国乒“走红”背景下的粉丝经济

吴卫凡

国乒“走红”背景下的粉丝经济

吴卫凡

里约奥运会之后，原本和大球项目相比关注度不高的乒乓球运动变得球市火爆。主力队员张继科、马龙、丁宁等拥有大批粉丝，这一现象为国乒的第三次创业带来了新的发展。文章基于国乒“走红”的背景，从粉丝经济产生的原因、发展过程中的问题以及如何推动粉丝经济良性发展这几个方面来阐述自己的观点。

粉丝经济；国乒；体育粉丝

一、引言

“粉丝”一词来源于英文“fans”，意为“迷”。在中国，“粉丝”现象主要集中在娱乐圈，主要以某个明星为偶像的群体。近年来，尤其是在里约奥运会之后，随着体育产业的推广发展，体育圈也广泛存在着“体育粉丝”。与90年代体育粉丝对偶像的认同带有民族主义和国家主义情怀不一样的是，这一批体育运动员随着体育市场化程度的加深，具有了明星气质，在更为广阔的平台上展示自己，成为新时代的正能量偶像。2017年4月在无锡举办的亚洲乒乓球锦标赛上，原本门可罗雀的乒乓球馆变得异常火爆。馆内上千名张继科的球迷为了看他的比赛而来，巨大的粉丝流量带动了乒乓球产业的发展。从这一点，我们可以看到粉丝群体已经从最初的娱乐圈溢出，渗透到各个与我们生活息息相关的领域，在市场化经济发展的当前，催生了粉丝经济这样一种新的文化经济形态。

二、粉丝经济产生的原因

第一，偶像孕育方式层出不穷。和以前娱乐圈偶像只能通过发唱片、拍电视剧相比，现在的粉丝经济营销方式变得多种多样。不仅仅局限于原有的唱片公司、影视制作公司，当下更多的是一些综艺节目、真人秀。这类节目更接近于平时生活中正常人的状态，也满足了粉丝对偶像私下生活的窥探欲望。同时，粉丝也不再是娱乐明星的专属，随着新媒体的发展和新一代年轻人对体育项目的关注，不少运动员也拥有了自己的粉丝。在体育圈内，运动员也不仅仅是以比赛成绩来吸引粉丝，他们的人格魅力、正能量是新一代优质偶像的特点。比如乒乓球大满贯得主丁宁，以积极乐观、敢于迎接挑战的乐观心态和阳光外向的性格吸引了一大批球迷。

第二，粉丝群体分工专业化。以国乒为例，主力队员都有自己的粉丝后援会。这些后援会通过专业化的分工时刻在主流媒体上发布和球星有关的消息，比如比赛相关信息、运动员宣传活动的相关消息等，使得即使运动员在封闭训练期间也能够有一定的曝光度。这样的专业化分工不仅让更多的人知道运动员，也能够把运动员取得现有成绩的不易为人所知。这样一来，运动员吸引的粉丝流量增加，进一步推动了粉丝经济的发展。

第三，网络新媒体的发展。随着网络新媒体的发展，粉丝经济得到了巨大的推动，体育粉丝可以极其便利地通过各种新媒体平台进行交流、发表自己的感想、积极参与与偶像有关的活动中。而偶像也可以在这些平台上发布关于自己的一些信息，和粉丝进行沟通交流，给粉丝展现和平时比赛中不一样的自己。对粉丝而言，微博、贴吧、微信群、QQ群、虎扑……这些新媒体平台的出现让他们构建起一个专属于自己偶像的圈子。在这个圈子里，他们通过微博、百度贴吧讨论偶像的比赛以及和偶像之间发生的趣事；通过优酷、秒拍等上传自己剪辑的偶像的视频和拍摄的比赛视频、训练花絮；制作以偶像比赛的宣传海报、加油视频录制；一起为偶像的生日送上祝福等等。这些形式在尽可能广阔的天地里生产着一种新的粉丝文化经济。这种文化经济游离于传统的文化工业之外，但又在某种程度上有着一定的经济属性。

第四，人们生活需求的改变和移动支付的普及。随着生活水平的提高，人们的需求不仅仅是最基本的生理需求，精神上的满足感也至关重要。为了心理上的愉悦而付出一定的经济报酬，对大多数人来说都是愿意的。演唱会、综艺节目录制、音乐打榜等接近偶像的机会越来越多，粉丝们也愿意花钱去获取这样的机会。同时，支付宝、微信等支付工具也在逐步兴起，这为粉丝的线上支付提供了便捷的渠道。

第五，出行方式的便捷。目前我国的铁路运输、公路运输已经得到了极大的完善，火车站、机场的建设让人们出行越来越方便。从南京到北京高铁仅仅需要四个小时的时间，高铁的发展极大地缩短了人们花在路上的时间，也给粉丝去看偶像的演唱会、参加综艺节目录制等提供了很大的方便。而对于体育圈而言，出行方式的便捷也给原本并不火爆的比赛增加了观众客流量，很多粉丝会冲着自己的偶像而前往比赛现场。由运动员带来的体育粉丝巨大增长，给体育产业带来了新的发展前景。

三、粉丝经济发展过程中的问题

第一，非理性消费。目前处于追星状态的有很多是学生和刚进入工作的年轻人，这类人群普遍没有经济收入或经济收入较低，同时消费观尚未健全，由追星带来的盲目跟风、过度消费的行为不利于正确消费观念的形成。从现实情况来看，粉丝们无度的消费行为表现在购买相关产品的“馆藏式消费”。虽然体育圈明星大多数都是正能量的代言人，可以为其消费的渠道也不多，但是还是会存在一些非理性粉丝过度消费。比如尚无收入来源的学生为了看偶像的比赛，因为资金不足而走上了犯罪的道路，这无疑是自毁前程。

第二，资金监管缺失。目前我国粉丝市场上存在的球迷会、粉丝会等粉丝组织还处在自发的阶段，以支持偶像为缘由征集的资金主要靠发起人进行自律管理，缺乏有效的监管措施。随着粉丝群体的壮大，涉及的资金数额也在逐步扩大，但是巨大数额的资金究竟用往何处却很少有人追问。一方面由于粉丝群体对于发起人的信任，另一方面分摊到个人涉及的资金数量较少，所以很少有人去查点资金的去向以及是否用到了实处。不可否认的是很多发起人是真的将钱用到了实处，但也不排除有一些人会通过这样的途径牟取私利。从新闻报道中不难发现，这些资金的募集使用经常存在经济诈骗行为，亟需进行有效监管。

第三，公共秩序紊乱。不管是机场还是活动现场，只要是明星出没的地方都会有大量的粉丝跟随。这种现象不管是在娱乐圈，还是当下的体育圈，都层出不穷。而在大量人群拥挤时，极易发生踩踏事故，为了偶像和粉丝自身的安全着想，大型活动现场大量警力的投入也产生了警力资源的消耗。

四、推动粉丝经济良性发展的建议

第一，倡导和培育健康的粉丝文化，避免粉丝对偶像过度迷恋进而引发过度消费的行为。粉丝文化是粉丝在满足心理愉悦的情况下产生的，但是在商业利益的驱动下，很多粉丝沦为无良商家赚钱的工具，在为偶像掏钱的过程中越陷越深，而事实上是在给无良商家买单。粉丝经济的确是经济发展的新增长点，但是不应沦为无良商家敛财的工具和渠道。主流媒体应该宣传和倡导积极向上的追星态度，以偶像为榜样更好地经营自己的生活，避免过度消费，而不是单纯为了追求粉丝快感而不切实际盲目狂热的追星。

第二，完善法律法规建设，明确有关部门责任，加强资金监管。由于粉丝团体的募集资金行为是近几年兴起，并且是管理者自动发起的，没有相应的法律法规在背后支撑。建立健全法律法规，有效避免组织结构不健全的粉丝会发生资金管理风险。可以引入第三方资金管理平台，并且设置工作人员对其监管，防止资金募集发起者由于个人利益而擅自挪用资金甚至进行经济诈骗犯罪。

第三，加强粉丝安全教育引导，在主流媒体上加强宣传安全问题。由于粉丝群体对偶像存在追随效应，可以利用偶像的影响力来引导其粉丝，从源头上减少安全问题的产生。同时大型活动现场除了必要的警力支援外，也可征集志愿者前来维护秩序，避免警力的过度浪费。

五、结语

粉丝经济是大众文化产业以及体育产业新的成长爆发点，妥善处理好粉丝经济存在的问题，其价值在未来会得到更深的挖掘。对于体育产业而言，利用好粉丝经济无疑会给其进一步的发展带来巨大的空间。随着运动员的偶像化，粉丝数量急剧增长的同时也会让相应的运动在国民范围内甚至世界范围内得到推广。以乒乓球为例，在以前小部分人喜欢这项运动，“反正冠军是中国的，没什么好看的”的论调也在许多人中口口相传。但是自从新一代年轻人对乒乓球运动员的关注和运动员的偶像化，这项本备受冷落的运动又重新焕发了新的生机。乒乓球比赛，从原来的送票都没人看到现在的一票难求，就是一个很典型的粉丝经济带来的变化。所以说，粉丝经济是一项运动大众化的新途径。

在未来，树立科学的粉丝文化观念、保护粉丝的合法权益、发展合理的粉丝经济模式、加强相关法制建设是推动粉丝经济发展进而带动相关产业升级的基础。相关产业需要合理利用粉丝经济，进一步推动经济转型升级。

[1]李丰荣，雷震，王利森.体育粉丝与当代大众体育文化[J].成都体育学院学报，2011，(05).

[2]孟川.网络时代下的粉丝经济与体育新媒体探究 [J].中国市场，2017，(09).

[3]林小祯.浅析粉丝经济的发展[J].时代金融，2015，(01).

F832

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1008-4428（2017）07-98-02

吴卫凡，女，江苏泰州人，南京师范大学商学院学生，研究方向：金融学。