多维度营销打造匠心精品

完美鲲鹏（北京）动漫科技有限公司 衍生业务总监 徐佳艺

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完美鲲鹏（北京）动漫科技有限公司 衍生业务总监 徐佳艺

《超级小熊布迷》播出仅一个月就在收视排行中取得了优异的成绩，这跟该片的腾讯背景有着密不可分的关系。腾讯利用自身颇具优势的新媒体平台进行了近4个月的重点推广。这种新媒体平台预热、电视媒体黄金时段跟播的投放策略显然取得了不错的效果。

此外，该片在互联网上推广，并与知名酒店集团“Holiday Inn假日酒店”的跨界推广也是该片的一个亮点。萌熊布迷是Holiday Inn假日酒店集团以“尽享此刻欢乐”(Moments of Joy)为理念全方位开展的系列品牌活动之一。更多维度的品牌推广是当下新IP快速成长的好帮手。

未来的一个月，在电视媒体能否继续保持良好的收视表现就对《超级小熊布迷》的内容提出了更高的要求。在传统媒体优质播出平台的推动下，腾讯视频现阶段3.5亿的点击率能否再上新台阶，与国际IP拉近距离，值得我们一起关注，期待布迷更好的成绩。

另一个方面，纵观四大卡通卫视的收视榜单，我们会发现上榜的新片并不多，仍然是几个老IP 的新故事映入眼帘，容易引起观众的审美疲劳。这也对国内的动画制作人、投资人提出了更高的要求。如何能做出既有商业价值，又有教育意义的优质动画，让孩子们的屏幕变得更丰富，使孩子们更快乐的成长，我们的制作不应流于量，更该重于质。快速变现是市场需求，但既然选择做内容就更应该有情怀，要追求一代人的成长，这需要我们给予更多的精品而不是快消品，也期待行业内更多有匠心精神的动画人、投资人能在不远的将来为中国动漫带来惊喜。