观致也疯狂

文 AO记者 吉丽亚

观致也疯狂

文 AO记者 吉丽亚

重新出发的观致，在营销方面玩出了新花样。

日前，观致汽车、腾讯视频与北京能量公司联合宣布，共同推出《疯狂的观致》汽车直播秀节目，在移动互联时代，结合生活场景和热点话题，采用“互联网+汽车”最新传播技术，为消费者创造独特的购车体验，帮助他们了解观致汽车产品，提升观致品牌的知名度。《疯狂的观致》的高潮部分是在腾讯视频主播的中国国内首个全家总动员汽车益智挑战节目——《疯狂大爬梯》，它给全国网友和车主提供一个智慧比拼的舞台，开启“购观致，赢豪礼”的人生开挂模式，掀起观致汽车2017年新一轮品牌营销高潮。

直面营销硬仗

从观致汽车第一次亮相的时候就能看出，观致汽车的东家奇瑞汽车想用观致品牌去主打高端市场，并极力与奇瑞品牌分开。这个时候的观致清新得如同一枚“小鲜肉”，背后有比利时量子公司与奇瑞汽车的站台助阵，还有一个庞大的国际研发团队为之量身定制。观致汽车从一开始就是一个背景都不逊于任何一个明星的实力派。

观致汽车有三大卖点：高颜值、智能化、互联网。在最火最热的互联网+概念开始在汽车界流行的时候，观致逸云已经率先在观致汽车上开始使用，现在已更新换代到三代逸云系统。可以说，在汽车界观致智能化做得最好；在IT界，观致汽车最好看。

然而，汽车就是汽车，观致疲弱的销量一直让业内人士深思。

许多人认为市场营销是一场产品之争。他们认为，从长远来看，最好的产品终将胜出。当他们确信自己拥有最好的产品时，他们便信心百倍地投入市场竞争中。但市场没这么简单，一个业内人士曾说过：消费者不会看你是不是高端，他们就看马路上跑不跑这个车，跑得多了，就算这个品牌不是高端，也起码是个熟脸。所以，最重要的，汽车要先在路上跑起来。而这，正是观致一切工作的突破点。

牵手娱乐秀场

观致汽车的认知战，从直播秀打响。从拉风跑酷的“秀场”中扩大年轻粉丝数量，以明星号召力提升品牌认知度，最终才能从认知转化为营销结果。

2017年是观致汽车变革的一年。年初，观致汽车新CEO刘良博士在上海车展高调亮相，提出了乘用车与新能源车“两栖战略”，同时提出降成本、提高品牌溢价能力。原沃尔沃亚洲区传播副总裁宁述勇加盟观致汽车之后，更是扛起了观致营销的大旗。此次大型直播秀节目的推出，算是宁述勇上交的首篇作业。

《疯狂的观致》看似又一场娱乐秀，但在观致人眼里，这是一场关于消费者“认知”的战役。“互联网直播+线下互动”将带来独一无二的购车体验，喜欢尝试新事物的年轻人群正是其主力受众，《疯狂的观致》由每周3场直播和一场周六《疯狂大爬梯》组成，将借助明星大咖与网络红人的影响力，通过互动、答疑、侃车等花式直播与带队试驾、到店体验等全国路演，展开一系列符合年轻人口味的线上、线下新玩法：直播节目将在YY、斗鱼、映客等主流平台同步播出，打入年轻社交群。周日是大咖直播，当前当红网络主播天佑和球球，明星柳岩、达康书记、蒋欣等将轮番出场。每周日与明星零距离畅聊热点话题的同时，节目组将从购车用户中抽取5个家庭，参加下期的《疯狂大爬梯》。北京能量与腾讯视频为《疯狂大爬梯》独创了一座六层立体停车楼，以迎接现场头脑碰撞角逐出的每周“大赢家”。届时，挑战者需通过益智闯关，每通过一关，便可继续答题以冲刺更高奖项，免费把观致车型开回家。此外，观致车主与全国观众还可参与长春、重庆、长沙、苏州、北京5座城市、20场线下体验活动。

期待这场久违的营销大动作，能让观致在市场上真正疯狂一把。