图形创意在企业标志设计中的应用

陈丽

摘要：随着社会不断的取得快速发展，各企业都需要有一个标志图形，用来代表自己的企业文化以及品牌形象，怎样设计一个创意图形是一个企业值得去注意的問题，同时也是企业需要去重点解决的问题。在企业标志中设计一个有内涵的图形是企业最基本的要求。该文主要是以企业标志设计中如何设计一个创意图形为研究方向，讲述图形创意和企业标志设计两个方面以及对其见解，结合两者的关系分析企业标志设计与图形创意在概念上的特征以及图形创意在企业标志设计中的应用。根据具有文化意义的传统元素以及图形自带的客观现象和几何图案等几个方面，在根据一些特别著名的企业设计的标志性图形中创意方法的实例，分析各种创意图形的设计方法。为得出企业标志设计中立体化的图形创意方法，还需要和平面化的图形创意设计方法做一个对比，借此可以达到对企业标志设计中图形创意方法的未来展望，通过这些分析会使得设计者更加容易掌握创意图形设计的方法。

关键词：企业；标志设计；图形创意；方法

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）33-0231-02

一个企业的整体形象都是通过企业标志展现的，企业标志代表了企业的经营理念、精神文化以及目标追求，所以企业标志设计对一个企业的形象是不可或缺的，是十分重要的。

标志设计中的重要组成部分就是企业标志设计，一个企业的标志设计的好与坏是由很多因素决定的，不是单一的某个方面就能完全影响到企业的标志设计的好与坏，其中最重要的一方面就是图形创意。如何达到图形创意的效果呢？在进行图形创意设计的过程中需要依据企业的主题要求，在通过丰富的想象去设计图形，通过两者的结合就能达到图形创意的效果。企业标志设计目的是通过一个企业的标志将企业的形象通过图形展示出来，而不仅仅是一个简单的图形。企业标志设计是复杂的，设计一个标志性的图形的重要的一点就是要使图形具有可识性以及可读性，它应该使观者第一眼看上去就能知道它所隐含的意义，总之，企业的标志性设计要具有其独特的创意，还要能展现企业的个性特征以及风采。

1 企业标志设计和图形创意的概述

标志设计的起源很早，在原始社会就已经存在了，在原始社会的标志性图形主要就是一些图腾，随着标志设计的发展，后来各种类型的标志设计逐渐出现。由于人类文明的不断进步，越来越多具有现代时代特征的标志性图形出现，这些都是标志设计中的不可或缺的部分。

企业的形象是通过企业标志图形来向外传达的，企业标志图形能传达出一个企业的精神理念以及精神样貌，同时它也是一个企业的文化内容的集中体现。企业标志设计的内容是通过一些简单的图案、艺术文字设计、亦或者是图形与艺术文字的组合，使得设计出来的图形能够展示出一个企业的整体形象，使用一些生动的图形去展示它，促使它能够准确表达一个企业的主题思想，从而使得人们能够准确点的理解企业标志所向他们传达的东西。

想要设计一个优秀的企业标志，必须要运用到视觉传达设计中的图形创意方法以及理念。视觉传达设计中的图形创意的含义就是指设计者根据企业的主题通过他自己丰富点的想象和创作，运用他所掌握点的图形语言设计出一个创意图形，使其能够表现出具有创意的视觉形象，图形创意的基本要求就是要简洁明了、能表达多种含义以及图形联系恰当，这样设计出的创意图形在传达企业的主题信息时也传达了牟中华思想观念以及情感。在这个越来越多样化的信息社会中，这些简单的图形语言表达随之也越来越多样化，越来越普遍。

图形创意和企业标志设计是紧密联系在一起的。在企业标志设计的过程中，不管是用一些简单的图形以及一些艺术文字还是一些其他的元素，它都是通过图形化的形式来展示的，并不是直接的应用，比如就用一个简单的图形亦或者一些简单的文字，所以在进行企业标志设计时，图形的主要功能是可以作为企业形象的符号，这样企业的主题信息就可以通过用图形化的语言来表达，越是有内涵的图形越是能够吸引观者的眼球，这样就能够快速精准地传达出企业的主题信息，使得人们更加容易记住一个企业。图形创意与企业标志设计有着许多共同点，两者都具有可识别性、可记忆性和形式美的特点，所以将两者结合是非常有必要的，也就是说标志就相当于一个图形的展示，图形反过来也能够体现出企业标志设计过程中所要表达的信息。由此可见，在企业标志设计中图形创意设计方法是十分重要的，坦白说，企业标志设计的过程其实就是一个图形化的过程。当我们对两者进行有效的结合之后，才能够设计出优秀的企业标志图形。

2 标志设计中图形创意的过程

图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简单明了的图形语言，这一做法是对创造性的图形语言的一种认可。因此，在企业标志设计中运用简单明了的图形语言时，就需要做到下面几点：一是要与企业标志的设计属性相结合；二是要与设计形态相结合；三是要与设计目的相结合。由于企业标志设计具有其多样性，在设计中图形创意的方法就会表现出不同特征。

图形创意在企业标志设计中具有多重性。图形创意表达的信息都是比较概念性的，这一点在企业标志设计过程中是必须要记清楚的，我们必须要知道标志一般都具有特殊意义，它是具有多重性的。对于一个优秀的企业标志设计，它应该能够传达出多种含义，它不仅仅是只能够传达出企业的名称或者企业的特性，还要能够传达出企业的目标以及追求，还有能传达出企业的精神文化等特征，所以，图形创意设计理念是要把这些概念性的东西完全表达出来。把这几样通过一定的图形语言结合在一起，使得成为一个具有特殊意义的图形，让这个具有特殊意义的图形能够表达出多种含义。

企业标志设计在图形创意上一般要求形式上趋于符号化以及需要具有抽象感。需要达到这两种要求的原因是符号作为一种载体，它能够有效地传达信息，它通过用概括性和抽象的视觉效果将一些特殊的信息以及特殊的语义快速传播，同时它能够让观者能够迅速的理解，所以企业标志设计中图形创意的表现形式通常有两种；一是符号化；二是象征性，掌握了这两种设计方法，才能让人们更加直观的理解以及快速记住。在企业标志设计的实际应用中，图形的形式以及大小都会有所变化。有时候在一些地方空间或规格比较小、应用较小时，使用那些太复杂的图形是不恰当的，因为这样做会使得图形所要表达的含义就很难被识别，所以图形创意应该是简洁明了的，用简洁的图形语言来体现出企业标志鲜明的个性，这样才让人更容易识别、理解和记忆。

3 企业标志设计过程中图形创意设计的方法

企业标志设计主要是以图形设计为基础，不同的企业它的标志设计也会有所不同，在图形创意的方法也会有所不同，因为不同的企业有着不同的名称、经营理念以及企业精神文化，所以每个企业都是有着自己独特的标志。

很多企业在进行标志设计的过程中，都会用到许多传统元素来作一些比喻，这些标志设计运用到某种物象，通过这些物象来加以体现，从表面上看有的看起来似乎是毫不相关的，但是只要发现了他们之间的共同点之后，就能够把他们通过一定的方法联合起来，使被比喻的事物形象变得更加容易被理解。

一个企业的标志一般是以人物符号为主体，这在很多地方都非常普遍。这种图形创意一般更加直接、鲜明，也容易被人们体会到其中所表达的深意。人物形象容易被识别以及鲜明，想要做到这一点是很不容易的，通常情况下我们往往需要将人物形象进行一定的概括、簡化在通过夸张的变形处理，使得设计出来的人物形象和现实的差距很大，但是实际上是夸张的把人物形象表现了出来。

在企业标志设计的过程中，为了使标志看着比较简洁，一般还加入一些几何图形，用到的几何图形一般为方、圆、三角等图形，通过一定的组合方式将其运用到企业的标志设计，加入这些几何图形不在具有客观对象的形象特征方，而是抽象的表达事物的特征。抽象的几何图形都是高度的提炼概括，虽然一般很难被观者理解，但是一旦观者理解到其中的深意，观者就能感受到其表达的内容信息往往一般比具体的图像更加丰富，这样就能让观者对其记忆更深。所以运用几何图形的方法是具有现代感的标志设计。

4 对企业标志设计中图形创意方法的未来展望

随着社会的不断发展，标志设计领域也在不断发展，任何东西都不是一成不变的，标志设计也一样，企业标志设计中的图形方法也在不断地变化。现今很多企业的标志设计的方法都是采用平面化的设计方法，但是也有极少的一部分企业采用了立体化的图形创意方法。因此立体化的标志设计将逐渐成为一种趋势。越来越多的企业都在寻找着立体化的图形创意方法，这是时代发展的必然趋势。

从立体化的表现形式来看，它更具有现代感，更能够符合现在人们的审美性，立体化的企业设计之所以能符合人们的审美观，是因为立体化的企业设计采用了区别于的传统的设计方法，它是一种创新的设计理念。立体化的设计一般都是通过对抽象图形的进行多维的动感、叠加以及使用渐变色彩填充的立体空间图形，这使得企业标志具有很强的视觉传达效果。

不管企业标志设计的图像创意方法如何变化，但是一些最基本的东西是不会变得，例如标志设计的重要原则是不会变得。，设计原则都是要求设计出来图形简单易懂、使人能够识别以及记忆。立体化的图形创意方法一般是使用合理组合的表现手法以及视错觉原理手法两种图形创意方法。在企业标志设计的图形创意上，单一的元素设计出来的图形在视觉上的冲击效果并不是很强，因此通过合理的方法将不同元素的图形组合起来，在调节图形的大小、方向等几个方面，使得我们设计出来的图形在空间上具有层次感，同时也具有很强的视觉冲击效果。

图形创意的方法是非常重要的，它在企业的标志设计过程中扮演着十分重要的角色。现今的企业的标志设计不再是以往的单纯表现，而是赋予了图像更多象征意义。一个优秀的企业标志设计必须要有它独特鲜明的个性，设计的方法有很多种，但是不管采用哪种设计方法，都要使得图形能够被人们识别以及能给人们留下深刻的印象。企业的标志设计是一直在变的，这需要许多的创新点来支持其改变。随着时代的快速发展以及人们的审美观念的提升，企业对企业标志设计的要求也越来越高，这是时代发展的必然结果。我们应将图形创意设计的方法当做一种创新的启示，来打破传统的设计理念，只有这样企业才能够设计出更加优秀的图形。

参考文献：

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