山东文化旅游纪念品的设计策略探析

贾兆颍++郭海丽

摘要：

山东文化博大精深，文化底蕴丰厚，文化旅游商品物产丰富，为文化旅游商品产业的发展奠定了坚实的基础，尤其是国家法律与政策对旅游业和文化旅游商品也提供了策略支持，但现实的一些旅游纪念品并不能满足人们日益增长的旅游市场发展需求，本文对此从文化底蕴、馆藏资源、“再设计”等几个角度分析现存在问题并提出几点解决方案，以期在后续山东文化旅游纪念品市场泛起少许涟漪。

关键词：地域文化；旅游纪念品；设计策略

在新时期尤其是改革开放政策催生了旅游业的飞速发展，在中国旅游演艺资本与运营峰会上，北大光华管理学院博士后李季先生提到：预计在中国第十三个五年计划期间，文创产业未来五到十年将达到十五万亿规模并逐渐成为国民经济发展的另一重要支柱。山东有着丰富的文化旅游资源，具备开发文化旅游纪念品得天独厚的条件。不过，现实旅游纪念品市场已经与高速发展的“好客山东”品牌不相符，甚至在一定程度上拉低了山东旅游业的发展水平。如何推动山东文化旅游产品市场的迅速发展，如何借鉴国际上现有成熟设计的宝贵经验，如何推动“好客山东 齐鲁有礼”旅游品牌的协调发展？笔者将通过以下几点进行探索与分析：

一、 充分利用得天独厚的齐鲁文化底蕴

山东文化博大精深、源远流长，与其他地域文化相互交织、取其精华，去其糟粕，经过历史的积淀，创造了一种独特地域文化——齐鲁文化。实用主义与精神理想主义兼容并包，由此造就了丰富多彩的古代建筑文化、中外交汇的宗教文化、永远铭记的革命红色文化、丰富多彩的民俗文化等。这些文化元素如何应用？富士山是日本自然文化的象征，以其为原型也带给设计师们很多灵感，如某设计师近期设计制作了一款玻璃杯：其由工匠手工吹制而成，整体呈2/3锥形状，远观正是富士山的缩影。尤其在装满带有泡沫啤酒时，犹如日光照耀下的富士山，这里的冒出的啤酒泡沫恰似山顶的皑皑白雪。以富士山的为原型的设计作品还有许多，如富士山棉布靠枕、收纳袋子等，较为实用，这给我们带来一些启示：如何开发利用好本地区的自然文化、人文历史文化、民族艺术文化等，作为山东乃至中华民族的名山——泰山，能否从富士山旅游纪念品开发中得出一些的成功经验。

二、 依托文化文物单位馆藏资源

为推动创意文化旅游产品开发，让“静止”的文物“活”起来，释放出特有的生命与活力，2016年5月11日国办发〔2016〕36号的通知里提到：力争到2020年，逐步形成形式多樣、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系，满足广大人民群众日益增长的物质文化和精神文化需求，这给文创产业提供了政策支持。通过山东省文物局公布的2015年度山东省博物馆名录中，涵盖全省各地市的各类博物馆共352座，这些馆藏基本涵盖了历史及现当代各类藏品，依托并利用好这些资源开发各类文化创意产品必将对山东旅游纪念品开发市场提供更大更宽阔的舞台。

2016年国内不少博物馆已经重视并开发出非常成功的文化旅游纪念品来，如北京故宫博物院的皇帝奏章批阅胶带纸系列、宫廷锦衣卫玩偶、宫廷首饰饰品等；四川广汉三星堆博物馆开发的青铜面具饼干，中秋节趁势打造的月饼都俘获了不少吃货的心；中国台北故宫博物院，其门票收益在总的收入里不到三成，而像文物仿制品、旅游纪念品的销售收益连年勇夺桂冠，翠玉白菜是台北故宫博物院的人气宝贝，以它为主题的旅游纪念品（挂坠、翠玉白菜伞等）销量始终居高不下。国外，如荷兰凡·高艺术博物馆与凡·高相关的旅游纪念品种类数不胜数；英国大英博物馆的小黄鸭更是承载了许多英国人儿时的美好回忆。

三、 以“再设计”的角度重新审视旅游纪念品设计大赛

2016年，主题为“好客山东”的旅游纪念品设计大赛第十四届已经举行，在这次创新设计大赛活动中，除了总主题“好客山东”外，又单独设置了分主题如东方圣地、泉城济南、黄河入海等，主题设置更加细致，定位的针对性更强。近几届设计大赛，笔者直接参与或者间接指导学生参与大赛，通过此过程了解到省内其他院校学生的想法，近几年的调研也发现，一些设计效果图不错的获奖作品并未得以推广和应用，设计效果图与最终的制作背离，这是最终没能成形的主要原因。笔者在指导学生制作作品期间，一些学生想法不错，但是后续实施起来比较困难，究其原因有些是不了解市场需求、有些是设计的作品面向的群体太窄，并没有真正站在旅游者的角度去了解他们的真正需求。

当前市场出现一种状况，几乎每一个行业都会遇到激烈的竞争，很多创新产品，会打着颠覆行业、干掉传统的口号。但我个人认为，在很多品类中都拥有非常优秀的设计面，不存在颠覆或去除。如何去思索做出不一样的文化旅游产品，从这个逻辑上要想取得绝对的领先优势挑战性比较大.所以以再设计的眼光重新审视现有的旅游纪念品设计，发现其存在的问题提出改造的方案，使其迎合旅游者购物的真实需求。

文化旅游纪念品消费这个行为习惯，是由产品属性的文化精神层面需求所引发的。如果说旅游产品的文化层面是最突出的，那么文化内涵引起的共鸣则是引起消费的最大动力。文化旅游产品更看重的是产品给予的精神分类，彰显的是情感特征。

设计源于生活，却又高于生活。好的设计在于让人们感叹它来自于日常生活，而不是采用的设计形式或素材。因此，以“再设计”的角度重新审视以往的设计大赛，是为了更好地发挥大赛在旅游纪念品设计上的智囊地位。

综上所述，伴随着旅游业的飞速发展、交通的越发便利、人们可自由支配收入比重愈来愈大，加之国家和山东各级地方政府对旅游业的重视，这些都给文化旅游纪念品市场提供了史无前例的发展机遇。在掌握齐鲁文化内涵的基础上，根据旅游地区当前市场发展方向，发挥地域文化优势、深入人文情怀，坚持打造“好客山东 齐鲁有礼”文化旅游产品品牌，才能挖掘出山东文化旅游纪念品的独特魅力，进而提高整个山东省的文化旅游形象。

参考文献：

[1]山东旅游局.山东省旅游商品发展总体规划[S].2015.

[2]贾兆颍.旅游纪念品的再设计分析研究[D]，2011.

此文为山东省艺术科学重点课题 立项号：1506278