院线影城自建电商平台正当时

对于院线影城来说，要想拥抱迎面而来的新时代，就要让自己成为电商，至少是“半电商”。

现在行业开发自主电商平台晚吗？确实晚。但晚有晚的好处，因为市场习惯已经形成，观众到哪儿不是扫二维码？这样的习惯已经成为生活方式。感谢投放巨资开启消费互联网的大鳄们，这样的习惯正在帮行业成就后起之秀，他们可能只需要用十分之一不到的投资就能重新站上竞技场。

现在起步不怕晚的第二个原因是动力很强。哪家影城不渴望观众的手机购票直接导入影城自己的系统呢？现在是建设影城院线自主电商平台成本最低的时候。

我们正在迎來中国“两个一百年”的对接，这是令人振奋的历史时刻。电影人没有理由画地为牢，坐以待毙。伟大的创新都是后来居上的。发明晶体管很厉害，但如果没有收音机的发明，晶体管不算什么；如果没有初级计算机问世，高精尖的芯片也不会大行其道。前一个创新是发明元件，后一个则是找到应用市场，真正推动了产业发展。谁是应用市场的发现者和推动者，谁就是明天的主导人。

院线影城自主电商平台有五大必要。其一是能更方便顾客。第三方把它的现金流握得很死，即便观众退票这样的小事都得几经周折，而院线影城一旦建立自主电商平台，就能像自家柜台一般，观众随时退票随时拿钱。

其二是影城重新找回自己竞争的本相。现在影城自己不掌控票务软件，企图开展有益于观众的市场竞争而不得，想搭建优惠观众的会员体制而兴叹，一个产业如果失去市场活力，还能有什么前途？

其三，一个行业要有温度，中国电影产业是由市场营销、社交活动、跨界联姻、文化特色等共同作用一步步走到今天的，互联网时代理应促进这种行业自身固有的市场活力，而非使其窒息。一旦院线影城搭建了自主电商平台，可以想见多少线下活动可以凭借线上的手段做得风生水起。

其四，一个行业如果失去现金流还谈什么市值？这是当下很多单体影城无法支撑的根本原因。相反，资本大鳄可以通过将中国影城的现金流转到外循环去，源源不绝攫取中国电影产业的价值，这是一场资本和现金流的饕餮。影院院线找回自己的市值，就是找回产业的明天。

其五，中国电影产业的大希望在明天。中国是世界上唯一还在源源不断大规模增加城市人口的国家，可以预料未来十年内，中国的观影人次将达年度30亿。如此巨大的数据流量，一定是互联网的精英资源。基于此，什么跨界不可以做？什么物联网不可以推行？什么社交时代不可以在院线影城实现？

自主电商平台的作用在于激活行业市场竞争和提升行业生存发展能力，并且能够有更多诸如约影、健康影评、艺术片市场、亲子活动、跨界营销的连接，院线影城的数据流量自己做主，让电影产业在新时代获得更多的生存发展能力。

没有自主电商平台成为行业失去能力的痛点。对此，我们的口号是——不社交无影城，不跨界无营销，不线上无线下，不变现无数据。

做到这一切靠什么？靠搭建自主电商平台，靠开发自己的线上软件，更要靠全行业抱团。中国电影的力量在于它拥有广阔的市场空间，“独狼”不适合，就如单体影城“伤不起”一样。大数据能战胜小数据，大流量能战胜小流量。一个公平公正、完全为院线影城行业打拼发展的自主电商平台适逢其时，应该尽快地搭建起来了。