健康中国背景下我国体育旅游文化资源的开发研究①

邹红 谢忠萍

(1.厦门大学体育教学部 福建厦门 361005;2.厦门理工学院公共体育部 福建厦门 361024)

健康中国背景下我国体育旅游文化资源的开发研究①

邹红1谢忠萍2

(1.厦门大学体育教学部 福建厦门 361005;2.厦门理工学院公共体育部 福建厦门 361024)

健康中国这一思想已经上升为国家发展战略,这一战略的实施对体育旅游业的发展既是机遇也是挑战。作为体育旅游产品重要部分的体育旅游文化资源开发是开展现代体育旅游经济发展的核心,是实现健康中国发展战略的有效途径。因此,我们在把握健康中国内涵的基础上,应积极拓展体育旅游文化资源的开发模式,以促进资源的生态开发和体育旅游的可持续发展。

体育旅游 旅游文化资源 开发 战略 可持续发展

2016年10月,中共中央、国务院下发了《“健康中国2030”规划纲要》(以下简称《纲要》),并要求各地区、各部门结合实际认真贯彻落实。《纲要》提出了建设健康中国的指导思想、战略主题、战略目标,并从普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障等几个方面进行了详细的阐述。从《纲要》中可以看出,切实提高全国人民健康水平的目标是明确的,我们应从各个方面做出努力,以促使健康中国战略目标的实现。

现代旅游活动是旅游者为了满足自身精神文化需要而实施的一种高级消费,体育旅游也不例外。近年来,随着人们观念的转念,对文化的享受和健康的追求越来越高,体育旅游逐渐掀起热潮。体育旅游文化资源是构成体育旅游发展的重要基础,如何将良好的体育旅游文化资源进行开发及利用,转化为产品优势,以促使健康中国的实施是本文的研究重点。

1 体育旅游文化资源开发的概念

1990年10月,于北京召开的首届中国旅游文化学术研讨会,对旅游文化进行了定义,认为“旅游文化是以一般文化的内在价值因素为依据,以旅游诸要素为依托,作用于旅游生活过程中的一种特殊文化形态,是人类在旅游过程中精神文明和物质文明的总和。”旅游资源是指在自然界以及人类社会中,对旅游者能产生吸引力,即可为旅游业所开发利用,也可为投资主体产生经济效益、社会效益的各种事物和因素的总和[1]。而旅游资源开发是指以市场需求为导向,以旅游资源为核心,以发挥、改善和提高旅游资源对游客的吸引力为着力点,有组织有计划地对旅游资源加以利用的经济技术系统工程[2]。

有了上述的几个概念,我们可以认为,体育旅游文化资源开发是指以市场需求为导向,以体育旅游文化资源为核心,为发挥、提高和改善体育旅游文化对游客的吸引力,使潜在的体育旅游文化资源优势转化成为现实的经济优势,并使体育旅游活动得以实现的技术经济活动。

2 体育旅游文化资源开发的现实意义

2.1 促使现代体育旅游经济发展的核心

体育旅游业应实行体育旅游文化优先发展的战略,才能促进体育旅游业发展的新的经济增长点。众所周知,体育旅游能带来可观的经济效益,是当代全世界大力发展体育旅游业的重要原因。正如于光远学者提出：旅游业是带有很强文化性的经济事业,也是带有很强经济性的文化事业[3]这一观点同样适用于体育旅游业。人类的旅游模式发展到现在,已慢慢形成了如今的第四代旅游模式,即以一种对民族、国家经济命运及生态关怀为动力,以深厚的民族文化、地域文化为底蕴,以独特资源为依托的文化旅游[4]。

2.2 促进体育旅游业可持续发展的保证

旅游资源依赖一定的自然条件,是社会文明发展进程中逐步形成的。追求文化享受是旅游者永恒的目的,而挖掘体育旅游资源的文化内涵,是发展体育旅游的重要途径。如果为了一时的经济利益,仅仅依靠消耗体育旅游资源,无疑会给当地的资源造成破坏。因此,我们应找到体育旅游资源和文化特征两者间的平衡点,打造独具特色的体育旅游文化产品,以最小的消耗或不消耗当地自然资源为代价,从而促进当地体育旅游业的可持续发展。

2.3 实现健康中国发展战略的有效途径

《纲要》中已经将“健康中国”的理念作为一项国家发展战略提出,在全文中,多处提到体育、体育产业与健康中国的关系。作为人类社会所特有的社会活动体育,它在健身、健心方面的功能注定了其在实现健康中国发展战略中会起到不可代替的重要作用。以体育为主体的体育旅游不仅能很好的提高人民的身体健康以及心理健康,它所创造的社会交流方式,也能很好的发展人类社会关系,提高人民的生活质量,是实现健康中国发展战略的有效途径。

3 健康中国背景下我国体育旅游文化资源的开发

3.1 健康中国的内涵

健康中国作为新时期的发展理念,是全中国人民的一个奋斗目标,是全面小康社会下的全民健康蓝图；是一个创新的发展理念；更是一面旗帜,凝聚着政府、社会和全体国民的共同理想[5]。其中,最好的检验标准是全民健康水平的提高。因此,我们应重点关注影响全民健康水平的重要因素,来确定健康中国的发展战略,以此为依据作为行动纲领,再制定有效的方式、方法来促使行动按照既定的目标来实施。显然,与促进健康有关的体育旅游可以在其中大显身手。

3.2 健康中国背景下体育旅游文化资源的开发模式

开发体育旅游文化资源的核心是整合体育文化要素,把呈零散状态的资源通过一定的技术整合,汇聚成主题鲜明、内容丰富、形式多样的体育旅游文化产品。

3.2.1 体验式开发模式

体验式开发模式是指根据资源地所具有的资源特点,设计适合的运动项目,供体育旅游者亲身经历,从而使其在这一过程中获得健康、乐趣、知识等的资源开发模式。青海的互助北山自驾车营地、青海湖金银滩为主的沙滩滑沙、可可西里探险活动、以玉珠峰为主的登山旅游等都是这一模式的老牌成功范例。随着帆船运动在国内的普及,越来越多的人也加入到这一项目的体验中,例厦门的帆船码头、青岛的帆船训练基地等。可以说,体验项目模式在体育文化旅游资源开发模式中占有很重要的位置,占据着体育旅游业的半壁江山。体育旅游者在这一模式下,通过自身的体验,得以锻炼身体、强健体魄,身体健康水平得以提高,以促进“健康中国”的实施。

3.2.2 举办赛事开发模式

举办赛事开发模式是指利用举办各式各样体育赛事的机会,以吸引体育旅游者前来参与的资源开发模式,是体育旅游文化资源开发中比较常用模式。参与比赛的游客在之前大多需经过长期的练习,往往会提前为比赛做准备,在备赛的过程中身体素质得到锻炼,有促于提高身体健康水平；观赏比赛的游客也常常会为其他比赛者所吸引,从而产生亲自尝试锻炼的动机。比较有名的这一模式如安徽省的天柱山登山大赛、国际黄山登山节邀请赛、环青海湖国际公路自行车赛、潍坊国际风筝节、遍地开花的马拉松赛事等。这些赛事在吸引体育旅游者,打造地方品牌方面发挥了很大的作用,非常适合形成体育旅游的可持续发展,应大力推广。

3.2.3 博物馆开发模式

博物馆开发模式是指通过博物馆的展览方式,以文字、视频、物品等的形式把体育文化资源展示到体育旅游者的模式。除传统的形式外,还可借鉴当下流行的“活人博物馆”、“生态博物馆”等展现形式作出展示。例如如果要体现一个地区的体育发展历史,可根据不同时期留下的实物,以图片、模型等形式,连续展示其发展史,以提供更直观的感受。

3.2.4 体育文化节开发模式

是指利用各种特殊的日子,设定一主题形式,把体育文化资源转化为产品展示给体育旅游者的开发模式。这种模式可使体育旅游者更贴近的欣赏、参与体育产品。根据体育旅游者是否能参与,可分为两种形式,一种是体育表演活动。例为了预祝渔民取得好收获的送行舞蹈、各少数民族为了庆祝好收成的表演活动等；二是体育旅游者可以参与其中的体育节庆活动。这类活动最有名的要数青海省每年举行那达慕。

4 结语

随着健康中国这一国家发展战略的提出,以提高全民健康水平为目标的各项措施正如火如荼的展开。我国有着内容丰富的体育旅游文化资源,具有多样性、特殊性、艺术性、多功能性的特征,有着良好的市场开发前景和开发意义,可以为健康中国这一战略的实施贡献出自己的力量。应选择合理的开发模式,以体育文化背景为内涵,以体育资源为主要载体,以软性开发为主要手段,才能将体育旅游文化资源打造成可观赏、可参与的体育文化旅游产品,促进体育旅游文化资源的生态开发和体育旅游的可持续发展。

[1]中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局.GB/18972一2003旅游资源分类、调查与评价国家标准[S].2003.

[2]甘枝茂,马耀峰.旅游资源与开发[M].天津:南开大学出版社,2001.

[3]于光远·旅游与文化[J].瞭望,1986.14

[4]陈咏梅.旅游文化资源开发与旅游经济[J].宁夏大学学报,2005,27(6).

[5]李滔,王秀峰.健康中国的内涵与实现路径[J].卫生经济研究,2016（1）:4-9.

[6]余伟兵.旅游业可持续发展与旅游文化资源的开发与利用[J].经济师,2007(5).

[7]王一凌.青海高原特色体育旅游文化资源的开发及利用[J].中国商贸,2011(8).

G805

A

2095-2813(2017)10(c)-0158-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.30.158

“十三五”教育科学规划本科高校教改专项(JG20170201)。

邹红(1980,2—),女,汉族,江西丰城人,讲师,硕士研究生,研究方向：体育教育训练、体育人文社会学研究。