香满锦官城

董慧

在唐朝，是花重锦官城。在今日，是香满锦官城。“晓看红湿处，花重锦官城。”是杜甫《春日喜雨》中的成都。

而多年前，成都还有一个称谓叫“第四城”。出处是朱自清1941年完成的组题文章《外东消夏录》中的《成都诗》。文章开头即说：“据说成都是中国第四大城。城太大了，要指出它的特色倒不易。”

《新周刊》当年曾借用这个概念，正是用第四城命名成都。成都是被上天宠爱的城市，是因为冬无严寒、夏无酷暑、一无天灾、二无人祸。在农业社会时期，成都因为地理条件好，人们不必付出太多，就可以得到收获，这样久而久之，让成都人形成了悠闲的生活习性。如果说广东人敢于生活，成都人就是善于生活。拿吃的打比方，广东人吃海鲜，物价高，而成都人却能用普通的原材料做出精美的食物。

2017年深秋，刘雯穿着一件Chanel的短袖斜纹软呢上衣，骑着自行车穿行在成都的宽窄巷子里，这让这个“游客必去”的成都景点一下子骚动了起来。刘雯是Chanel中国腕表，以及香水与美容品形象大使，而这一次，她为了Chanel在成都举办的大秀而来。

这是Chanel在两年内第二次来到中国举办大秀。去年6月，它在北京重现了“巴黎在罗马”高级手工坊系列的发布会，时隔一年多，Chanel又在成都复刻了2017/18“古典的现代性”早春度假系列发布会。更早之前的2009年，Chanel还在黄埔江的驳船上发布过2010“巴黎-上海”高级手工坊系列。这次的成都秀场选在了“东郊记忆”的锦颂东方艺术展览中心，空间不如巴黎大皇宫开阔，但Chanel采用了重新铺设大理石花纹地砖、以细网格包成柱子等方式，在成都“搭建”了一座古希腊神殿。

中国市场之于全球各大奢侈品牌的重要性已无须赘述，但在一线城市日趋成熟之后，消费力旺盛的成都及重庆则是这些年被寄予厚望的新兴市场。远洋太古里和IFS的建成使成都的时尚氛围更为浓郁，并为品牌进入成都提供了硬件场地。成都大秀是Chanel今年最为重要的一场活动，因此全球精品部总裁Bruno Pavlovsky也到了成都。上一次是北京举办的“巴黎在罗马”高级手工坊系列的发布会。15个月过去了，Chanel在中国有了一些变与不变。在“东郊记忆”等待走入秀场的空档，川渝之音此起彼伏，当中有相当部分是Chanel来自四川和重庆的重要客户，有的人是当天早上开车从重庆赶到成都的。

除了消費之城的魅力，社交媒体的超地域传播，也是这次香奈儿能够转战成都的外部条件。虽说此次秀在成都举办，但是品牌却一点也不担心这场秀的影响力不出“川”。据说，这场秀的前后时间段在社交媒体上都有非常高的参与度。在秀开始的前一天，关于这场秀的推送合共已经有了1.5亿的阅读量。这就使得Chanel虽说不可能邀请所有人来现场，其实品牌已经尽可能邀请了最多的人到现场，据说邀请了1000多人，甚至下午和晚上走了两场，社交媒体表现如此强劲，使关注的人数超出场地和场次的限制，成为一场给中国所有香迷的秀。

Pavlovsky说：“我们总需要不断地去质疑自己，每次做完一个活动之后我们都会自省，年轻人有很好地参与进来了吗？我们和他们交流的方式是对的吗？但是，Chanel并不是千禧一代的Chanel，Chanel仍然就是自己。实际上，我并没有觉得新一代的顾客和他们的上一辈有什么不同，唯一的区别就是和数字化的连接程度。吸引新顾客的仍然是Chanel的产品、创意和图像，当他们想要选择一件Chanel的衣服或是配饰的时候，是我们的别致之处吸引了他们，这件事非常重要。”endprint