基于体育新闻传播中的过度娱乐化解读①

衣文涛

(山东大学体育学院 山东济南 250061)

基于体育新闻传播中的过度娱乐化解读①

衣文涛

(山东大学体育学院 山东济南 250061)

该文分析了体育新闻传播过度娱乐化产生的原因、表现和不良影响,提出了抑制体育新闻传播中过度娱乐化的相关对策从而更好地推动我国体育事业和体育产业的发展。

新闻娱乐化 解读 体育新闻 传播

1 体育新闻传播过度娱乐化的原因

按照马克思主义的观点, 异化和变化一样, 是事物发展的必经阶段, 适度的异化可以使新事物向更好的向前发展, 而过度的异化也会阻碍事物的发展[1]。因此,体育新闻传播过度娱乐化符合自然规律,是事物发展的必由之路。

1.1 新闻媒体商业竞争的日益激烈

市场化运作控制着体育新闻媒体的内容输出与表现形式。经常被控制着[2]。商业竞争的日益激烈使新闻媒体将体育新闻的重点转移到女郎、暴露、性等能获得较大点击率、发行量或者收视率上。相对于网络媒体的方便快捷,传统体育报纸杂志的发行量上受到了更大的冲击,在版面选择上会以更多、更大的暴露图片或者刺激内容来填充,借以增加发行量,所以报纸是体育新闻传播过度娱乐化的“重灾区”。

1.2 体育新闻传播的监管不力及法律缺失

法律法规的缺失是过度娱乐化的一个重要原因。我国没有专门的新闻传播法,仅仅是在2014年十八届三中全会上进行了探讨,更不用提体育新闻传播法了。市场经济发展到现在,媒体如雨后春笋般涌出,尤其是网络媒体。在大量新闻媒体的冲击下,原本就法律缺失的监管就更加困难,网警的出现虽然起到了部分监管的作用,但远远跟不上媒体的发展,尤其是近两年以微信、微博等自媒体的产生,使人人都可以成为新闻的传播者,数量有限的监管人员对海量的新闻信息无法进行有效过滤。

1.3 受众的需求和新闻的普遍娱乐化

新闻的普遍娱乐化是社会发展到一定时期的必然结果,当人们的温饱问题解决后便是追求精神的享受—娱乐。体育新闻的娱乐化能满足受众的娱乐心理,丰富了人们的社会文化生活,满足了受众的各种需求。当新闻媒体洞察到了受众的窥私欲、好奇和娱乐心理之后,大量花边娱乐新闻遍扑面而来如“哈登夜会卡戴珊”、“奥多姆绝望！曝卡戴珊已怀孕,孩子他爸是哈登”等。由于多数人的欲望是无止境的,媒体为了商业利益来不断满足人的欲望,久而久之便使体育新闻的传播过度娱乐化。

2 体育新闻传播过度娱乐化的表现

2.1 庸俗化、色情化

在计算机互联网和手机4G迅速发展的时代下,一些媒体常常将一些半裸或者几近全裸的女郎将其放置“体育宝贝”板块,这些女郎有些甚至与体育毫无关系,仅仅是博人眼球。在新媒体的冲击下,体育报纸在这方面的做法有过之而无不及,将体育新闻的报道重心几乎都转移到了花边新闻和其他色情新闻上:“性”、“xx运动员娇妻”、“xx私生子”等充斥着大部分版面。例如曾经《南方体育》以“有趣对抗无趣”的风格和“媚俗”为办报的宗旨,在报纸的大部分版面上都镌刻着庸俗、色情化的图片和内容。

2.2 虚假内容的充斥

明星的私生活向来是虚假内容的泛滥之地。体育竞赛过程结果和分析并没有多少虚假内容可以进行掺杂,而明星的感情、社会行为被捕风捉影的媒体充分的想象和放大,以创造话题,增加收视率、发行量。例如“科比深陷性丑闻”、“莎拉波娃宣布结婚”等。有些纯属炒作的体育新闻则是为了创造商业利益:“章鱼保罗成功预测”的新闻在网上炒的沸沸扬扬,后来被人发现章鱼所在的水族馆客流量猛增,章鱼预测处理过的视频也被人所识破,只不过是借世界杯精心策划的炒作而已。

3 体育新闻传播如何规范化发展

3.1 外部控制

3.1.1 体育新闻相关法律法规的建设

当下体育新闻的标题庸俗化、内容色情化已经成为普遍现象,因此,相关部门尽快完成法律法规的建设,首先起草中华人民共和国新闻传播法,先在新闻传播法中形成若干法律条文,再形成专门的体育新闻传播法。无论是民法和刑法等法律,都需要重新审视自己有可能与体育新闻传播相关的交叉问题,有必要的应予添置法律条文,不完整的法律条文需要进行完善。各省市级或地区可以制定符合该地域特点的相关传播法规,出现违规现象予以重罚、整顿甚至转让。

3.1.2 发挥体育新闻受众和竞争媒体的监督作用

新闻收受者是社会舆论主题中最为活跃的部分之一[3]。体育新闻作用于受众,受众反作用与新闻媒体,体育新闻与受众不是新闻对受众的单向控制而是双向的,长久以来受众对体育新闻的影响被忽视。体育新闻受众的监督有利于净化体育新闻内容,防止过度娱乐化的蔓延,新闻受众应注重对新闻媒体的反馈。相互竞争、相互监督才是企业得以不断创新良好发展的前提,新闻媒体也不例外,竞争媒体的监督出于对商业利益的考虑,对其他媒体的监督往往会更加用心,往往会起到事半功倍的效果。但过度宣扬竞争媒体的监督作用可能会产生恶意竞争,是否会产生诬陷和冤假错案有待考证。

3.2 内部控制

3.2.1 加强体育新闻从业者的职业道德修养

体育新闻从业者自身应对自身的行为准则予以准确认知和提升,在道德层面进行自我批判。作为体育新闻从业者都应该严格遵守职业道德规范、恪守传播原则和规律、维护自己的职业声誉,那么目前体育新闻发展的不良趋势基本上都可以在源头上得到遏制[4]。

3.2.2 提升体育新闻传播的专业化,加大深度报道的能力

体育新闻的报道多浮于表面,并没有进行深入挖掘,对出现的体育时间只重过程结果,不重前因和分析,只有新闻工作者不断进行学习,提高自己的文化素质和专业技能的前提下,才能在源头上切断过度娱乐化的现象。

3.2.3 开辟新闻来源,杜绝庸俗和虚假新闻

在开辟新闻来源的同时也要杜绝庸俗和虚假新闻,编辑在记者采集来的新闻要严格把关,在播出时要慎重考虑,在不丢失新闻的及时性的前提下尽量对新闻的真实性进行考证,注重社会和文化影响。

4 结语

该文就当前体育新闻过度娱乐化的表现进行了反思,指出了体育新闻过度娱乐化的原因。并分析了过度娱乐化所带来的危害:“削弱了新闻媒体的公信力;降低了体育和运动员个人的形象;使体育偏离正确的发展轨道;使受众远离体育活动和其它社会实践。提出了抑制体育新闻传播中过度娱乐化的相关对策从而更好的推动我国体育事业和体育产业的发展。

[1]王冬梅.体育新闻娱乐化研究[D].中央民族大学,2010.

[2]哈贝马斯，曹卫东.公共领域的结构转型[M].上海:学林出版社,1999:15-25.

[3]戴杰,彭秋林,戴俭慧.体育新闻过度娱乐化的表现及控制——以《南方体育》为例[J].当代体育科技,2013(22):129-131.

[4]杨保军.新闻理论教程[M].北京:中国人民大学出版社,2005: 370.

[5]戴杰,彭秋林,戴俭慧.体育新闻过度娱乐化的表现及控制——以《南方体育》为例[J].当代体育科技,2013(22):129-131.

G212

:A

:2095-2813(2017)02(c)-0187-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.06.187