旅游文化其自身并不仅仅是将旅游和文化比较单一的累加在一起，而是使其两者进行完美的融合并且通过一种全新的文化形态展现出来，它可以说是环绕旅游活动自身进行有机构成的一种物质文明与精神文明之间的总和。它将通常文化自身存在的内在价值作为主要的依据，将衣食住行等多种要素作为主要的发展基础，将旅游和游客以及旅游中介之间的相互联系作为重点，使其能够一直存在与旅游活动全部的过程中。

旅游文化渗透在与旅游相关的活动中。活动的举办将进一步加快汉中全域旅游建设脚步、不断的对汉中旅游文化产生的影响力给予提升、使其能够促进汉中旅游业朝着更快更好的方向发展：旅游者还可以在旅游目的地去对于一些具有民间特殊的杂技表演以及相关的娱乐节目进行观看，使其形成一种旅游文化中的娱乐文化。

1.2文化节的实际效应

进行一些大型旅游节庆活动其不但是旅游业发达国家以及相关地区为了建设旅游目的地形象，同时促进区域经济和社会发展经常会使用到的一种手段，同时其也属于欠发达地区可以快速对于旅游发展进行融合的主要举措。汉中文化旅游节可以说是汉中旅游业持续稳定发展的主要保障。按照不完全的数据统计，2016年陕西旅游文化节其自行进行创办旅游节就招商引资数十个项目，并且其自身签约的资金也达到了上亿元。这些项目的引进在很大程度上非常好的促进了陕西汉中旅游业的快速发展。并且，使得旅游人数持续的提升，旅游收入获得了大幅负的提升。（表1）

2汉中“油菜花旅游文化节”的经济效应

2.1汉中“油菜花旅游文化节”在经济发展中的乘数效应

乘数这些概念最初是由英国经济学家卡恩于所提出的，其主要指的是在进行经济活动的过程中其中一个变量的增加或者降低所产生的经济总量上进行转变的一种连锁反应的程度。在我们，国家的经济学里，乘数效其主要是一种支出和收入乘数的效应，其属于宏观经济学中的概念，同时也属于一种进行宏观控制的经济手段，其主要值得是支出上的转变使得经济整体的需求和其之间不成比例的转变。将旅游业对于区域经济效应产生的影响通过相关的数值去进行显示，这也使得这样一种经济效应变得更为直观。它主要指的是产出和收入以及就业还有政府税收之间产生的变化和当前旅游支出最初产生的变化比。汉中油菜花则这一旅游文化节的进行使得旅游产业链之间的联合以及综合服务体系获得了很大的提升：同时人流与物流都获得了大幅度的提升，使得劳务与商品的需求不断的提升，这种情况给单独的发展带去了非常大的商机：同时也促进了陕西省新旧景点的开发与提升。

2.2汉中“油菜花旅游文化节”对经济增长的效应

2.2.1旅游业能够增加外汇收入

旅游外汇上的收入可以说是当前国家以及地区外汇收入非常主要的构成部分。不管是发达的国家亦或是发展中国家，进行旅游业发展的核心目的是获得外汇，使得国际收支保持一种平衡的状况。汉中油菜花旅游文化节的进行，使得汉中旅游业持续的发展，旅游业在外汇上的收入也开始呈现出一种不断提升的发展趋势，到2017年外汇收入达到918.31万美元。

2.2.2旅游业能够促进内需，令回笼货币速度提升

在商品经济的社会里，可以说不管是哪个实行纸币制的国家亦或是地区，政府都应该有计划的去进行货币的投放与回笼，并且对货币的流通量进行控制。假如对于货币流通量并未进行有效的控制，那么就会产生通货膨胀以及通货紧缩的情况，通货膨胀会令货币出现贬值的情况，通货紧缩会令货币不断的升值，两者之间对于经济的持续发展有有着很大的影响。而旅游业正是处置这一问题的一种合理的手段。陕西所举行的油菜花旅游文化节通过对于各届文化节日相关经验的认真筹划，对这次汉中旅游业的发展起到了很好的促进作用，在2017年汉中旅游整体额度收入已经超出了112.73亿元，其有效的起到了提升内需并且完成货币回笼的效应。endprint

2.2.3提升就业机会，减少社会压力

旅游业可以说是当前国民经济发展的核心产业，同时还是提升就业并且对社会压力给予缓解的主要渠道。汉中油菜花旅游文化节相关活动的进行，就令汉中旅游业开始展现出可快速并且健康的提升。旅游业可以说是当前第三产业发展的主要构成部分，其与其他的产业比较起来有着非常多的优势。可是，在发展旅游就业的时候还是需要有知识以及技术作为支撑的。为了使得旅游产品自身的质量得到很好的保证，还需要对于从业人员给予适当的教育以及培训。可是相同技术程度需要比较高的制造业等就业比较起来，旅游业其自身的就业门槛还是较低的，其经过短期的培训就能够很快的胜任。

3充分发挥汉中“油菜花旅游文化节”经济效应的举措

3.1深度挖掘旅游文化的内涵

要进一步充分的将汉中油菜花旅游节可能产生的经济效应发挥出来，就一定要强化这一地区在旅游上的吸引力，一个地区其自身在旅游吸上的引力主要是依赖于这一地方的旅游资源特色，同时这种特色在极大程度上依赖于旅游资源自身的文化内涵。汉中历史文化的底蕴可以说是非常浓厚的，民族文化的旅游资源不但丰富而同时还拥有自身的特色，并且应该深度的去对旅游文化进行挖掘，对其持续发展的目标给予确认。首先，深度挖掘汉中存在的佛教文化。陕西汉中两汉的三国文化之旅，以及红色旅游以及生态古镇旅游以及乡村旅游等多种旅游产品。第二，汉中处于陕西省的西南部，其可以说是一块被镶嵌在秦岭与巴山之间的一片富饶的地域，同时也是刘邦进击中原设置大汉王朝的主要根据地，同时还是诸葛亮六出祁山以及北伐曹魏的一个大后方，同时还是古代丝绸之路的开拓者张骞的故乡、以及造纸发明家蔡伦其封地，同时还属于我们国家国家历史文化发展的名城以及我国最为优秀的旅游城市等。

3.2完善旅游文化节相关的保障体系

全面加速政府自身的统筹功能，对一些拳头类的产品进行推介，对于重点的企业进行扶持，对于开发项目进行权衡，同时推出更多的精品。不同的区域与部门还有企业之间需要实现共同的启动与发展，真正的完成市场上的运作。将当前汉中在2017进行的油菜花旅游文化节作为发展的契机，汉中将会成为当前陕西旅游文化品牌输出的主要窗口，帮助其进行好旅游文化节的开幕式与闭幕式等变得非常的有必要。政府相关的职能部门以及境内的外企事业单位和相关的社会团体组织也进行了一些丰富多彩的庆祝活动，相关的旅游企业也进行了旅游的展销会，其共同实现了企业之间的联盟与合作、展现出了有个全民参与的华彩图章。

3.3对旅游文化资源进行整合完成优势上的互补

汉中属于秦岭巴山地区，其从古至今有很多流传下来被汉中人民广为传唱的民歌与山歌，其歌曲的内容丰富，形式也是多种多样的。由此我们也不难看出当前汉中的旅游文化与地域特点都是比较丰富的，但是要想真正的实现汉中地区旅游业的快速发展就应该实现其周边地区相关旅游资源的有效整合，使其能够构成一种有效的合力。比如其陕西西安作为省会城市其具备的旅游资源也是非常丰富的，汉中可以采取与旅行社进行合作，使其与周边旅游景點形成一种旅游套餐，使得陕西文化能够更丰富的展现在游客面前，真正的完成优势上的互补。

4结束语

总的来说，通过对于汉中当前的旅游文化进行深入的分析和总结，同时不断的对于旅游文化节相关的保障机制给予充分的完善，并且积极的去对其周边的旅游文化资源进行整合，使其能够最大限度的能够发挥出汉中油菜花旅游文化节自身的积极作用，使得汉中旅游业能够朝着持续并且稳健的方向进行发展。endprint