名企香消玉殒，车企也会陷入被外行颠覆的陷阱？

王志明

问题在于听久了“狼来了”狼却没来，而如今狼真的来了，汽车人正像温水里的青蛙舒服地等待着被死亡。笔者只是希望能够惊醒舒服的传统汽车人，傲慢的传统汽车人，不希望你的车企落得像柯达、夏普、美国标准石油一般的下场。

就这样把世界名企颠覆

@日本夏普不存在了，你知道吗？

去年在日本发生的一件大事，也许你没有注意到，就是富士康的母公司台湾鸿海集团，收购了日本的百年老店夏普公司。夏普公司是世界上最好的液晶制造厂商，现在，夏普里边说话最管用的却是富士康的老板郭台铭。夏普为什么沦落到了这一步？

清华大学清华管理学教授宁向东分析说，夏普易主的主要原因是它落入了“技术文化陷阱”。三原色红、绿、蓝本身就是人类的色彩极限，可夏普却增加黄色，走火入魔去研发“四原色”。通过这个四原色，可以使色彩数从十亿色，增加到一万亿色。这的确太牛了。但是，这个色彩数已经大大超出了人类视觉可以分辨的程度，有什么用呢？夏普的第二个“技术陷阱”，是追求大的玻璃基板尺寸，结果，同样的东西夏普价格要比别家贵2倍多。你看，技术玩成这样，只是自己发烧和陶醉，用户和市场不配你跳舞，而是让你出局？

（汽车周刊：我们传统汽车人对内燃机的痴情，对4S店的痴情，会不会也如夏普一样落入“技术陷阱”呢？）@尼康中国最近也宣布破产，你关注了吗？

10月30日，尼康中国公司宣布破产。尼康引以为豪的是因品质过硬、备受市场喜爱追捧，是众多摄影玩家心目品牌王牌。尼康中国破产的真相是：受智能手机普及的影响，卡片式数码相机的市场正在急速缩小，位于江苏省无锡市的尼康工厂开工率也显著下降，运营举步维艰，2000多人失业。这可能只是尼康倒闭多米诺骨牌的开始，因为科技的日新月异，智能手机像素飙升至2300万，不需要单独的数码相机了，这个行业都会不存在了。有部叫《三体》科幻小说里面有句话叫做：我消灭你，与你无关。尼康就是这样的悲剧。（汽车周刊：这种悲剧是最恐怖的，就是你什么错误都没犯，而是你这行业都不存在了；也许有一天，汽车内燃机行业就从世界上消失了）

@还有一种死法叫“美国标准石油公司”死法。

美国标准石油公司的创始人约翰·洛克菲勒，曾经是美国历史上最富有的人。他的传奇太多，就说说他影响我们生活的故事吧，比如，照亮千家万户的煤油。100多年以前石油在地底下冒出来了，有时候烟头不小心碰到石油就会着火，很不安全；尝试用它治病，但效果也不怎么样。那时候算是“谈石油色变”吧，但约翰·洛克菲勒却让石油分裂出300多种有用物质，它还发明了输油管道。这样，他创造了人们对石油产品的需求，而且价格跳崖似的下降，煤油价格从1885年的每加仑五毛八分钱，降到了1905年的每加仑八分钱，点一个小时的灯只需一分钱，每个家庭都用得起了，使得绝大多数美国人入夜之后的生活成为可能。在过去天黑了以后人们做的事情只有一件——睡觉，都点得起灯以后，生命仿佛翻倍了。不管穷人还是富人差别都不大，最后普及到了全世界。可是洛克菲勒最后却被美国最高法院判标准石油公司犯了倾销罪，处罚是美国标准石油公司被肢解成34个子公司，还要交纳巨额的罚款。（汽车周刊：不要忽视新能源汽车政策，因为等待传统汽车人的肯定是有一天不准销售内燃机汽车。你要明白政府对新能源汽车政策还是一种软着陆政策，你还跟不上，届时休怪政策无情）

颠覆者的颠覆

有没有不会被颠覆的企业？我们来看看Netflix与颠覆的故事。

Netflix是美国一家在线影片租赁提供商，它成立于1997年，主要提供Netflix超大数量的DVD并免费递送。Netflix已经连续五次被评为顾客最满意的网站。它创业时，颠覆的就是美国当时的巨无霸企业百事通。它的厉害在于，他后来主动颠覆他颠覆百事通的模式，巧妙地满足用户的新需求。今年6月6日《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布Netflix名列第92位。

颠覆是必然趋势。但是阿里巴巴创始人马云的企业目标还是值得我们学习的，他的目标就是希望阿里巴巴存在102年即1個世纪，因为他清楚2101年时，电商应该不存在了。他的目标是与电商行业同在，与行业同在的企业就是最伟大的企业。

汽车行业虽然走过了102年辉煌历程，有1个世纪了，但是汽车还没有完全普及，还有多半人没有开上汽车，而现在所谓颠覆也只是技术的迭代和革命，而不是汽车行业不存在了。所以从这点说，传统汽车人是幸运的，也是最有优势的。

汽车行业人才济济，相信不会陷入“被外行颠覆”的陷阱。