职业篮球赛事包装的愉悦性研究

刘国富

(宿迁学院 体育部，江苏 宿迁 223800)

职业篮球赛事包装的愉悦性研究

刘国富

(宿迁学院 体育部，江苏 宿迁 223800)

以我国职业篮球赛事包装的愉悦性为研究对象，采用赛场观摩、比较分析等方法，运用消费文化理论和接受美学相关原理，考察了职业篮球赛事包装愉悦的内涵、层次及特征，旨在把握职业篮球赛事包装愉悦性的本质规律。

职业篮球；篮球比赛；赛事包装；愉悦性

职业篮球赛场既是一个以运动员身体、技战术、心理等竞技能力为表现形式的竞技场，又是一个以声、色、形、空间布局、活动表演、氛围营造、文化互动等娱乐审美交织融合的娱乐场。职业篮球赛事包装以竞技和审美文化为底蕴，以娱乐、体验、互动为形式解构和建构的一种现代消费文化。在消费社会背景下，对职业篮球赛事包装愉悦性进行系统研究，对职业篮球赛事的运作具有相应的理论和实践意义。

1 愉悦及职业篮球赛事包装的娱乐性内涵

职业篮球赛场包装的愉悦主要是参与者或欣赏者在欣赏感受过程中得以娱乐，指人类所设计或创造出来的事物，目的是为了激起一种情感，正如表现主义美学家柯林伍德所理解的，人们并不将在娱乐时所获得的这种情感释放到日常生活之中，而是将其当做自身就具有价值的东西来享受 。

职业篮球赛事包装中的“愉悦性”并非指职业篮球赛事包装的某种性质，或某种事先存在于赛事包装的一系列活动之中等着观众去找寻的本质，或有待开发的某些结构功能，而是指赛事包装活动的互动状态和包装活动生产主体与消费主体在包装活动中的体验方式，是人与赛事包装相互作用过程中产生的某种特征，或者某种既是过程又是结果的东西，它由人与赛事包装活动中建立的互动关系决定。作为一种活动状态、体验方式，赛事包装的“愉悦性”受制于人与赛事包装双方，包括赛事的环境背景，它随包装主体活动方式的变化而被建构。

2 职业篮球赛事包装的愉悦层次分析

职业篮球赛事的愉悦包括两个层面：一是创作层面；二是体验层面。创作层面主要是赛事包装主体如运动员、教练员、裁判员、表演队员、广告商、赞助商、观众等在对职业篮球赛事进行包装艺术设计及技术设计时，专门针对包装的愉悦及审美层面内容进行的深度开发运用。主要有三个层次：第一层次的愉悦是环境、服饰等物化层面愉悦，处于最外层；第二层次是制度、规则、道德等规范层面愉悦，处于中间层；第三层次是竞争、挑战、超越等精神层面愉悦，处于核心层。体验层面的愉悦则针对欣赏过程而言，也有三个层次：最外层是感知层面愉悦，以视听觉、触觉等感觉器官感受为主，属于官能上的触引；中间层面的愉悦是心意层面的愉悦，属于主观情感的触动；最里层是神志层面的愉悦，属于精神上的感化升华。下面就职业篮球赛事包装欣赏致愉层面进行具体分析。

职业篮球赛事包装感知层面的愉悦，是职业篮球赛事愉悦性包装的外显部分，欣赏主体主要通过视觉、听觉、触觉、本体感觉等感受器直接感受，这一层面的包装设计以刺激人的感官为主要手段，如赛场聚光灯、追光灯、主色调、logo标志、服饰、赛场布置等都是职业篮球赛事视觉致愉包装手段的运用；听觉致愉包装有赛场音乐、表演队舞曲、仪式音乐、口号等；触觉致愉包装如观众席设计。感知层面的愉悦包装是基于人的生理基础而又超出生理的感官愉悦设计，它在愉悦的基础上以培养人的审美感知为主要目标。

职业篮球赛事包装心意层面的愉悦。职业篮球赛事包装的视听觉等感官刺激效应不只是停留在表层的感官愉悦，同时会通过感官，结合个体的欣赏经验及现场感悟而进入心灵达到心意愉悦境界。心意愉悦是职业篮球赛事包装欣赏过程中欣赏主体的自然性和社会性、感性和理性相统一的结果。在心意愉悦的欣赏阶段，赛事欣赏者处于欣赏自由状态，人与自身、社会、自然和环境达到和谐统一，感性和理性和谐交融，个体与社会相统一。职业篮球赛事包装欣赏心意愉悦是在欣赏者的理解、想象、互动等作用下实现的，是人的本能情欲的人化及情感心意的逐步升华。

职业篮球赛事包装神志层面的愉悦是一种高级的审美类愉悦，包含两层含义：一是由对篮球赛事包装欣赏在审美基础上生成的对某种或某些合目的性道德理念的追求和满足，是审美主体意志、毅力、志向等精神气质的陶冶和再生的悦志类愉悦；另一层是在审美的基础上不受规律和道德约束却又符合道德规律和道德要求的自由感受，达到培育超道德的感悟境界悦神类愉悦。神志类愉悦是职业篮球赛事包装的高级类愉悦，与崇高感有关。

3 职业篮球赛事包装的娱乐性特征

3.1 欣赏(消费)感受的层次性

赛场观众及电视与网络等媒体观众作为赛事包装的欣赏主体或消费主体，其本身对赛事及赛事包装活动的认知情况、认同度、情感倾向、结果预期、鉴赏水平、鉴赏能力、想象力、知识结构、明星崇拜、生活经历，以及他们选择性观看比赛或节目的动机等，在很大程度上决定了他们从赛事欣赏中获得愉悦的多少。欣赏主体在职业篮球赛事包装中获得的愉悦体验从审美效果来说分为两个层次：表层的感性愉悦性和深层的审美愉悦性。感性愉悦性只表现为心情的激荡，追求娱乐的形式美，多半是肤浅的直观感受。欣赏者娱乐的源泉不是来自职业篮球赛事包装中的视听形象，而是来自视听形象的诱惑，欣赏者的欣赏过程和欣赏结果只知有自我，不知有他，这种类型的愉悦为表层的感性愉悦。在职业篮球赛事包装的审美愉悦中，欣赏者对职业篮球赛事包装的欣赏不仅仅满足于肤浅的直观感受，还企盼在直观感受之后丰富的想象参与和自我判断，其心理产生强烈的情感与思辨的冲撞，以及由这种冲撞所引起的内心世界变化，并形成对世界真伪、善恶、美丑、爱僧等复合意念，此时的职业篮球赛事包装欣赏者的欣赏愉悦包含有知觉的愉悦性、感性的充实性、情感体验的深刻性、思想的震撼性，这种欣赏愉悦即为篮球赛事包装审美愉悦。

3.2 致愉效应的综合性

职业篮球赛事包装的致愉性是通过感受者的视觉、触觉、听觉、温度觉、本体感觉等多种感觉共同作用实现的，换言之，篮球赛事包装的致愉效果往往是多种致愉因素综合作用于同一感受者所致。根据篮球赛事包装致愉因素的内容要素可以将它们分为视觉致愉类、听觉致愉类、活动致愉类和环境致愉类四个大类，视觉致愉类包括标志致愉和色彩致愉，标志致愉因素主要有联赛标志、赞助商标志、主场标志；色彩致愉包括主队队旗、客队队旗、球迷旗帜的色彩，主队队员和教练员服装色彩、赛场啦啦表演队队服色彩、人型吉祥物服装色彩、主场其他工作人员服装色彩、主场标志主色调、赞助企业主色调、比赛场地色彩、设施色彩、球队席色彩及舞台灯光等。声音致愉类有联赛口号、主场口号和球迷口号三种口号类致愉因素和联赛会歌、入场仪式音乐、现场攻防音乐、背景音乐、球迷歌曲等歌曲类致愉因素。活动致愉类包括赛场啦啦表演队、人型吉祥物、看台球迷拉拉队方阵、场上队员及执裁人员的表演类致愉因素，赞助商推广、主持人主持及媒体合作的推广类致愉因素，入场仪式、纪念仪式、宣誓仪式的仪式类致愉因素，聚会访谈、青少年训练营、联谊、公益活动等场外活动类致愉因素。

3.3 包装诠释对象的复合性

这里的赛事包装诠释对象是篮球赛场包装的诠释指向问题。一般意义上来说，职业篮球赛场上的每一种包装活动，如具体的某一次入场仪式表演是对该仪式作为一种作品的诠释，而诠释者有入场队员、主持人、赛场观众、赛场其他工作人员(如灯光师的灯光配合)等，诠释所用语言有队员入场行动等身体语言、主持人的有声语言、观众的呐喊助威、摇旗挥手等多种语言混合而成，诠释者用赛场特定的仪式语言诠释着具体的仪式活动，即诠释对象。职业篮球赛事包装的诠释对象有具体的符号性对象和抽象的意义性对象。符号性对象包括包装的形式、体裁、风格、动作、队列、语言、技巧、灯光、着装等，这些对象具有客观性、规范性，如赛场啦啦表演队的表演队员人数、表演动作、音乐伴奏、服装、出场时机等都有十分明确的规定，表演者只需要按照具体规定执行即可。意义性诠释对象通常是抽象、非规范性、间接性和非直观性的，包括包装作品的创作立意、诠释主体的表演、欣赏过程的评价、比较、判断、批评，诠释者的诠释理念。职业篮球赛场的每一个包装活动或每一件包装作品都凝结着创造者的立意，但由于赛事包装属于表演活动，是在“原作”基础上的二次创作，这就要求表演者对“原作”的立意进行深度理解和探寻，并通过表演活动使该表演成为一种具有符合现代篮球项目欣赏和具有人文意义的诠释对象。

基于职业篮球赛事包装诠释对象包含两个层次，即符号性诠释对象和意义性诠释对象，包装诠释者(表演者和欣赏者)对职业篮球赛事包装的诠释过程和诠释结果也有两层境界：基于包装作品的诠释和超越包装作品的诠释。基于包装作品的诠释常常是对包装作品直接、直观的描述和解读，表达的是某种符号性含义，表现为表层的理解和描述，伴随着具体的内容形式出现，具有相对稳定性、规范性和表层性特征。如赛场音乐欣赏过程中，欣赏者对赛场音乐的旋律、音质、音色、力度、强度的理解和欣赏。超越包装作品的解读是主体对包装作品某些抽象的、非规范性、深层次的意义及意味的理解、把握和描述。如诠释者通过包装作品对创作者创作意图及赛事包装作品观念意图的理解，由包装作品的理解延伸到对职业篮球运动的竞技精神和社会生活的理解等等，起到构建和构思包装作品意蕴和主体精神世界的桥梁和中介作用。

3.4 包装语言的多义性

语言是人类交往和交流的工具和中介，语言在交往中承担着传递思想、情感、规范和意义等方面的职能作用。从语言表达意义的确定性来看，有确定性语言(如文字)和非确定性语言(如身体语言)。职业篮球赛事包装所使用的语言手段主要是艺术语言，包括声音类、色彩类、标志类、活动类和设计类语言，这些语言不同于人们日常生活中交流的有声语言和文字语言，篮球赛事包装语言是一种“形态语言”，又是一种非确定性的感性语言，此种语言的意义表达具有非确定性和模糊性。职业篮球赛事包装语言的非确定性特质决定了其语言表现的含蓄性与多义性。职业篮球赛事包装语言的多义性特征为其欣赏环节提出了一定的要求与挑战，同时也为其提供了一定的愉悦源泉。首先，欣赏者需要有一定的欣赏准备，以赛场音乐为例，鉴赏者必须有一定的音乐鉴赏背景知识和鉴赏能力，对篮球运动竞赛特征有相应的理解和把握。其次，职业篮球赛事包装语言的模糊性特质为包装鉴赏提供了探索和创造的源泉。赛事包装作为一系列艺术形象，鉴赏者在鉴赏过程中需要调动自己的鉴赏经验、情感、心智及鉴赏能力去感受其中的艺术形象，置自身于包装形象的审美和愉悦之中，在自己的精神世界中探索、感受、体验着赛事包装的艺术形象，这种感受和体验有包装要素的客观存在部分，也有鉴赏者内心世界对包装形象的再塑造部分，在鉴赏者的精神世界中形成了一个完整的包装艺术形象，并在整个鉴赏过程中陶冶情操、愉悦情感、升华精神。最后，职业篮球赛事包装艺术语言的多义性和模糊性特质既能引发鉴赏者的联想和对生活的回味，同时也使不同鉴赏者有不同的感受和理解。不同年龄、性别、职业、文化基础、身体状况、生活经历等都有可能导致鉴赏者对同一鉴赏对象理解和感受的差异。

4 结束语

职业篮球赛事包装借助于声音类、色彩类、标志类、活动表演类艺术语言，通过竞技运动的竞技场效应和接受美学文化效应，共同构建一种现代消费娱乐文化。在市场经济条件下，这种消费文化和审美娱乐文化与竞技运动融为一体，衍化成为一种可供交易或买卖的特殊商品。这种商品既需要大众审美和体育竞技的完美结合，也需要鉴赏者必要的鉴赏准备和深度参与，同时也离不开大众传媒的推波助澜，最终在市场上完成价值实现。

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Entertainment of Professional Basketball Event Package

LIU Guofu

(Sport Dept., Suqian Inst., Suqian 223800, China)

With the research methods of match observation and comparative analysis, the paper discusses the connotation, level and features of entertainment of professional basketball event packaging based on consumption culture theory and recipient aesthetics theory in order to grasp the nature and rules of entertainment of professional basketball event packaging.

professional basketball; basketball event; event packaging; entertainment

刘国富(1973-)，男，湖南安化人，副教授，研究方向：高校体育教学和社会体育。

G80-05

A

1672-268X(2017)01-0022-03

2016-09-02)