麦当劳变“金拱门”,如何解读

2017-12-05 18:35
瞭望东方周刊 2017年42期
关键词:洋品牌拱门证照

近日,麦当劳(中国)有限公司更名为金拱门(中国)有限公司的消息正式对外发布。虽然这次变更只涉及证照层面,并不涉及日常业务,但仍然引来网友疯狂刷屏吐槽。

有人说,金拱门是“中国风”的胜出;有人进而分析,洋品牌纷纷变“土”是未来可预期的大概率事件;也有人认为,更名背后有營销策划的“套路”,甚至税务筹划的影子。

麦当劳更名,究竟如何解读?

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