动漫衍生品开发要多管齐下

广州百逸动漫科技有限公司 市场推广经理 游绍瑜

专家观点

动漫衍生品开发要多管齐下

广州百逸动漫科技有限公司 市场推广经理 游绍瑜

在本期的收视榜单中，《斗龙战士5》的收视成绩不俗，加上前作积攒的观众基础，使得“斗龙战士”这个IP品牌热度能够得到延续。孩子们通过收看《斗龙战士5》，在了解熟悉片中形象之后，继而产生拥有相关衍生品的渴望。不得不说动画片高收视对产品火热动销着实起着非常大的作用。

除了收视推动因素之外，一个IP衍生品的热销与否还受很多因素影响。其中的一条就是重视用户体验，也就是说，产品本身的玩法功能上要能够吸引孩子，能在孩子口中广泛流传，否则只会昙花一现，转瞬凋零。例如 “斗龙战士5”于3月上市的新品—— 爆射龙弹在玩法上突出刺激、多变、有成就感，还能实现多人对战，对孩子的吸引力是很大的。

其次，能够充分还原动画中的形象乃至道具功能亦是关键因素。孩子看动画片，常常会将片中的主角视为偶像，从而进行角色代入式模仿。因此，如果衍生品生动还原了片中的形象或者道具的功能，这样就能让产品用户—— 动画片的观众们获得身临其境的感受。同样以“斗龙战士”为例，主角通过佩戴在手上的斗龙手环召唤出自己的战斗拍档。所以百逸动漫在产品研发阶段，除了高度还原动画中的手环外型之外，同时也花大力气匹配动画中手环的功能，比如弹射召唤、爆卡召唤、语音报时等功能，真实还原了“斗龙战士”召唤出“宝贝龙”的情景，市场反应非常好。

综上所述，动画片在电视平台的高收视只是推动衍生品热销的一个积极因素，衍生品厂家在研发产品时，要在外形还原、功能匹配还有用户体验方面多下功夫。