体育产业发展战略之研究——以“滑板运动”领域为例

李 芳



体育产业发展战略之研究——以“滑板运动”领域为例

李 芳

（华中师范大学体育学院，湖北武汉 430079）

采用文献资料法和逻辑分析法对我国滑板领域体育产业的概念界定、其发展面临的问题以及促进滑板运动领域体育产业的发展策略进行了研究，提出促进我国滑板领域体育产业发展的具体实施途径有：培养滑板运动人才队伍、提升滑板运动项目的地位、强化滑板运动的“造血”功能、反哺学校体育、加强党委和政府的领导、打造滑板运动领域的国际品牌。

滑板运动；体育产业；发展战略

体育产业作为我国计划经济时代向市场经济时代转化的转型产物，是一种低消耗、少污染的经济模式，其具有一定的辐射效应，是我国国民经济新的增长点。《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（简称《指导意见》）文件的出台，以及全国体育产业工作会议的召开，充分表现了国家对体育产业发展的高度重视。

2016年8月6日，国际奥委会决定将滑板运动列为2020年东京奥运会的比赛项目，成为促进滑板运动领域体育产业发展的契机，势必掀起滑板运动热潮，我们应抓住这个转型时期带来的机遇与挑战，切实落实国家的政策方针，通过推动滑板运动领域体育产业的发展，促进我国国民经济的增长。

1 滑板运动领域的体育产业概念界定

滑板运动领域的体育产业属于第三产业，是我国的朝阳产业，同时也是促进我国国民经济增长的重要组成部分。所谓滑板运动领域的体育产业，特指以滑板运动为核心建立起来的，围绕着推广滑板运动的经济价值而形成的生产和经营活动。

2 我国滑板运动领域内体育产业发展面临的问题

滑板运动起源于美国，由海上运动演变而来，是冲浪运动在陆地上的延伸，是风靡于当下的的极限运动，具有一定的娱乐性、竞技性以及时尚性特征，因此，成为大批年轻人喜爱的休闲娱乐运动。但是，目前滑板运动领域内体育产业的发展出现区域发展不平衡、体育产业结构不合理、体育产业经营管理人才缺位、专业化滑板运动教练员短缺等问题。大多数滑板运动爱好者，兼职参与滑板俱乐部授课活动，他们从未接受过专业化的滑板运动训练，对滑板知识、理论体系、技术的理解有欠缺，难以胜任系统训练的工作。然而，这部分滑板运动教练员推动了滑板运动的发展，激发了大众参与滑板运动的热情。专业的滑板运动员退役后，从事滑板运动职业的专职训练、专职教练员或专职裁判，成为滑板运动发展的中流砥柱，但因其文化程度低，缺乏专业理论知识，容易导致滑板运动技术与体育科学相脱节。基于此，为大力发展我国滑板运动领域的体育产业，我国相关部门应积极建立正规的滑板组织，并对流落于民间的滑板运动爱好者加以规范和管理，与此同时疏通多元化渠道以吸引更多的滑板专业运动员参与其中。此外，我国滑板运动领域体育产业的发展明显滞后于西方经济发达的国家，需要借鉴西方主要国家的成功经验，并结合我国的基本国情制定相应发展的策略，以开发我国滑板运动领域体育产业的发展潜力。

3 促进滑板运动领域内体育产业发展的策略

滑板运动领域的体育产业是我国体育产业的核心组成部分，其发展在一定程度上可以促进我国国民经济的发展。为促进我国滑板运动领域体育产业的可持续发展，首先要培养滑板运动领域体育产业的专业人才；其次要联合政府、社会和公众协同发展，拉动滑板运动领域的需求；第三要建构滑板运动领域体育产业的法律体系，完善体育产业的市场环境；最后要打造滑板领域相关的国际运动品牌。

3.1 建设专业的滑板运动领域人才队伍

要大力培养滑板运动领域内体育产业运营管理的复合型人才，以解决滑板运动相关领域人才短缺问题，为大众参与滑板运动提供人才支撑。同时要将滑板运动项目普及化，这样有助于为大众参与滑板运动项目奠定基础，为选拔优秀的滑板运动人才创造条件。若想选拔高水平滑板运动员，应遵循时代发展规律打破以往的层层选拔制度，创建适合于滑板运动项目有效发展的长久选拔机制，例如以滑板选手的技术水平为选拔依据，不论组织、性别、民族等，择优选入奥运组队，然后再对其进行文化理论教育，形成一种公平、公正的选拔方式。通过选拔优秀的滑板运动人才并进行专业化培养的方式，再充分发挥体育明星以及运动达人的示范作用，可以为滑板运动领域体育产业的发展奠定基础。还可借助于社会资源及国际资源，建立滑板运动人才和滑板体育产业的合作信息、交流平台和畅通合作交流渠道，来加强滑板运动员与滑板教练员的梯队建设。

3.2 提升滑板运动项目的地位

滑板运动项目的地位是激发体育企业投资的重要引擎，有助于推进滑板领域用品产业、服务产业等不同产业部门或相关行业的产业链的相互融合、相互促进，是滑板运动领域体育产业发展的必然趋势，是其保持可持续性发展的重要前提。通过大众传媒、体育明星的形象代言以及竞技运动员的示范作用来激发大众积极参与滑板运动的热情。政府还要做好法律保障工作如加大对滑板运动领域内体育产业的扶持力度，制定相应的政策、法规，引导社会资金的投入，以便提高滑板运动项目的地位和滑板运动领域内体育产业的国际竞争力。

3.3 强化滑板运动的“造血”功能

滑板运动不仅是身体运动的方式，同时还是生活的方式，定期参与滑板运动可以磨练人的意志，培养身体的协调性和平衡感。滑板运动项目的优化、升级、技术创新以及消费需求在滑板运动领域内体育产业的发展过程中起着关键性作用。为此可利用现代化手段推广智能化滑板，提高滑板运动项目的休闲性、竞技性，以满足消费者的需求从而促进体育产业的发展。

此外，还需强化利益诉求，大力举办滑板体育赛事，将体育赛事市场化，让赛事举办组织获得利润回报，组织得以长期发展。主办社区通过举办滑板体育赛事，可以提高大众参与滑板运动的意识和参与度，从而增加当地的经济收入和就业渠道。赞助商通过投资滑板体育赛事提升企业知名度，美化企业形象，以便顺利进入目标市场，开展关系营销，增加销售量。媒体转播滑板体育赛事，可增加电视收视率，以增加广告收益。滑板运动员和教练员通过积极参与滑板体育赛事，可实现个人的自身价值，为国家获得相应荣誉，并且能够实现商业价值，从而获得个人利益。而滑板体育赛事的观众，通过观看滑板运动赛事，可达到休闲娱乐的目的，并得到精神和心理上的满足以及增加社会交往。

3.4 反哺学校体育

2016年10月国务院办公厅正式印发了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，学校体育与体育产业、群众体育、竞技体育有效联动，相互带动。90%以上的学生都在学校，基于此，筑牢学校体育的根基是壮大滑板运动领域体育产业的重要途径。体育教研员作为学校体育活动开展的指导者、组织者、管理者，应依据滑板运动的历史起源、本质、教学目的等情况，编制一套适合学生学习的系统化滑板运动教材，积极引导和推行校园滑板运动项目的开展，扩大滑板运动进校园活动的规模，以助推青少年健康成长。

3.5 加强党委和政府的领导

滑板运动领域体育产业的发展，亟须在党委的领导下，由政府、社会、公众和法律保障协同发展。政府宏观负责滑板运动领域体育产业的发展，通过建立法律保障以完善市场环境，并借助社会资源调动公众参与的积极性，拉动体育消费需求。基于体育产业与资本市场相融，带来经济效益的需要和规范体育市场，为技术创新以及提升体育服务领域的地位提供良好基础的需要，政府部门必须充分发挥市场效应，将滑板领域体育产业的发展依托于资本市场，以解决所面临的体育产业资金压力的瓶颈。

滑板运动领域的体育产业面向国际市场，对外开放，具有相互渗透的跨界性，应优化体育产业结构，探寻多元化的融资途径，积极参与国际的竞争与接轨。通过借鉴国际先进经验，结合本土情况以“跨界整合”的思维推进滑板领域内体育产业的发展。将体育服装等产品、体育大众传媒以及体育俱乐部等交由市场管理，由政府宏观负责，社会协同发展体育产业，依靠社会参与来确保体育服务业的开展。

同时滑板运动领域的体育产业产品经营及制度环境的创新是改变体育产业发展方式的强大驱动力。为推动体育产业的市场化发展，还需优化滑板运动相关的体育政策，健全市场体系并完善体育产业链，将滑板体育赛事市场化，以形成有效的体育产业竞争力。再充分发挥滑板用品产业、滑板服务产业等不同滑板运动领域体育产业部门或相关行业的产业链的联动效应，有效推动社会经济的转型升级。

3.6 打造国际品牌

滑板运动具有一定的危险性，除了激发大众参与滑板运动的激情，拉动大众的滑板运动需求外，创新、升级滑板运动装备（板面、滑板支架、滑轮板；滑板鞋；滑板服装；护具包括盔、护膝、护腕、护肘），打造滑板运动国际品牌对推动滑板运动领域体育产业的发展也尤为重要。滑板运动领域体育产品的品牌化发展要努力做到如下几个方面：首先，要打造顶级的滑板运动领域的体育产品，例如德国凭借Adidas等国际运动品牌成为欧洲第一、世界第二大的体育用品集团，因此要努力打造滑板运动国际品牌，促进滑板体育产业的可持续发展；其次，要形成顶级的滑板体育赛事，借助其品牌的巨大影响力获取企业的追捧和青睐，获得滑板体育赛事的赞助；最后，技术创新可创造新生动力，是滑板体育产业发展的契机，品牌运营依赖于技术的创新而得以持续发展，为此要注重滑板运动领域体育产品的科技创新、自主创新。

4 结论

政府应建立完善的自上而下的实施管理体制，充分发挥引领、监督、管理的作用，探寻滑板体育产业多元化融资渠道，对其市场化进行宏观调控。通过加强滑板运动人才的培养、滑板运动项目地位的提升、滑板运动项目“造血”功能的强化、扩大滑板运动进入校园的活动规模，加强党委和政府的领导，将滑板运动领域的体育产业市场化，并打造滑板运动国际品牌，来促进体育产业的发展。

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On the Development Strategy to Sports Industry ——Taking "skateboarding" field as an example

LI Fang

(Huazhong Normal University, Wuhan 430079, Hubei, China)

李芳（1994-），江苏人，研究生，研究方向：体育人文社会学。