浙江卫视：品牌内容释放“高能”广告形态再创新

陈丹

11月3日，浙江卫视主题为“中国蓝，见未来”的2018年品牌传播创新战略沟通会在杭州召开。在会上，浙江卫视对综艺板块做了类型上的划分，分别为“周五全明星大IP，周六的青春栏目，周日的文化栏目”。《王牌对王牌》《奔跑吧》《二十四小时》等“综N代”节目将悉数回归，《高能少年团》《我们十七岁》《开心剧乐部》这些在今年上档的新综艺也将在明年推出第二季。

明年，浙江卫视周五档综艺以全明星阵容的大IP节目为主，如《王牌对王牌3》《奔跑吧2》《中国新歌声3》《梦想的声音3》等。周杰伦确定加盟《中国新歌声3》;王源确认留任《王牌对王牌3》，继续担任队长，节目预计将在2018年一季度周五黄金档播出;《奔跑吧》则将推出12+1期，在12期节目之后进行一次全天直播的嘉年华。

《我们十七岁2》《二十四小时3》《高能少年团2》《天生是优我2》《新舞林大会》《开心剧乐部2》《喜剧总动员3》等节目将登陆周六档。《二十四小时3》延续原班人马，将在2018年一季度播出，《高能少年团2》将提升素人在节目中的比重。

周日档主打文化类节目，将推出《熟悉的味道3》《小镇上的来客》《同一堂课》《向上吧，诗词2》《诗和远方》《丰收中国》《神奇伙伴在哪里》等节目。其中，《同一堂课》濮存昕、徐帆已进入拍摄阶段，孙俪、孟非等也将陆续加盟;《向上吧，诗词2》则将升级一百人对抗全民。

值得关注的是，在周间节目上，浙江卫视也将加大投入力度。周一上线一系列知识类节目，如《中国那么大》《知识秀》《最想上的课》。其中《知识秀》为罗振宇单人秀，暂定暑期档推出。周二周三则以生活类节目为主，如《全能宅急便》《你好生活家》《小儿大医生》等。周四将推出一系列音乐以及励志类节目，如《中国梦想秀》《音乐朋友圈》。

电视剧方面，由唐嫣、窦骁、杨烁等主演的《時间都知道》;刘烨、林依晨主演的《老男孩》;陈伟霆、白百合主演的《南方有乔木》已确认将于2018年登陆浙江卫视中国蓝剧场。杨幂、阮经天主演的《扶摇》虽仍在拍摄当中，也被浙江卫视预定。

沟通会当天的亮点除了内容之外，还在于浙江卫视全新推出的三款广告产品。第一大产品是面向电商开放的“蓝色星期五 超级五折天”，观众可以在每周五通过扫描浙江卫视台标进入电商平台，联动电视与电商。第二大产品是浙江卫视计划在台庆期间发布的“中国蓝十周年10大品牌记忆”。浙江卫视将联合过去十年中合作过的10个品牌，推出10部微电影，重温品牌和中国蓝共同创造的经典IP，如“跑男”《好声音》《我爱记歌词》等。据悉，这10部微电影将在台庆日前半个月滚动播出。第三大产品则是推出24条定制创意广告。以中国传统二十四节气为时间轴，浙江卫视承担这24条广告的创意+拍摄+制作，并在二十四节气前一天和当天密集播出。