从一锤子买卖到携手共进，超级剧集重塑内容与平台关系

陈丹

过去一年以来，在优酷诞生了《大军师司马懿之军师联盟》（以下简称《军师联盟》）《镇魂街》《春风十里，不如你》《白夜追凶》等多部超级剧集。这些作品在揽获高播放量的同时，话题热度居高不下。今年优酷秋集，以“平台赋能内容新物种”为主题的优酷超级剧集论坛上，众多行业顶尖内容人以及优酷平台制片人带来了一众优质网剧的成功经验。200余人的论坛现场座无虚席，火花不断，众多业内大咖共同探讨了超级剧集的背后逻辑。

超级剧集的穿透效应

作为优酷超级剧集的开端，《军师联盟》集结了有号召力的主创，制作水准达到了电影级别。阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏表示，《军师联盟》实现了“艺术性和商业性完美统一”，用实实在在的“口碑”，向行业和用户展示了超级剧集的范本。“一个作品成功之后用户会强烈渴望下一季，这种需求会反推制作方和平台要持续进行IP系列化、多季化开发，打造一个长期的内容体系；这个体系会产生强大的横向拉动能力，带来生态级的扩张和变现能力。”

柠萌影业创始人兼总裁苏晓提出，真正的超级内容，包括超级剧集，是有可能把电视观众和视频网站用户打通的。同时，四屏合一和剧本整合也是一个大趋势。网剧越来越类型化，爆款网剧的类型也愈发清晰，它不一定追求覆盖全人群，但它对自身的人群追求非常明确。此外，在剧的类型上面，剧集可能也会有更多元化的收看要素和卖点。

内容为王 平台赋能

“瀑布是因为没有退路才会成为瀑布。”阿里文娱大优酷天行工作室总经理袁玉梅的发言引起了很多人的共鸣。在她看来，内容是前面的1，把1保住了，后面才会有很多0。袁玉梅介紹优酷打造IP的理念是做每一季的时候都当成最后一季，必须有这个非常决绝的心才会让项目有未来。“精准营销和异业合作也是必不可少的。《白夜追凶》的成功也依托于阿里系庞大的资源库，好平台+好制作才能产生真正的超级剧集。”

阿里文娱大优酷星空工作室总经理丁恒以《镇魂街》项目举例，阐述了平台与内容方合作的新形态。在《镇魂街》的合作中，奥飞提供IP，优酷全投主控。而立足于剧版《镇魂街》第一季这一单个项目，丁恒认为优酷和奥飞的合作一定会延伸到未来，包括剧版第二季、电影、衍生品等无数的可能性。“从一锤子买卖到携手共进，优酷和内容方还将探索更多新型的合作方式。”他说道。