中央电视台：国家品牌计划优化升级内容凸显价值和资源优势

祝媛莉

近日，2018年“CCTV国家品牌计划”发布会在京召开。“国家品牌计划”自2016年9月20日向社会公开发布，2017年1月1日起正式实施。中央电视台广告经营管理中心主任任学安表示，有80.3%的消费者知道国家品牌计划。2018年，中央电视台将以全新形象担负起全新使命，优化升级“CCTV国家品牌计划”。

广告精准扶贫是“国家品牌计划”的重要公益项目。2017年，来自贵州、青海、宁夏、云南等省份20多种特色农产品免费登陆央视，惠及数百万人。2018年，“国家品牌计划”将继续扩大扶贫覆盖面，助力地方政府打赢脱贫攻坚战。

“国家品牌计划”的另一项重要内容：国家重大战略工程品牌传播方案，旨在及时将我国重点领域取得的重大成就和最新成果广而告之。目前央视已启动实施国家基因库项目、人工智能、北斗导航系统等重大战略工程品牌传播。2018年这一方案将继续深入推进。

根据CSM媒介研究最新全国基础调查研究，电视端全国测量仪推及人口为12.84亿，收看中央电视台的观众达到12.61亿。今年上半年，中央电视台整体市场份额33.72%，同比上涨2.07个百分點，涨幅7%。

中央电视台作为国家主流媒体的责任担当和影响力彰显。坚守“新闻立台”，中央电视台在传播政策、报道时事、关注民生等方面发挥重要作用。各大新闻节目矩阵组成强全球传播格局：《新闻联播》《新闻直播间》《朝闻天下》《东方时空》等多个栏目全天候播报世界局势、国计民生;《经济信息联播》《经济半小时》等财经类新闻将继续提供前沿经济资讯，以财经视角观察天下大事;《深度国际》《今日亚洲》《华人世界》让海外华人听见中国声音，让全国观众拥有国际视野;《中国新闻》《今日关注》《海峡两岸》等栏目关注国内政治局势，分析两岸关系现状，让海外华人能够走遍世界看中国。

大型季播节目方面，中央电视台秉大台风范和担当，大胆突破创新，厚植人文内涵，引领综艺风尚。

央视重点推介的一批创新性优质节目资源，包括文博探索节目《国家宝藏》、用知识竞赛传播国学的《中国国宝大会》、科普益智竞赛节目《科学总动员》、城市文化旅游竞演节目《魅力中国城》、引领时代潮流的《中国节拍》、民族及流行音乐和戏曲融合的创新节目《中国戏歌》，以及全球华人家庭文化传承节目《谢谢了，我的家》等。董卿转型之作《朗读者》第二季也将在嘉宾阵容、朗读读本、舞台呈现和线下朗读亭等方面提升。

此外，2018年，央视将重点打造原创诗词文化类音乐节目《经典咏流传》。该节目把诗词和现代流行音乐结合，用“唱”的方式来传播中国优秀传统文化，独具创新性。

CCTV-1央视综合频道的综N代节目也将回归。励志挑战节目《挑战不可能》第三季将于11月起在周末黄金档播出;合家欢真人秀《欢乐中国人》第二季正在筹备中;融媒体公益寻人节目《等着我》、励志真人秀《出彩中国人》、科普节目《加油！向未来》、科学挑战节目《机智过人》等的回归也值得期待。

2018年是“体育大年”。中央电视台拥有包含“2018年俄罗斯世界杯足球赛”在内的众多世界顶级赛事独家全媒体版权，从明年6月下旬起将和观众一起共度长达一个月的欢乐时光。

纪录片方面，CCTV-9央视频道重磅推出《舌尖上的中国》第三季、《航拍中国》第二季，以及由中央宣传部推动，国家文物局、中央电视台共同策划制作的新节目《如果国宝会说话》。《如果国宝会说话》由资深导演徐欢领衔制作，计划拍摄100集，每集5分钟，通过100件来自全国各地的文物展示中国古人的创造力，介绍国宝背后的中国精神、中国审美和中国价值观。此外，纪录频道还将推出20多部精品纪录新片，涵盖文化历史、自然地理、社会现实、科技探索四大类，取材多样，视角新颖，思想性、知识性、趣味性兼具。

在丰富优化资源的同时，央视也不断提升“交互”体验，启用“声纹识别技术”推出“边看央视边下单”的融媒体广告。与大型电商平台打通，多屏发力，为受众提供即时场景式互动服务。