麦当劳变“金拱门”，如何解读

近日，麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司的消息正式对外发布。虽然这次变更只涉及证照层面，并不涉及日常业务，但仍然引来网友疯狂刷屏吐槽。

有人说，金拱门是“中国风”的胜出；有人进而分析，洋品牌纷纷变“土”是未来可预期的大概率事件；也有人认为，更名背后有營销策划的“套路”，甚至税务筹划的影子。

麦当劳更名，究竟如何解读？