新浪，互联网门户的沧桑

千千

在前BAT时代，中国率先在美国纳斯达克上市的新浪、网易和搜狐，这三家公司被称为中国互联网的三大门户。而不久之后，电商平台们异军崛起，阿里巴巴和京东等机构迅速引领互联网时代的新潮流，移动互联网的发展又为腾讯微信互为平台地拓展了用武之地。显然，各种情势之下，门户时代已经过去，而今的新浪是否依然可以江湖闯荡？大事之前有静气，也许这些年低调内敛的新浪依然以不变应万变，也许正在无声地进行别样的布局。

内容时代的王者

新浪最早合作了美国的搜索引擎，而后来最大的中文搜索引擎却变成了百度。新浪却悄悄地演变成为以新闻和社区为主要内容的中国最大门户网站。新浪的内容为王与权威的新闻性，新浪网全球副总裁兼总辑陈彤紧密相关。大学和研究生期间以通讯、新闻学专业出身的陈彤把他的专业和专长在新浪发挥得淋漓尽致。

王志东创始了新浪，却只逗留三年，而在出走的创始团队成员和高管人群中居留新浪较久的当属陈彤，他从公司创建之初的1998年一直工作到2014年，可能因为逗留新浪的时间长且变数少，他为自己起了网名和花名“老沉”。对创始团队的高管而言，这样的状态其实难能可贵，更适合对新浪的厚植与深耕。

通过与国内外千余家内容供应商达成合作关系，新浪设在中国大陆各家网站提供了三十多个在线内容频道，及时全面地报导涵盖国内外突发新闻、体坛赛事、娱乐时尚、财经及IT产业资讯等内容，汇聚各行业精英的新浪博客，以及优质独家的宽带互动视频产品，更成为上亿中国互联网用户生活中不可或缺的部分。

内容为王的新浪，在财经领域亦然具有独树一帜的权威，新浪财经提供7×24小时财经资讯及全球金融市场报价。且遑论新浪财经频道与国内外数十家上百家权威机构合作的财经与相关新闻内容，就新浪财经子频道的设置而言，股票、期货、黄金、外汇、美股、基金等重量级板块无所不包。

新浪财经APP也是中國财经领导品牌，拥有1120万人次的下载数量。新浪财经领域的系列论坛和金融峰会亦是财经论坛领域的高端大气上档次的阳春白雪，国策解析、趋势研判、国际比较、前沿实操、理论探讨、学术支持、权威泰斗、业界大咖等关键字不足以形容新浪财经的专业和权威。从广义的外延的新浪财经而言，新浪财经已经足够专业、权威、高端、完美，但从狭义的内生金融的角度而言，应当具有更多的衍生产品和更多由此激发的交易和现金流。

比如第三方支付，作为中国最早、用户数量最多的大型门户网站，如果新浪更早地绸缪自主研发支付工作工具，则很可能更早地把最大的社会关系转化为最强有力的生产力。

比如直接的银行资源合作伙伴的机会损失，新浪博客、新浪微博、新浪社区拥有数亿用户资源，目前尚未见到各大银行于这些平台的嫁接关联，没有把内容为王而形成的粉丝影响力和海量数据进一步激活和挖掘而形成用户和交易现金流和相关数据。

新闻不仅仅用于阅读而是发人深醒，网红不仅仅被围观而是产生效益，粉丝不仅仅簇拥于平台而是应当被开发为客户，海量用户不仅仅停驻、发言、吐槽、写文而是应当被用来产生更多的价值和衍生的交易。既然已经拥有天赐般的海量用户和数据资源，新浪的未来，仍然具有无限的可以变现的空间。

自媒体世界的博弈

新浪微博是中国最早的自媒体。腾讯、搜狐、和讯等都曾经开发过微博产品，但无论从用户数量和影响力等角度都无从超过新浪微博。

新浪微博2009年8月14日开始内测，是web2.0时代的代表产物，亦是当时中国用户数最多和公众名人用户众多的产品，基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。早在2012年，新浪微博用户数量就已超过4亿，平均每天活跃用户达到四千多万，且72%微博用户同时使用移动客户端或用PC机登陆新浪微博，新浪微博广告收入约2000万美元，占新浪广告收入16%。

其实，新浪微博的内容基础和用户基础是新浪博客，前者是后者的升级和衍生，更灵活、更即时、更主动、更有传播的快速和时效性。微博如同自我建设的对外广播系统，一人转发，众人围观。

然而，在微博领域略逊一筹的腾讯张小龙不知何时开始悄悄地琢磨新的应用插件，据说他经常在北京中关村西区的凤凰岭龙泉寺修身养性，不久写出了名曰“微信”的软件编程，推而广之，微信不仅让QQ用户，亦请微博用户以及广大网聊小白们，甚至社会精英与明星们成为微信的忠实使用者。之后，微信迅速壮大，以10亿为单位计算的用户数量大部分系属依赖性与粘性很强的人群，与新浪微博产生了激烈的竞争。

在几经沉沦后，新浪微博经过变革和重塑，又重新回归最早的自媒体荣光。最近，新浪微博Q3季度财报又交出了华彩亮眼的成绩单，在非美国通用会计准则下，新浪微博第三季度净利润1.152亿美元，约合7.65亿元人民币，较上年同期增长111%，营收同比增长80%，微博活跃用户3.76亿，日活跃用户1.65亿。如今，新浪微博运营已覆盖200多个城市，且正在向三四线城市渗透延伸，其精品内容已经开始变现为价值。

曾经，新浪以新闻为代表的海量资讯而代言中国门户网，而这次的至高点是否还在原地亦或开辟布局别样的地方？创新创业无止境，世界上没有永远的赢家，但终归有永远的探索和努力；没有既生瑜何生亮的感慨，只有山外青山楼外楼的风光。今天的新浪不再年少疯狂，而是稳健增长。凤凰涅槃，浴火重生，韬光养晦之后仍然是不变的内容为王。新浪还是新浪。endprint