传统媒体：从领唱者到合唱者的认知转换

随着网络对社会舆论的重构，舆论舞台的合唱团里不再先行设置“领唱”了，许多传统媒体和传统媒体人仍梦想成为领唱或者合唱指挥，进而产生出认知错位，以至喊出媒体衰亡的声音。事实上，新的合唱團里同样需要准确把握音乐内涵、旋律、节奏等“时度效”方面的关键人，只是他在合唱中的地位需要通过自身的专业性、权威性和持续不断的卓越表现来证明并获得认可。真正破解“媒体衰亡”论，重在行动，重塑新闻专业机构，无论是平台级的区域媒体组织，还是自媒体化的垂直传播者，其本质都应是专业化。这样才能实现主流媒体继续保持内容影响力与自媒体迅猛提高渠道传播力并存。所以，传统主流媒体不是在衰落，而是如何适应时代格局，明白自己能做什么，进而成长为与众声喧哗并存的专业新闻机构，这也是一个重塑媒体自信和媒体人自信的过程。（据应晓燕 王学锋于《中国记者》2017年第9期）endprint