足球产业发展之研究

王溪源，宋鹏威，司亚晨，袁 瑞

（郑州大学体育学院校本部，河南 郑州 450001）

足球产业发展之研究

王溪源，宋鹏威，司亚晨，袁 瑞

（郑州大学体育学院校本部，河南 郑州 450001）

马克思曾说：现代社会对体育的需求，是由生产力发展客观需求决定的，在物质生产发展基础上，使社会成员享受各种权益，在体育、身体、精神道德和个性等方面全面发展。这种全面发展的实现和社会对体育的需要，不是人类的愿望和主观意志决定的，而是由社会生产发展客观规律所决定的。随着社会生产力的发展，体育将越来越显示出它的重要性。所以说发展体育产业是必然的，足球产业作为体育产业的重要组成部分，发展足球产业也顺应当今社会经济发展的需要。

1 足球运动的功能

现代足球运动起源于英国，素有“世界第一运动”之称。随着2015年2月27日，在中央全面深化改革领导小组第10次会议上，审议通过了《中国足球改革发展总体方案》，足球运动在国内发展迅速，足球运动所具有的功能受到了人们的重视。足球运动不仅是一项健身项目，其本身还蕴含了丰富的价值。探讨足球运动的功能，对足球产业的发展有一定的帮助。

1.1 足球运动具有育人的功能

随着足球进校园运动的开展，越来越多的学生开始进行足球运动。在学生进行足球运动的同时，足球也给学生带来了非常大的帮助。（1）由于足球比赛充满了未知性，球场上的每一个决定都会影响比赛的结果，所以足球运动能培养学生的创造力和决策力；（2）由于足球运动对精神力方面的要求相对较高，如团队精神、吃苦耐劳精神和拼搏精神等，所以足球运动能培养学生抗挫折的能力、增强其意志品质和团队协作的能力等；（3）由于在足球比赛中需要判断队友的跑位、判断防守队员的意图和在球场上需要与其他队友进行沟通使球队做得更好，所以足球运动能在某些方面培养学生的预判能力和沟通能力。

1.2 足球运动具有强身健体的功能

经常参加足球运动，可以全面提高人体速度、力量、耐力、灵敏、柔韧等身体素质，改善人体神经系统、心血管系统、呼吸系统等内脏器官系统和肌肉、骨骼等运动系统的功能，达到增强体质、促进健康的目的。所以，足球运动有着非常强的强身健体功能。

1.3 足球运动具有创造价值的功能

足球运动具有国际性，是现代社会文化生活的重要内容，是促进全世界人们相互交往、加深了解彼此的纽带和桥梁。通过足球比赛不仅可以传播友谊、扩大交往，还能够宣传展示国家和民族的精神风貌。另外，足球运动以其影响力和自身价值，促进了足球资源、信息技术、中介服务等市场体系的形成，并通过彩票、门票、转会、广告、电视转播等获得丰厚利润，同时足球运动的发展还可以带动运动器材、服装、饮食、中介、纪念品、旅游等相关产业的发展，提供更多的就业机会，促进国民经济发展，为社会创造财富。

2 足球产业发展的现状

足球产业是以足球为核心的经济活动集合，其中包括足球商品市场、足球人才市场、足球赛事市场、足球直播转播版权市场、足球赞助市场、足球广告市场、足球消费市场、足球中介市场和足球相关的旅游、彩票等。

2.1 我国足球产业框架基本形成

足球产业链核心在于层级丰富的比赛结构，为最顶级的超级联赛培养和输送专业性职业球员，并构成了基于赛事的商业传播机制，在传播和大众参与过程中培育了广大的球迷群体。足球产业盈利模式极为广泛，同时产业链较长，是典型的高附加值产业，但只有核心赛事机制建立后，相关产业如足球博彩、足球培训、足球旅游、足球类电子竞技、智能穿戴等才能得以萌生。根据我国足球的发展，通过20多年的足球职业化，规模的职业足球联赛和足协杯赛、多样化的职业和业余俱乐部、流动的教练员和运动员人才市场已经基本成形，相对稳定的广告和赞助群体越来越多，2015年中超卖出了5年80亿的转播权，说明足球转播越来越专业。另外，像足球电子竞技、智能穿戴、足球培训、足球旅游和足球彩票等足球的衍生行业也越来越完善，但由于处在体制改革和转轨期，计划经济和市场制约同时并存，产权归属复杂多样，经营管理重叠混乱，法规、政策和措施不健全或实施不彻底，从而影响了足球产业的顺利发展。

2.2 足球产业发展已具备前提条件

足球产业适应当前经济的需要，因为足球是世界产值最高、受众最广泛、影响力最大的运动，足球产业也是体育产业中产值最大的一个单一项目。根据德勤统计的数据，世界足球总产值高达5 000亿欧元，占体育产业的43%，远超篮球、排球等其他项目，已经成为世界第17大经济体，远超瑞士、比利时等国家。按照国际体育发展的一般规律，人均GDP达到5 000美元，说明国民消费基本结构进入转型阶段，体育消费将快速提升。据统计，2015年我国人均GDP为7 904美元，说明我国国民消费正处于转型时期，体育休闲健身需求正在逐渐地被激发出来。足球作为国内受众面最广的运动，必然会带来一个巨大的消费市场。

3 足球产业面临的问题

11月9日，在清华大学举办的中国足球论坛上，清华大学体育部教授孙葆洁发布了《中国足球产业报告》。报告认为，目前中国足球产业发展存在供需错配、区域发展不平衡、产业结构不合理3大问题。

3.1 足球产业供需错配

目前，很多资金迅速进入到产业的上游，但消费端及企业广告赞助为核心的需求端并没有完全匹配；供需的错配，使得低级联赛和业余联赛的开展显得非常困难；资金匹配不到位，会影响青少年训练体系和校园足球联赛的开展，对中国后备人才储备非常不利；在消费端，如果达不到上游产业的消费，会很容易导致产业亏损。因此，在足球产业发展过程中，需要政府、赞助商等多方面的调节，使得足球产业尽量达到供需平衡。

3.2 足球产业区域发展不平衡

由于中国经济区域发展不平衡，所以足球产业也面临区域发展不平衡的问题。在某些偏远地区，由于经济落后，基本生活得不到保障，就没有条件来开展足球运动，所以足球产业就相对落后；另外，有些地区缺少场地，使得人均球场占有面积太小，这也是足球产业发展的瓶颈。足球产业是以经济和人口作为前提的，所以中国足球产业区域发展不平衡是与中国经济发展挂钩的，在解决中国经济发展不平衡的同时，相关部门和企业应尽量在足球运动落后的地区建立相关的足球基地，推广足球事业，这对足球产业的发展有一定的积极影响。

3.3 足球产业结构不合理

由于产业结构的不合理，会导致一些企业偏重于某一方，导致其他方面会发展缓慢。相关数据显示，足球用品在整个足球产业中所占比例较大，但其他相关产业却没有跟上，如足球场地供不应求、足球专业人才缺乏、足球彩票有待创新等。数据表明，足球用品消费占有比重相对较高，这就导致某些企业专门开发足球用品而忽略其他足球产业，这对中国足球产业的发展非常不利。因此，当地政府应和企业联系起来，建立符合当地人口数的足球场数量，扩大足球人口，培养更多的足球专业人才；另外，应该加大投入来开展足球衍生的行业，如足球彩票、足球旅游等，使足球产业结构尽快趋于合理化。

4 结 语

虽然中国的足球产业还处于初级阶段，但有着非常好的前景，因为中国有众多的群体，不缺少消费人口；我国经济正处于转型期，所以也具备发展足球产业的条件。但发展足球产业还存在着一些问题，如足球人口较少、人均球场占有量达不到世界平均标准、其他足球衍生行业发展较慢等，如何解决这些问题是发展足球产业的重要环节。未来足球产业的发展正趋于专业化、国际化、市场化，这就需要政府引导、市场驱动，以政策优势引导资源流向足球领域。此外，还要扩大足球人口，培育足球文化，构建公平公正的足球发展环境，依靠市场主导、行业自律、法律体系、市场规范等共同推动，从而使中国足球产业带动中国体育产业的发展。

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1674-151X（2017）05-034-02

投稿日期：2017-03-08

王溪源（1992～），硕士研究生。研究方向：体育教育训练学。