文交所创新发展之路

记者/辛欣

金鼎之约

本期“ 金鼎之约” 栏目以“ 文交所创新发展之路” 为主题，聚合四位文交行业的大咖—— 南方文化产权交易所董事、总经理张志兵，文化艺术品交易所联合平台董事长银普，中华文化促进会文化产权市场协作体主席寿光武，陕西文化产权交易所董事长王媛。请他们围绕主题，分别从自身的从业经验角度展开深度对话，为本刊读者提供一次深入了解文交行业的机会，值得期待。

文交所创新发展之路

记者/辛欣

本期邀请嘉宾：

张志兵：南方文化产权交易所董事、总经理

银 普：文化艺术品交易所联合平台董事长

寿光武：中华文化促进会文化产权市场协作体主席

王 媛：陕西文化产权交易所董事长

张志兵

银 普

寿光武

王 媛

对于很多读者而言，文交所行业尚属一个新兴领域。

作为不同机构的“掌门人”，各位能否择要介绍一下所在机构的基本情况？

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张志兵：广东省南方文化产权交易所（南方国际版权交易所）是广东省政府批准设立的综合性文化产权交易服务机构，由广东南方报业传媒集团有限公司、南方联合产权交易中心有限责任公司、广东南方广播影视传媒集团有限公司、广东省出版集团有限公司、广州新金基文化发展有限公司、广东中凯文化集团有限公司联合投资创立，旨在打造成为立足南方、连接港澳台、服务全国、面向世界的文化产权交易专业平台。

银普：“文交联合”是由北京文交联合投资有限公司与全国文化艺术品产权交易所及各金融机构通力合作而成立的金融交易平台。立足于文化艺术品产权交易，深度发掘影视衍生品的交易价值，开创出一种文交所行业产融结合的交易平台，成为影视衍生品金融化的开拓者。它旨在促进我国金融产业与文化产业的对接发展，配合国家文化复兴的发展战略，增强文化市场的竞争力及全球市场的话语权。

寿光武：文交协全称为“中华文化促进会文化产权市场协作体”，由中华文化促进会管理，是由全国文化产权交易机构发起并联合第三方配套服务机构、金融机构、文化及相关产业运营机构、研究机构等自愿结成的行业自律、规范、创新和发展协作平台。文交协旨在汇聚各方力量，是搭建政策制定与协调、业务共享与合作、市场创新与发展、社会沟通与交流的多领域、深层次、全方位的协作平台。

王媛：陕西文化产权交易所有限公司是经陕西省政府批准成立，由陕西文化产业投资控股（集团）有限公司设立的全资子公司。它是陕西省属唯一一家指定的文化产权交易机构，是陕西唯一一家文化企业综合服务平台。陕西文化产权交易所秉承“聚合文化资本力量，筑造文化金融高地”的企业使命，在“互联网+”和文化产业大发展大繁荣的背景下，不断探索求新、求变之路，努力打造一个集文化产权交易、文化产业投资、文化资产备案、文化资产评估等功能于一体的综合性产权交易服务平台。未来，陕西文交所将在平台上发行版权清晰、兼具艺术价值和投资价值的近现代名家书画作品复制品，并通过二级交易市场，进一步实现艺术品价值发掘与价值兑现。

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各位能否从文化金融或者是文交所的发展角度，分享一些宝贵心得？

王媛：文化产品金融化不但为金融产业的发展寻找到了一条新的途径，是金融业发展的一个新方向。同时，也为文化艺术品市场注入了新鲜血液。文化产业的发展需要多种资本及资源的助力才能不断得以壮大，文化与金融的对接需要不断打破零散的、点对点的，或者仅仅是产品级的现状，同时不断促进及完善各级平台规范化建设，最终达到完整的体系性构建。除此之外，不断提升大众的艺术品鉴能力，深化培养大众的文化产品投资意识，也是未来文化金融产业发展的不二使命。

银普：文化金融新模式的到来，意味着变革。文化产业融入各个产业的时代已经来临，正如当年互联网融入产业开启新时代一样，这是历史的趋势和必然。纵观历史，各个产业的兴起都离不开金融的推动。当今中国文化产业的高速发展必须走与金融结合的道路，在这一方面，一个明显的表现就是文交所的兴起。

张志兵：我认为文交所的主要功能有二：第一，促进文化商品流通。在文交所出现以前，我国文化商品流通模式主要包括工作室、店面、学术交流与工艺收藏、作坊加工、画廊展览、策展与拍卖、收藏品集市。由于整个交易流程的保障机制和监管机制存在弊端，这些传统的流通模式很容易产生真伪纠纷、价格欺诈等现象，增加了文化商品交易成本和市场风险。文交所的出现，极大地改善了这种状况。

第二，增加社会精神财富。文化商品的生产和流通过程，都具有文化创造和文化传播的性质。文化产权交易所履行社会责任能促进文化商品生产、扩大文化消费，从而增加社会精神财富。与物质商品不同，文化商品是精神性产品，其承载着的文化资源一般表现为一个民族或群体在精神气质方面的集体性特征，具有两重性。一方面，具有如物质商品一样的消遣、娱乐功能，即商品性。另一方面，具有认识、教育、审美功能，即社会性，能潜移默化地对人们的精神世界产生重要影响，从而能更好地为人民服务，更好地为社会主义文化服务。

寿光武：在国外，文化产品的交易基本不通过文化产权交易所或者中介完成，主要通过画廊或者拍卖来实现。在中国，因为产权不清晰或者说市场属性、产权属性需要进行一定的规范，特别是国有资产不能变卖、不能全部无偿转移，所以要有一个正规的平台来进行操作。私权的转化是比较容易的，但是公权的转化相对复杂，要经过确权、确真、确价，而且要防止腐败，因此催生了文化产权的概念及文化产权交易所。在这个过程中，大家逐渐意识到很多产品包括艺术品的交易不仅仅是产权的交易，它还存在一个如何用价格来衡量的问题，这之间又出现了很多问题，因为文化产品不同于工业化产品，它是非标准化的。一系列问题需要我们来创新和规范，尽管在创新过程中会面临一定的风险，但是这些风险是可以规避的，是可以通过不断试错来完成的。

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在文交所行业的创新方面，各位有着怎样的思考？

张志兵：我觉得文交所交易模式的创新意义概括来讲为两点，一是实现了文化与科技的有效结合，二是实现了文化与金融的融合发展。“文化+科技”的创新交易模式实现了各类文化艺术品短时间内的多次交易和快速流通，极大活跃了文化艺术集藏贸易。“文化+金融”则解决了长期困扰艺术品行业的融通难、退出难等问题，为文化艺术品的保值、增值开辟了广阔的空间，通过保证真伪鉴定的独立性和公平性、保证交易资金的安全性和流动性、保证价值评估的客观性、保证流通退出买卖的自主性，为文化艺术品创作、生产、销售、收藏各环节提供了更多获益的机会。

本质上，文交所承载了区域性文化要素资源流转配置的功能，是新时期下国家对“文化”的认识从意识形态集合到产业化衍生拓展的提升。文交所原本就是在市场流通中孕育而生的，并在试错创新中不断前行。文化商品创新交易模式，其使命始终是促进文化商品的贸易流通。随着国家监管和行业自律的进一步加强，文交所行业将朝着规范、健康有序的方向发展。

同时，南方文交所对风险的管控是十分严格的，制定了严格的风险管控措施，包括：根据具体情形做出发布风险提示、停牌、再托管、警告、账户冻结等风险管控措施；每日采集北京、上海、广州三地集藏市场价格并在官网发布，供会员参考；从交易佣金中提取5%作为平台风险准备金，用于应对平台系统风险、不可抗力或其他不可预见的风险。

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银普：文化金融新模式，有望用创意在时代大趋势下以市场的名义、以产业的名义、以资本的名义，将中国文化推向大众，传播至世界。我们必须跳出文交所来看文交所。一是中国需要新财富。2015年全国文化产业增加值占到GDP的3.76%，其中7个省、市的文化产业占到GDP的5%以上。5年时间即翻一番，尤其电影、网络游戏等许多文化产业以30%以上的速度增长，可见文化产业发展之强劲。文交所将成为催生新财富的助产士，成为推动社会进步的正能量，这才是文交所应运而生且不可替代的价值所在。

二是社会发展需要新动力。只有把文化资源转化成推动社会进步的新能源，中国的和平崛起才不是一句空话，中国的经济转型和产业升级才能成为可预期的现实。

三是国民投资与消费需要新平台。改革开放三十多年来，我们通过释放国有企业、土地、矿产、林权等资产，建立了资金回收池，有效控制了通货膨胀。那么，下一个“池子”在哪里？一定是文化。这就需要我们从基础建设开始，做好顶层设计，把文交所打造成一个引领大众投资与消费并重的新“池子”，为国分忧，为民谋福。

王媛：当下，中国艺术品产业逐渐成为文化产业与文化新经济发展过程中的一个亮点，总量持续快速增长，比重日益上升，在推动文化新经济发展、优化文化产业结构中发挥着越来越重要的作用。我们依托国有平台开展业务，有效借助政策导向，立信于市，积极创新，相互补给，以文化金融产品为投资主体的创新模式有效盘活了文化资源，充分拉动了西部文化投资市场。同时，有效降低了艺术市场门槛及壁垒，使艺术从一直以来的“专业殿堂”真正走进更多爱好者及大众的视野。

寿光武：我们要坚定不移地对文化产权市场进行大胆创新探索，这是中国经济改革所要求的，对我们而言非常有意义。但同时又要把它的风险规避掉，让投资者、让政府的决策者、让市场的建设者都满意。创新的主要目的是促进这个行业的发展，通过提示风险，让它回归到要素市场，回归到文化产业的健康发展层面上。

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在具体的创新实践方面，各位所在的机构都做出了哪些有益的探索?

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张志兵：南方文交所首创权威鉴定、仓储交收、登记交易、资金清算的“四分离”制度，突破性地开创了“互联网+”的新型文化商品交易模式，解决文化商品真伪难鉴定、价值难评估、流通难退出等问题，降低交易的门槛，可概括为“保真交易、降低门槛、增强信心”。南方文交所构建了集文化商品发行、批发、商品融通、终端销售全链条式的商品流通体系，激励艺术家、工艺大师的创作热情，方便群众参与文化收藏，接受艺术熏陶，促进了产业链上各环节的发展，从而促进实体经济发展。简而言之，可以归纳为四句话，即“降低交易成本，提高交易效率，分散交易风险，增加交易机会”，从而引导线下文化商品交易朝着更加规范合理、健康有序的方向发展，推动文化消费和流通。

2016年，南方文交所文化商品提货量高达213万件，极大地促进了文化商品流通。2017年，南方文交所将以品牌建设为中心、以打造一流人才团队为抓手，脚踏实地，真抓实干，再创事业新高峰。南方文交所将一如既往地深耕行业，聚焦产业，围绕学术、市场与标准三个维度，服务好广大热爱文化艺术的群众。

王媛：在当下股票、房地产等金融市场低迷的投资环境下，艺术品市场也一度进入深度调整期。陕西文交所立足陕西丰富的文化资源优势，积极发挥平台优势作用，先后建立了集文化产权交易服务、文化产业投融资、文化资产备案评估、文化资产证券化、文化资产交易等功能于一体的综合性产权交易服务平台。目前，陕西文交所已拥有西安当代美术馆、天一国际拍卖、艺术品鉴定评估、文化产权交易、文化资产互联网信贷、文化产品电子盘交易六大业务版块。

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2016年7月19日，陕西文交所电子交易平台的上线，更是充分引入“互联网思维”，进一步加快了平台化发展的速度。文化产品电子化交易是以艺术品、影视作品的衍生品或文化商品为标的的实物交易，通过建立公开、公平、公正的交易平台，创新文化资产投资方式，打造文化金融融合的新高地。我们也希望通过创新业务的发展，不断提升大众的艺术品鉴能力，深化培养大众艺术品投资意识，这也是未来艺术金融产业发展的不二使命。

银普：文交联合作为文交所联合平台，重点打造影视衍生品金融化业务。除新推出的电影《大闹天竺》衍生品之外，此前还推出了盗墓题材电影《鬼吹灯之寻龙诀》衍生品“摸金符”、《盗墓笔记》衍生品“九门铜钱手链”、爱情电影《从你的全世界路过》衍生品“自在之声卡坠”、喜剧电影《超级快递》衍生品“埃及神猫项链”、《大话西游3》衍生品“白龙檀香木珠”、仙侠剧《青云志》纪念章等2016各个关键档期影视的衍生品，不仅投资交易火爆，还受到影迷及粉丝的追捧，电影衍生品真正成为了大众化的投资品和消费品。同时，文交联合在电影衍生品的基础上，布局艺术品、太极文化、非遗文化、音乐演唱会、游戏等文化版块，全方位开启文化金融新模式，借助文化金融带动中华文化创新发展，增强文化软实力。