传统文化形态在洛阳旅游纪念品开发中的应用研究

乔凤芹+蒋鑫

在社会文化的环境下，洛阳旅游纪念品的开发设计在不断发展。旅游纪念品所蕴含的传统文化，是由设计出的产品通过不同的形态所呈现的。形态的塑造影响了人们对传统文化内涵的认识。本文首先探讨了旅游纪念品的功能与分类，以及传统文化在旅游纪念品中的形态表达；其次，就洛阳传统文化形态开发中旅游纪念品的现状和存在的问题进行分析，提出运用洛阳地域特色文化题材，以深化洛阳传统文化形态为目标开发旅游纪念品，借助旅游纪念品质朴的亲和力，不断提升洛阳旅游的文化内涵，强化其旅游市场竞争力。

近些年，洛阳旅游产业的发展为洛阳旅游纪念品的开发创新提供了基础，虽然现有的能够反映洛阳地域特色的旅游纪念品种类丰富，生产销售规模已成体系，但产品缺乏创新，有些因为易碎、携带不便等原因限制了其发展。而且具体到洛阳某个旅游景就会发现，绝大多数缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品“千景一律”，不能很好地体现该景点的文化特色。在新时期，洛阳市旅游纪念品如何适应新时代的潮流，锐意创新，成为亟待解决的问题。

一、旅游纪念品的功能与分类

（一）旅游纪念品的功能

首先，纪念功能。旅游纪念品中蕴含着旅游地特有的文化内涵，如神话传说、民风民俗、手工技艺等。然而随着现代化生活节奏的加快，这些神话传说、传统手工技艺等逐渐被人们遗忘。旅游业的发展带动了旅游纪念品市场的发展，一些旅游纪念品的开发在保护原有工艺的基础上，融入当地传统文化形态，物化了旅游活动。旅游纪念品见证了旅游者的旅游经历，是一种感情的寄托，使其回忆当初旅行的情景。

其次，审美功能。旅游纪念品利用一定的形体、色彩或材料质地，通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受，换气人们的生活情趣和价值体验。旅游纪念品的审美表现应与洛阳传统文化特色相协调，满足来洛游客的审美情趣。

最后，宣传、广告功能。旅游纪念品随着旅游者的足迹散布到四面八方，把该旅游地的地方文化、风土人情、民族特色等带到世界各地，旅游者通过向亲朋好友展示纪念品，进而介绍旅游地的特色，为旅游地进行广泛的宣传，使其更具有吸引力。

（二）旅游纪念品的分类

旅游纪念品的种类有很多，按功能效用分，有日常生活用品类（如扇子、伞、手机壳、书签、手提包、U盘等）、装饰类（陶艺、花瓶、服装、首饰、帽子等）。按设计艺术的表现形式，可分为平面、立体、综合三大类；从旅游纪念品的材料属性和工艺类型，可分为陶瓷纪念品、编制纪念品、刺绣和印染纪念品、书画纪念品等。

二、传统文化在旅游纪念品中的形态表达

传统文化在旅游纪念品中的形态表达一般有两个方面，即外观形象和内在意象。

（一）外观形象造型

外观形象是指人们通过简单、自然的形象直接确定纪念品的造型，明确纪念品地域文化的寓意，根据其本身固有的形态设计出外观形象，如洛阳牡丹瓷吊坠。此外，还可以通过材料、色彩、结构等的转变，表现洛阳传统文化形态。这样不仅仅能够提高纪念品的自身内涵，还能向来洛消费者展示洛阳独特的文化内涵和民族精神。

（二）内在意象造型

内在意象是指将人的情感寄托在某个物像上面，和其他因素综合在一起构建的、能让人们产生另一种意境的想象，它是人类情感显现的载体。内在意象造型即意境塑造，是通过事物本身所呈现的属性加以联想产生的意识，没有直观的形象依据。由于人们的意象联想受到物体本身的形状、材料、姿态、色彩、肌理的影响，所以物体原有的属性才是内在意象最直接的依据。

三、洛阳旅游纪念品中传统文化开发的现状

传统文化是一个国家或一个民族的生活、生产方式，在漫长的发展中逐渐形成独具特色的传统文化，它是人类发展的基础及灵魂，体现不同民族之间不同的价值观。洛阳旅游纪念品开发中的传统文化形态是一个复杂的整体，它包括知识、艺术、信仰、习俗、手工技艺等。旅游纪念品设计中的传统文化形态，就是将传统文化元素融入现代设计中。如表1所示，洛阳旅游纪念品中传统文化开发的现状。

四、传统文化形态在洛阳旅游纪念品开发中的应用

一个产品的形态是由多个要素相互之间的关系而形成的，例如旅游纪念品的材质、色彩、造型、功能等。旅游纪念品开发的目的是创新旅游纪念品，在进行旅游纪念品开发中，传统文化形态的创新就是关键的着手点。

（一）在色彩和造型上的体现

色彩是旅游纪念品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注，是旅游纪念品设计的重要元素，旅游纪念品设计的色彩要注意以下几点。

第一，对传统色彩的把握。往往许多地方的特色产品的传统颜色是固定的，如洛阳唐三彩中的黄、绿、白、褐、蓝、黑等，这些必须要把握其颜色的准确性，使其传递出物品在色彩上的原汁原味。

第二，色彩的多样化。消费者对色彩的喜欢是不同的，同类旅游纪念品应该有多种颜色的选择，以满足不同消费者的需求。在民间传统手工艺品的色彩中，常用黄、红色为主色调，体现民俗的特征。如民间的布老虎、年画、剪纸、宫灯、刺绣等。

第三，对色彩肌理的运用。利用色彩的差异性来组成肌理，在同类或不同旅游纪念品中彰显个性，形成引人注目的效果。

造型是一件旅游纪念品的最基本的审美特征，是引起游客兴趣的最主要因素。造型为美术术语，意为运用艺术手法，创造出物品的外部形态，它分平面型和立体造型。平面造型是利用点、线、面等造型元素塑造物象的二維形态。如洛阳平乐牡丹画、洛绣等；立体造型是利用雕、刻、塑等造型手段塑造物像的三维形态，如洛阳唐三彩、石雕、木雕等。此外，也有综合这两种手段的作品，如洛阳宫灯、牡丹瓷、立体的书签等。

（二）在材质和造型上的体现endprint

旅游纪念品中的材料是人与产品沟通的物质中介。材料决定了形态的质感、造型、色彩肌理等心理效应，不同的材质，是造型产生轻、重、冷、暖、软以及硬等不同的形态感。旅游纪念品的材料主要分天然材质和人造材质，人造材质有塑料、塑脂、纸、布、玻璃、陶瓷以及人造纤维等；天然材质有竹木、石材、皮、毛骨、贝以及壳等。在旅游纪念品开发中，要积极探索新材料的应用，如运用塑脂材料将龙门石窟中卢舍那大佛的形象、关林庙中关公以及天子驾六等形象，塑造成家居装饰类的摆件；用不锈钢材料做牡丹文化节中的牡丹纪念徽章工艺品；用木质材料，将洛阳铲原有形象运用到奶粉勺的设计中等。

（三）传统文化形态在洛阳旅游纪念品开发中的再生

第一，洛阳传说、典故的挖掘。传说、典故能够反映我国古代的社会习俗、人民生产生活等多方面的故事，从这些凝练的语言中，我们能够看到古代的文明史。洛阳作为中国的成语典故之都，流传很多著名的典故，如“洛阳纸贵”“挑肥拣瘦”“王祥卧冰”“牡丹的传说”等。将这些浓缩的历史符号，通过编辑、绘画等方式，编排成洛阳民间故事集等予以出版，以意生象，以象表意，将民间文学转化为旅游纪念品的形式出售。

第二，洛阳传统牡丹纹饰的运用。传统牡丹纹饰有其精神内涵，由于其雍容大度的姿容象征富丽华贵，故视之为吉祥，从而由审美价值衍生为具有祝颂与期盼富贵祥瑞的寓意性、象征性，表达了人们希望吉祥、喜庆、长寿等的意愿。这些诉求和现代人是相同的，所以将牡丹传统图案引用到洛阳旅游纪念品开发中，会给洛阳旅游纪念品市场带来新的发展。

第三，洛阳传统手工艺的改进。传统手工艺能使洛阳旅游纪念品更具收藏和纪念意义。在旅游纪念品开发上，我们要传承洛阳传统手工艺制品，以其最纯粹的传统文化形态及手工制作魅力占有旅游纪念品市场。还要根据时代的发展、市场的需求，创造符合不同游客的欣赏习惯和审美特征的产品，既风格多样又要富有现代感。如在帽子、衣服、手绢、遮阳伞上，可以用洛绣的方式绣出代表洛阳文化的图案；将洛阳剪纸工艺运用到不同的材料（如布料、金属）上等。

第四，对现有旅游纪念品的创新。现有的能够反映洛阳地域特色的旅游纪念品种类丰富，生产销售规模已成体系。可以在原有的种类、材质、技术上等进行创新，如将洛阳具有特色的旅游景点浓缩到扑克牌的每张牌面上、衣服上、丝巾上。另外，也可以结合洛阳方言制作成书签系列；将佛教文化体现在小和尚系列上等。

五、结语

随着旅游向深层次的发展，购买旅游纪念品的游客也越来越多。旅游纪念品的开发和销售，成为旅游企业扩大旅游购物消费的关键。因此，旅游纪念品的设计与开发是一项综合性、系统化、复杂化的工程。一件产品从策划设计到推向市场，需要综合考虑产品的造型与色彩、工艺与材料、文化与创新等核心要素。只有這样，才能设计出精美的、打动消费者的旅游纪念品。

（作者单位：河南科技大学艺术与设计学院）endprint