我国赛事旅游的发展概况及趋势研究①

邓道全

(成都体育学院研究生院 四川成都 653100)

我国赛事旅游的发展概况及趋势研究①

邓道全

(成都体育学院研究生院 四川成都 653100)

在当下体育旅游大发展的前提下，针对我国赛事旅游的发展概况，对我国赛事旅游产品进行研究分析，并发现我国赛事旅游存在：(1)产品的开发设计滞后，没有特色赛事、品牌赛事；(2)专业高素质人才匮乏；(3)赛事旅游产业链体系不完善等问题。该文就赛事旅游存在问题提出相应建议，并分析得出其发展趋势。

赛事旅游 产品分析 建议 趋势

1 赛事旅游概述

1.1 赛事旅游的产生及属性

赛事是构成体育产业的一个重要资源。赛事活动对旅游业具有较高资产通用性［1］。这种通用性，使得赛事资源在自身产业化的过程中与旅游业发生相互交叉融合而产生了赛事旅游这一个新型业态，是构成体育旅游的主要组成部分之一。

1.2 赛事旅游的概念

在对中国知网、各大搜索网站和书籍进行查阅后发现，目前国内已有的科研文献或学科理论中，赛事旅游只在少数关于体育产业和体育旅游研究的文献中有所提及；并且大多是从产业属性、产业融合和学科基础理论的视角对赛事旅游的属性进行定位分析，尚未明确地对赛事旅游进行统一的科学定义。

霍尔（Hall C.M.,1992）将赛事旅游定义为“非商业原因去参加或观看体育赛事的离开居住地的旅行”［2］；宋书楠(2002) 将赛事旅游界定为“到异地参与或观看比赛而引发的旅游活动”[3］。这两个概念都体现了赛事旅游是以赛事为旅游活动为主要吸引物的特点，并且包涵旅游活动的所有特征。因此，该文将赛事旅游界定为：以赛事为主要旅游吸引物，引导人们离开居住地前往赛事举办地以参加体育赛事或者观看体育赛事为主要目的，在赛事举办地进行的一系列吃、住、行、游、购、娱等活动的总和。

1.3 赛事旅游的类型

对相关文献进行查证后，该文将赛事旅游分为两种类型，既参赛型和观赛型。参赛型是指：旅游者以参加竞赛表演争夺名次或追求赛事体验感为目的而进行的赛事旅游活动；观赛型是指：旅游者以观看竞赛表演达到身心愉悦为主要目的而进行的赛事旅游活动。

2 我国赛事旅游发展概况

目前，我国赛事旅游发展面临赛事旅游产品较少，没有IP赛事的一个困局。国内赛事旅游产品目前仅F1上海站、中网算是代表。阿里独家冠名赞助8年的世俱杯有很大可能成为国际赛事旅游的一个标的，吸引国外游客前来中国进行足球赛事旅游。中超、CBA、上海F1大奖赛、上海网球大师赛、环青海湖自行车赛、城市马拉松等有一定知名度的以外，主要还是集中在出境观看世界顶级赛事的赛事产品，并且随着资本市场的关注和介入，这些产品主要是由一些旅行社或者体育公司主导，如凯撒、携程、众信、炎尔、阿里等。

3 我国赛事旅游产品分析

在我国诸如环青海湖自行车公路赛、上海网球公开赛、F1中国大奖赛、环海南岛国际大帆船赛、中国环塔克拉玛干沙漠（国际）汽车摩托车越野拉力赛、北京马拉松、厦门马拉松、重庆马拉松等的知名赛事，每年能吸引无数的观赛者和参赛者参与其中，为我国带来了不错的经济收入和社会效益。但是，目前我国赛事旅游产品的热点主要还是集中在出境观摩世界著名的IP赛事上，主导这一业务的也主要是旅行社和体育公司。

2015年成功上市的凯撒旅游将其重要的市场指向了体育旅游和户外旅游。凯撒旅游拥有NBA、温网、西甲、英超、高尔夫等众多的国际顶级世界著名IP赛事观赛旅游产品，并形成了固定赛事旅游产品及团期，去年1月凯撒旅游更是推出了里约奥运会观赛旅游产品，还发力特意聘请明星为领队助推其产品，这也使得凯撒旅游成为了国内出境旅游商的领先者；凯撒旅游随后还宣布了将投入超8 000万来用于升级发展体育旅游。除此之外，凯撒旅游还涉足于户外徒步、自行车骑游、滑雪等休闲体验感，参与度极高的项目。早在2015年7月，凯撒旅游就创立了“滑遍天下”的滑雪子品牌，改品牌专注于滑雪，并为旅游者提供一站式服务。拥有意甲、英超、西甲、澳网等观赛游和滑雪、夏令营研学旅游等产品的众信旅游于2015年成立了专门的“体育旅游”产品部门。并于同年的9月和11月分别与北京来跑吧体育文化发展有限公司合资成立公司，和北京首钢篮球俱乐部合作达成签约。早在2012年就涉足体育旅游的炎尔体育，更是从最初的几个人就能成团的赛事旅游做到了如今巴萨观赛旅游团人数过百得规模。并且由足球赛事旅游观赛团向自行车、赛车、马拉松、徒步等高参与度的体验类服务型项目的尝试，因此也使得炎尔体育每年的营业收入不断上涨。

4 发展建议

4.1 加大赛事旅游产品的开发设计，打造特色赛事、品牌赛事

因我国赛事旅游发展起步晚，导致赛事旅游产品较少，拥有自主产权的IP赛事就更少。在赛事旅游产品的开发上设计，严重滞后于西方发达国家，但也说明我国在产品开发上能有较好的借鉴。因此，可以吸收和借鉴西方优秀成果的经验，再结合我国的资源优势因地制宜地有针对性的开发设计我国的赛事旅游产品，打造自己国际化、有特色、有品牌的观赏性赛事产品，成为国际赛事旅游的目的地吸引外国游客前来国内观赛。

4.2 专业人才的培养

目前，国内既懂赛事又懂旅游的专业人才是极度匮乏的，赛事旅游发展仍然面临巨大瓶颈——人才紧缺，培养高素质的赛事旅游专业人才是必须的，同时也是非常重要的解决途径。国内更多的高校体育院系和旅游院系应与时俱进，开设赛事旅游方向的专业课程甚至是开设专业，并加强体育旅游师资力量的建设与发展，加大校企合作力度，从而为赛事旅游市场培养出更多专业人才。

4.3 全面构建赛事旅游产业链体系

我国当前赛事旅游产业链只是初步形成，且规模小、体系不够健全完善。要达到长效且持续化的发展必然还得经历一定的时间，更是需要政府、企业、消费者等的共同努力和维持。在政府牵头下，企业加强赛事旅游产品、市场、运营管理等方面的开发建设，形成一个标准规范的市场环境和市场化运作管理体系；同时消费者也应积极参与其中，让企业更多的了解消费的诉求，以便更好的为其服务，有针对性的开发产品创新完善运营管理方法和体系等，以帮助我国构建全面的赛事旅游产业链体系。

5 发展趋势

（1）我国赛事旅游产品比较单一，并无太大亮点及知名度，但随着体育赛事旅游的发展，其产品结构将趋于多元，项目内容也会变得丰富；特色赛事也将日益受到关注。届时，我国也将由赛事旅游客源市场逐渐发展为赛事旅游目的地。

（2）在赛事旅游的发展前景和利益的驱使下，将来会有更多的资本市场介入赛事旅游，将会出现不同行业间大规模的深入合作，甚至是合并。

(3)随着人们体验需求不断的提高，赛事旅游也将由观赛型更多的倾向于参赛型发展，并且对专业的体验感会变得强烈。

(4)赛事旅游不断发展的过程中，极具专业且具备较高素质人才的需求将越来越大，所以专业人培训市场也将越来越受到重视，必将兴起一批相关的专业培训机构或场所。

[1]杨强.体育产业与相关产业融合发展的内在机理与外在动力研究[J].北京体育大学学报,2013（11）：20-24.

[2]Hall C． M．Adventure sport and health tourism［M］．London:Belhaven Press，1992:141－158．

[3]宋书楠．试议体育赛事的旅游开发［J］．北京第二外国语学院学报，2002(6):35－38.

[4]林少琴.体育赛事旅游的开发及前景分析[J].河北体育学院学报,2005，19(4)：14-15.

G812

A

2095-2813(2017)07(a)-0180-02

邓道全(1992，4—),男,汉,云南昭通人，硕士研究生，研究方向:体育旅游与运动休闲。

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.19.180