临汾市尧都区中年群体体育消费现状调查与分析

郑俊

(西安体育学院研究生部 陕西西安 710068)

临汾市尧都区中年群体体育消费现状调查与分析

郑俊

(西安体育学院研究生部 陕西西安 710068)

该文以山西省临汾市尧都区中年体育群体为调查对象，采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等主要研究方法，从尧都区城市居民中年群体体育消费的意愿程度、尧都区城市居民中年群体体育消费水平现状、居民群体体育消费内容、影响城市居民中年群体体育消费的因素几个方面进行调查，希望可以通过调查找出存在问题，并且提出相关解决对策，推动中年体育的发展，提高人口素质，提供理论依据与实践参考。

城市居民 体育消费 对策

中年人体育消费指中年人直接或间接从事体育活动的个人消费经济行为，包括参加各种体育活动所需要的费用，购买体育服装、体育期刊、体育器材，观看体育比赛等经济行为，中年人作为消费主体，其消费行为将直接影响到人们体育消费的方向。因此，研究中年体育消费对于引导大众进行合理的体育消费，促进经济发展有重要的理论和现实意义。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

山西省临汾市尧都区城市居民45～59岁中年群体体育消费现状。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过查阅相关文献收集整理有关消费方面的文献资料，进入中国知网、学术期刊网浏览下载有关城镇居民消费以及城镇居民体育消费相关文章共20篇，为该文的研究提供理论依据。

1.2.2 问卷调查法

采用问卷调查的方法对临汾市尧都区居民住宅小区中年人群进行发放。随机抽取三元小区、安宇小区、功臣小区、滨河湾小区45～59岁人群男女各100份。

1.2.3 数理统计法

通过对问卷的回收，对有效问卷的数据进行整理，归纳，统计，为得出该文的结论打基础。

2 研究结果与分析

2.1 尧都区城市居民中年群体体育消费心理现状分析

2.1.1 尧都区城市居民中年群体体育消费的动机

通过调查，分析表明尧都区城市居民消费第一是强身健体，有37%的人认为增肌减脂也很重要，这样的人多数具有肥胖体征，中年群体面临“三高的威胁”，所以他们首先是为了减肥或者是增肌；随着消费水平的提高休闲娱乐也作为中年群体的消费动机占样本含量的26.5%。

2.1.2 尧都区城市居民中年群体体育消费的行为现状分析

“请人吃饭不如请人流汗”已成为当今潮流。随着经济的发展，商场里的体育用品在淡季也依然畅销，体育消费已经名副其实成为消费时尚。从尧都区城市居民中年群体体育消费的整体行为，可以看出大部分人群都是为了选择有一个健康的身体，对于影响他们的以及对他们的健康产生威胁的因素，使得他们不得不进行体育锻炼，进行体育消费来解决这些问题。

2.2 尧都区城市居民中年群体体育消费水平现状

2.2.1 平均每月购买体育用品情况

从调查中分析得出，经济水平不断提高人们的消费水平也不断上升，体育消费逐渐成为消费新时尚。中年群体作为消费的主力军，有49人平均每月进行体育消费在100元以上，这样的比例占到了样本含量的16.3%；有122人表示，平均每月进行体育消费为100元以下，这样的比例占到了73.7%。

2.2.2 平均每月体育锻炼消费情况

在体育锻炼的消费情况调查当中得出：由于调查人群的特殊性，中年群体的闲暇时间较少。51人选择不受时间、地点约束的锻炼方式，完全凭借公共体育设施或其他公共资源如在公园快走、广场舞蹈等占到样本含量的28.2%。消费在100元以上的有39人，这部分中年群体更愿意抽出一定的时间在更专业、环境更好的俱乐部或健身房进行锻炼，占样本含量的21.5%。

2.2.3 主观因素

从调查当中发现个人身体条件与经济条件对于影响个人体育消费来说，程度较深。经济条件较好的中年人群，在体育消费方面的比例越大。个人身体条件不同对于体育消费来说影响程度就不同。

2.2.4 客观因素

从影响体育消费的客观因素来讲，主要是场地条件因素。首先场地要做到宽阔平坦，其次再配备一些简单的体育健身器材，来满足城镇居民进行体育活动的需要。如果没有良好的场地条件，则人们会支付相关费用，来到条件较好的场地进行体育运动消费。体育消费引导也是主要客观原因之一，只有正确的引导才能合理消费。

3 结论与建议

3.1 结论

(1)对尧都区城市居民中年群体体育消费心理现状调查得知，中年群体愿意参与体育消费的比例较高占65.4%。从消费动机来看，67.4%的中年群体是为了强身健体，预防疾病。从城市居民中年群体体育消费的行为分析主要是随着“花钱买健康”意识加深，大部分中年人群为了选择一个健康的身体不得不进行体育锻炼。

(2)对尧都区城市居民中年群体体育消费水平现状调查得知，目前有64位中年群体有体育消费支出占日常家庭消费项目的35.4%。中年群体作为消费的主力军有26.3%的中年群体每月购买体育用品(体育服装、体育器材)在100元以上。由于调查人群的特殊性，中年群体家庭负担重，社会责任大因此这部分人群很少有时间进行体育运动有28.2%的中年群体体育锻炼消费为0元这部分人完全凭借公共体育设施或公共资源如，在公园快走、踢毽子等。有21.5%的中年群体愿意每月消费100元以上在更为专业的俱乐部或健身房进行锻炼。中年群体有自己的消费观，即使尧都区很少举办大型体育赛事，但仍有22%的中年人每月花费100元以上观看体育赛事、表演。

(3)不同年龄、性别、收入的城市中年群体体育消费水平不同。随着年龄的改变，人的体质不断下降，大脑意识不断发生改变，这些改变都会都会改变人们对体育消费的认识，从而改变体育消费水平。城市居民体育消费水平最高的年龄段在45～55岁，这部分中年人大多事业成功、收入高、意识超前，所以消费水平高。体育消费水平和收入的关系密切。总的来说，收入越高，消费水平越高。

(4)居民的体育消费水平在性别上存在差异。由于女性消费者比较节俭，在低消费中女性所占比例明显高于男性消费者。随着消费水平的不断提高比例有所下降，但总的来说，男性消费水平高于女性。

(5)关于影响尧都区城市居民中年群体体育消费的因素方面，主观因素当中，经济条件较好的中年群体，在体育消费方面所占的比例就越高。个人身体条件不同对于体育消费的影响程度就不同。客观因素当中，场地条件影响因素占到首位，只有做到场地宽阔平坦，在配备一些简单的体育器材才能满足城市居民日常的体育锻炼。

3.2 建议

(1)改善健身俱乐部的服务结构坚持体育消费多样性。健身俱乐部扩大经营规模、开拓经营项目、展现自己的特色，激发体育健身的积极性。

(2)提高中年群体的文化素养，使中年群体树立正确的消费观念、掌握体育健身知识、技能为中年群体体育消费营造文化氛围。

(3)媒体应加强对体育消费宣传力度。运用一些特殊的合法的商业手段，鼓励中年群体进行体育消费，使得他们通过体育消费，享受到应该得到。从中让群体享受到物超所值的东西。

(4)适合中年群体的健身方法进一步普及推广。有组织的在全社会广泛开展各种形式的体育活动推广健身方法，使城市居民提高体育锻炼兴趣。

[1]于振峰，叶伟，许高航.对我国体育消费现状的研究[J].体育科学，1999，19(3)：23.

[2]蔡军.我国六城市居民体育消费现状及发展对策的研究[J].成都体育学院学报，2000，26(6)：8-11.

[3]朱琦.普通高校高级知识分子体育消费现状的调查与研究[J].北京体育大学学报，2006，29(5)：617-618.

G80-32

A

2095-2813(2017)08(b)-0172-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.23.172