我国原创搏击赛事的生存与发展

熊连顺

(1.维宁体育；2.北京体育大学 管理学院，北京 100084)

我国原创搏击赛事的生存与发展

熊连顺1，2

(1.维宁体育；2.北京体育大学 管理学院，北京 100084)

通过分析我国原创搏击赛事，发现目前我国搏击赛事的发展存在如下问题：一是缺乏资金投入；二是国内搏击赛事举办地多在二、三线城市，影响力较小；三是国内搏击赛事同质化严重，缺乏核心竞争力；四是国内搏击赛事与国际脱轨，运动员缺乏价值观。据此提出了相应的发展对策和建议：走市场化运作和职业化发展之路；做好运动员经纪；发挥明星效应。

搏击赛事；体育产业；市场化；职业化

近年来，随着中国体育产业如火如荼的发展，中国搏击赛事迎来了发展盛世，同时国外搏击赛事也纷纷开拓、占领中国市场。但相比体育产业发达的欧美国家搏击赛事发展，中国原创搏击赛事显得势单力薄，要想在残酷的市场竞争中立足，中国原创搏击赛事还有很长的路要走。

众所周知，世界有四大知名拳击组织——世界拳击协会(WBA)、世界拳击理事会(WBC)、国际拳击联合会(IBF)、世界拳击组织(WBO)。这四大组织很早就关注到中国巨大的发展市场，但由于中国相关产业起步较晚、基础薄弱等种种原因，搏击发展并不如人意。在美国，搏击产业被认为是发展最快的产业，是国际主流体育项目之一。但在中国，搏击却是小众项目，产业发展步履维艰。

搏击产业链中，搏击赛事处于上游，是搏击产业链的核心，对推动搏击运动的长远发展具有重要作用。搏击赛事就像是一个舞台，给希望实现自己价值与梦想的搏击运动员提供平台和机会，同时带来相应的经济效益。由于受到国外搏击赛事的冲击，加上自身搏击产业发展不足的制约，中国原创搏击赛事的发展之路颇为曲折。如今，体育产业发展迅速，中国原创搏击赛事之路虽还很漫长，但前景光明。

1 国外搏击赛事进军中国

四大拳击组织旗下的国际职业赛事，发展至今已经有半个世纪左右的历史，职业化程度高，市场化运作能力强。而职业化、市场化不足正是中国搏击赛事发展落后的最根本原因，其导致这一点的除了市场因素外，就是老生常谈的体制问题。当下，市场与体制等制约因素虽然都发生了改变，但举办搏击赛事仍然面临诸多难题。

搏击赛事对运营水平和质量要求很高，尤其是安全、医疗等方面，这是导致举办搏击赛事困难的原因之一。46号文件颁布后，诸多公司对地区、社区的一些小型运动赛事进行开发运营，做大做强，其中很大部分存在一定的赛事基础。而举办搏击赛事没有赛事基础可言，涉及范围广，基本是白手起家、另起炉灶。

相比国外搏击产业，中国搏击产业起步较晚，国内搏击的关注度不高，整体水平落后于美国、俄国、英国等搏击强国。以体育产业链相对成熟的美国为例，据普莱基特公司的数据显示，2015年美国体育产业总规模约为4984亿美元，约占GDP的2.6%，其中观赏体育收入为369亿美元。在观赏体育中，职业搏击产值惊人，其产值不仅源于付费电视PPV用户、门票以及相关的电视转播和广告收入，还包括衍生的周边文化产业链，涉及旅游、博彩、游戏、服装、护具、保健品、影像制品等多个商业领域。

美国职业搏击惊人产值中，UFC奉献卓著。UFC(Ultimate Fighting Championship)，即终极格斗冠军赛，是目前世界上最顶级和规模最庞大的职业MMA(综合格斗)赛事,其在MMA界的地位就如同NBA在篮球界中的地位。

2015年，UFC取得1.57亿美元的净利润，在2016年7月，UFC被WME-IMG财团以40亿美元左右的价格收购，创下了体育史上最大的收购记录。在此之前，20世纪末的UFC发展曾陷入低谷。2001年，娱乐大亨洛伦佐·菲尔蒂塔兄弟以200万美金买下低谷期的UFC，而后进行一系列改革，14年后UFC市值已超过18亿美金，市值翻了900倍，从最初无人问津到在全球132个国家和地区通过21种语言播出，成为商业奇迹。

进入21世纪后，国外职业搏击赛事发展迅速。在其发展过程中，中国作为一个具有无限潜力的市场，被纳入国外职业搏击赛事全球推广的版图中。四大拳击组织旗下的赛事开始纷纷踏足中国这片职业搏击处女地。

四大拳击组织中，WBO最早抢滩中国。2006年，WBO中国区机构在北京授牌成立，并开始认证和组织中国各地区的系列赛事。2010年，WBO携手天津市政府、北京大学拟在天津设立亚洲的首个世界拳击中心，欲将天津建成继美国拉斯维加斯、纽约麦迪逊广场后的世界拳击第三大赛事中心，但其后来的发展并不理想。而相比天津，中国搏击赛事发展最好的城市，非澳门莫属。

紧随WBO的步伐，其他拳击、格斗赛事也纷纷将赛事落户中国或成立中国区，占领中国市场。由此，搏击开始渐渐走进人们生活，越来越多的人开始关注搏击。

国外搏击赛事在中国大行其道的同时，国人也觉察到了其中的巨大商机。随后，中国原创的搏击赛事开始层出不穷，但崛起之路并非坦途，依然面临着诸多困难。

2 国内搏击赛事发展的困境

国外搏击赛事发展火爆，让中国有志之士看到了搏击赛事的光明前景，并开始创立中国原创搏击赛事，但其发展之路并不平顺。21世纪初，中国的原创搏击赛事迎来第一个爆发期，可是大多赛事由于各方面不足的原因，都先天夭折，只有少数还存活至今，以至于业内流传着这样一个“魔咒”——搏击赛活不过五年。

2000年风靡一时的《中国散打王》，因全额投资方德隆金融体系的全面崩盘，导致赛事最后无疾而终；2001年由中国武协主办的“中泰功夫争霸赛”也仅办了四届，就因赞助商资金迟迟不到位而一再延期，最终取消；国内第一个MMA赛事“英雄榜”办了三届之后也消失了。而这样的例子，还有很多。在网上查找中国搏击赛事，你会看到这些名字——昆仑决、武林风、真武魂、精武门、武林笼中对、英雄传说、龙行天下WBC、紫禁之巅、武林传奇、峨眉传奇、RUFF锐武综合格斗、英雄榜、CKF中国功夫争霸赛、拳星时代、拳力联盟等等。以上所列举的搏击赛事，有的尚未完好地出现在人们的视线中，就已然消失，究其原因，主要有以下四个方面。

2.1 缺乏资金投入

没有资金投入，赛事就难以举办，缺乏资金是赛事发展受阻甚至停办的关键原因。那么，为什么没有资金的投入，这也是值得人们思考的问题。资金追求的是利润回报，如果没有投资回报率，那么投资者自然就望而却步，不愿涉足。前文举例的搏击赛事由于缺乏资金而最终停止举办，资金的重要性可见一斑。

2.2 国内搏击赛事大多在二、三线城市举办，影响力小，收入欠佳

二、三线城市与一线、特大城市相比，经济、市场、消费能力等差距明显。从赛事推广与发展角度来说，在二、三线举办是不佳的选择，而赛事为什么选择在二、三线城市，除了举办城市的一定优势以外，与资金投入的原因关系密切。

2.3 国内搏击赛事同质化严重，缺乏核心竞争力

国内搏击赛事同质化严重，缺乏商业模式的开发与运营，难以形成独具特色的竞争优势。一味追赶潮流，看到什么好就去做什么，一时间同类赛事蜂拥而至，以致竞争变大，市场变小，这可谓是国内市场竞争的一个弊病。

2.4 国内搏击赛事与国际脱轨，运动员缺乏价值观

这里并不是说国内无法打造出一个独立的屹立于世界搏击的赛事，而是就现阶段而言，国内各方面条件还稍显不足。国内的搏击赛事大多是自顾自的举办，缺乏与国际搏击赛事的相互交流学习和良好的赛事机制。此种情况下，参赛的运动员追名逐利，难以形成一种积极的价值观——超越自我，到世界舞台去证明自己。

国内搏击赛事作为新生事物，发展过程中存在弊病在所难免。而除以上原因外，在2014年以前，对中国搏击赛事发展影响最大的莫过于体制与政策制度。

随着国内原创搏击赛事的兴起，本应欣欣向荣的国内搏击赛事发展却遭遇壁垒。2011年，由于上官鹏飞事件持续发酵，中国新兴的搏击赛事陷入低谷期。事件一石激起千层浪，对搏击赛事各种漏洞的质疑与批评不断，国家体育总局武管中心、中国武术协会对此非常重视，诸多赛事因此主动或被动地停办整顿。

3 中国原创搏击赛事的发展对策与建议

46号文件后，中国体育产业快速发展。借助这一股东风，大量资本注入，中国原创搏击赛事又开始在体育产业市场上活跃，并成为备受青睐的产业。之前的体育搏击赛事，也借势越做越好，其中开始于2004年的武林风，历经10多年的发展，成长为中国搏击赛事的中流砥柱；另外还有起死回生的英雄榜，消失之后，又被体育产业的春风吹“活”了。

新的搏击赛事持续涌现，而且来势锐不可当，其中最具代表的是昆仑决、拳星时代等。2015年，昆仑决被搏击权威评论媒体Combat Press列为世界第一站立格斗大赛；而拳星时代在CCTV5上的收视率，令同期的NBA季后赛和中超收视率都不可与之匹敌。

根据阿里云的统计,全国体育爱好者人数已达2.38亿,拳迷超过8000万人;参加武术健身的人口超7000万,获得段位的已超25万。数量庞大的体育爱好者与武术健身人群,未来极有可能成为搏击运动的关注者甚至参与者。

搏击产业市场规模可观，加上政策红利，以及不断涌入的资金，搏击产业的未来不可估量。对于中国搏击产业的发展，中国原创搏击赛事任重道远。

搏击赛事对于拉动整个搏击产业的发展具有不可替代的作用，但要打造出优质的搏击赛事，绝非轻而易举的事。中国原创搏击赛事一直受到国外搏击赛事的冲击，赛事本身又很大程度上复制国外的模式，特色不明显，亟待完善，需寻求一条长远发展的道路。当务之急，应做好以下几点。

3.1 走市场化运作和职业化发展之路

市场化、职业化是体育项目发展的最终目标，能够让赛事得以长久发展，并实现盈利。但市场化、职业化发展是一条漫长的道路，不是一朝一夕便可达到。国外搏击赛事经历了半个世纪左右的发展才取得如今的成就。中国原创搏击赛事不能太操之过急，而应以国外搏击赛事的发展作为前车之鉴，行后车之师。

3.2 做好运动员经纪

随着四大拳击组织成立中国区，对中国拳击教练、裁判及赛事等都带来极大的帮助，一定程度上带动了中国搏击产业向前发展。

随着中国搏击的发展，搏击世界冠军的产生，我们发现中国并不缺少能打职业搏击赛事的人才，缺的是如何有效地进行运动员经纪工作。运动员经纪的缺陷，与中国体育经纪人、经纪公司匮乏有直接关系。中国搏击产业起步晚，与几大职业搏击赛事组织的关系不是很大，想要运动员能走上职业搏击的大舞台，并发光发热，经纪工作是必不可少且非常重要的。

3.3 发挥明星效应

11月5日，35岁的邹市明获得WBO蝇量级拳王金腰带，成为继熊朝忠之后中国第二位获得世界职业拳王金腰带的拳手，并实现了个人拳击领域的大满贯。邹市明、熊朝忠是中国职业拳击里绝对的明星，尤其邹市明，在娱乐圈也有不俗的表现，对拳击的推广有着重要的作用。

另外，他们对推动中国职业拳击、拳击产业的发展，同样发挥着重要的作用。2011年，WBC中国区成立，总部设在云南昆明，这与熊朝忠这位云南苗族青年拳王所取得的成就息息相关。

值得注意的是，就熊朝忠和邹市明的年龄而言，他们在拳击界里已经偏老了，拼搏的次数已所剩无几。我们的搏击赛事需要培养出新一代具有影响力的领军人物，进而带动中国搏击产业、搏击赛事的发展。

Development of Original Boxing Events in China

XIONG Lianshun1，2

(1. Weining Sport; 2. Management Dept., Beijing Sport Univ., Beijing 100084, China)

Based on analysing the original boxing events in China, the paper points out the problems of the current boxing events in China, including lack of investment, insufficient influence caused by host city as second-tier city and third-tier city, lack of key competitive ability of the boxing events and disconnection between the boxing events in China and the world. The paper proposes countermeasures, i.e., take the path of market operation and professionalism, cultivate good agent for the athletes and exert the star effect.

boxing event; sports industry; marketization; professionalism

熊连顺(1993-)，贵州黔西南州人，本科生。

G80-05

A

1672-268X(2017)01-0007-03

2016-12-05)