发挥新媒体优势做好企业宣传思想工作

侯强

进入21世纪以后 ，随着电子通讯技术的不断进步和创新，QQ、微信、微博等各种形式的新媒体电子交流平台应运而生，并逐渐走进人们的生活，因它具有快速、便捷、易于操作、娱乐性强等特点，成为人与人之间交往，了解时政新闻、社会动态、各种科学文化知识的重要平台。同时，一批批传统媒体受众人群不断向新媒体转移，导致依靠传统媒体开展宣传思想工作的效果大打折扣，因此，将宣传思想工作的阵地从传统媒体不断向新媒体延伸，则成为新时期加强企业宣传思想工作建设的重要目标和任务。如何利用好新媒体优势开展好企业宣传思想工作则是新时期企业发展面临的又一重要问题。 一、新媒体在新时期的发展优势

所谓“新媒体”是相对广播、电视、报纸、杂志等传统媒体而言的。是指利用现代数字技术，网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道以电视、电脑、手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务，远程教育和娱乐服务以此获取经济利益的一种形式。其内容可以是文字，也可以是视频、声音、图片等。并通过受众人群相互分享，转发等方式进行快速扩散，传播速度之快是它最大的特点之一。与传统媒体相比，它所传播的内容已经很难像传统媒体那样进行严格的分类。新媒体的最大优势就是传播速度快、受众面广、互动性强。新媒体受众者可以随时随地接受信息、发布信息、参与投票、评价等，打破了传统媒体只能由新闻机构发布信息的局限性，使受众人群由被动型变为主动型，充分满足了人们的选择权。同时，再加上传统媒体因各种原因导致民众获取新闻的成本较高，因此新媒体上许多低成本或者免费的资源能吸引更多的受众者。使用新媒体人员大幅增多，新媒体就有了更加快速发展的基础条件支撑。

虽然，新媒体的发展速度较快，优势明显，但也有非常致命的劣势现象存在。例如，新媒体传播速度快，信息量巨大，就导致甄别困难，不确定信息，错误信息，虚假信息、流言恶语等很难得到控制和制止。

二、开展企业宣传思想工作的重要性

企业宣传思想工作是保持企业员工队伍稳定，实现凝聚力、向心力的重要手段和重要举措，是促进人际交往、促进企业发展的必要条件，同时也是提高企业执行力的有力保障。特别是在国有企业，宣传思想工作更是有着不可替代的作用，在某种程度上可以说是企业生产经营的生命线。出色的宣传思想工作，可以使企业发展的指导思想明确，工作思路清新，同时也可成为推动企业科学健康发展的有力推手。宣传思想工作具有政治性、导向性、科学性、渗透性、实践性、群众性、针对性和实效性。要想发挥好这些作用和特性，在具体工作上就要重点突出，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，开拓思路，创新工作，增强宣传工作的吸引力，感染力和創造力，为企业的安全生产、经营业绩、未来发展等方面提供有力的思想保证。

三、新媒体在企业宣传工作中的运用

2016年底，笔者公司开通了企业微咨询公众平台，通过微信公众号实时发布企业生产经营信息、企业发展动态、企业文化建设、产品研发、生产技术、员工培训等一系列实用信息。关注企业微资讯员工越来越多，网络留言、信息评论、转发量不断攀升，企业思想政治工作的向心力及凝聚力很大提高。

近年来，公司销售部门利用新媒体技术建立智能网络销售系统，使用户通过网络在线了解企业发展动态、产品种类、生产技术、产品研发、员工技能培训等一系列实用信息，通过网络与客户就产品价格、质量、指标等要求进行在线交流，客户通过网络系统对采购产品装车、运输、入库等过程进行实时监控，在拉近了与客户距离的同时，使双方建立信誉度的同时都节约了差旅费用，大大提高了工作效率。在思想宣传方面新媒体在公司也发挥了很大作用。

2016年3月公司合成车间建立“管理微信群”，“5号混合机18：40开，本班设备运行正常，工艺因170检修未满量，气量：2100；最近大家的工作干得不错，点个赞！”这样简短的话语在提高工作效率的同时，增强了员工之间的凝聚力和自豪感。2016年11月，全球首套煤基乙醇项目在公司成功开车，在项目建设、设备安装、设备调试以及试车过程中，车间微信群发挥了很大作用。“抽盲板；进料；一号工序开车成功；二号工序开车成功……”，通过微信这个新媒体平台，试车人员进行实时交流、负责人进行在线调度指挥，车间领导不定时发表鼓励言论和语音激发开车人员斗志，促使现场试车人员能在寒风中一站就是十几个小时。可以说，微信群这个新媒体平台的运用，不仅助推了乙醇项目试车工作的早日成功，同时也留下了大量的视频、语音、讨论等资料，为公司50吨乙醇项目建设提供了第一手珍贵数据。

四、如何发挥新媒体优势做好企业宣传思想工作

针对企业思想宣传工作在新时期面临的新挑战和新环境，传统宣传思想工作必须转变观念，调整方式，充分利用新媒体宣传速度快、受众面广、互动性强等多方面优势开展好企业宣传思想工作，为企业人员思想政治工作稳定奠定基础。

1.搭建企业新媒体宣传平台，使宣传内容做到全覆盖。作为企业员工能随时了解企业发展动向，掌握生产经营信息，及时获取企业管理层提出的安全、技术、工艺、管理、党建及员工思想动态等方面新的要求，是增强员工工作积极性，提高工作效率实现生产经营安全和效益提升的有效手段之一。作为企业，利用新媒体传播速度快，移动智能通讯设备普及面广的优势，在企业利用传统媒体开展宣传工作的同时，与时俱进建立企业网站、企业微信群，QQ群、微博、手机报、电子报等平台，缩短企业上层与基层员工信息交流和沟通的距离，为进一步提高企业动态和思想政治工作宣传的效率打好基础。

2.响主旋律，用正面声音占领新媒体宣传阵地。企业员工思想动态的导向与企业上层引导有着很大的关系，因此通过新媒体平台积极发布正面的、主流的、科学的、与企业、党和国家大政方针相适应的主流信息，可以有效正确引导员工思想政治动态的稳定性和积极性，引导员工积极发扬敬业爱岗、无私奉献、为人民服务、为社会主义服务等工作理念，坚决与消极怠工、混日子、责任心不强等不良思想行为作斗争。并且，还能清楚分辨网络谣言、违法犯罪、破坏社会主义和谐稳定等信息和行为。同时，企业新媒体平台管理人员利用堵截、删除、查封等有效手段消除新媒体不良信息，创造一个干净、安全、积极、向上的新媒体平台传播环境。

3.强化新媒体交流平台“互动”性，适应媒体发展新趋势。互动性是新媒体中的一个核心关键词。企业能合理利用好新媒体“互动性”这一大特点，可以快速、有效掌握职工思想动态，清楚了解企业生产经营及发展现状，从而合理改变企业管理和生产经营方式，大大提高工作效率。人常说，当局者迷，旁观者清。作为企业管理者，在企业管理中，管理者往往把注意力都方在了对大局的掌控上，很容易会忽略一些小问题。但是，新媒体的互动性刚好可以弥补这方面的不足。新媒体具有互动功能，员工可以通过评价、讨论、转发等手段对企业发布的信息发表自己的看法和态度。由此，管理员就可以很容易了解员工的思想动态，发现员工对企业管理等方面做出的评价、意见和建议等，以便管理层做出相应的调整和改变，从而促使企业工作的全面提升。

4.创新新媒体宣传形式，引导员工思想政治工作向好发展。随着互联网信息技术的不断进步，新媒体宣传平台的宣传形式也在不断创新，网络在线、视频直播等互动交流形式的逐渐普及，新颖、直观的交流方式让越来越多的人成为视频直播、网络在线忠实网民。作为国有企业，不断适应新媒体发展趋势，利用好这些新颖、直观的宣传交流平台对员工开展企业宣传思想工作，能全方位提升企业员工素质，进一步促进企业思想政治工作的整体提升。通过建立企业文化、精神文明、思想政治工作网络在线等交流平台，配合企业网站、微信群、QQ群、微博等新媒体平台，以互动交流的直接形式对员工进行正面的宣传引导，有效提升企业员工在人生观、价值观等方面的正确认识，始终保持热爱党、热爱国家、热爱企业、热爱生活的积极态度，促使企业内部稳定和谐、生产经营持续向好，最终达到社会和谐稳定的良好局面。

（作者单位：陕西兴化集团有限责任公司）endprint