“一带一路”背景下我国体育产业的发展研究

邓 婕

（成都体育学院,四川 成都 610041）

2014年11月8日，习近平主席提出了“一带一路”务实合作与共建发展命运同体，表示“一带一路”布局规划蓝图及其实施条件已经成熟。2015年3月，习近平在海南博鳌亚洲论坛上阐述了中国积极推动亚洲和世界范围地区合作的基本观点。同日，国家发改委、外交部、商务部联合发布了推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的远景与行动，此后，“一带一路”正式成为国家发展战略，作为活力经济带，这无疑为体育产业的发展提供了广阔的空间。十三五”是中国“一带一路”战略与国务院《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》文件正式推进的第一个 5年，而探寻体育产业发展的方向，将有助于体育产业快速进入发展期。在“一带一路”的背景下，未来体育产业可以涉及的领域正在扩大，根据当前的体育产业发展情况，重点关注的领域主要集中在以下几个方面。

1 体育基础设施投资建设

根据第6次全国体育场地普查数据显示，中国各类体育场地已经达到169. 46万个，场地面积19. 92亿m2，近10年间体育场地数量增长了99.34%，人均体育场地面积增长了41.75% ，每万人拥有量增长了89.21%，一大批大型综合性体育场馆发展迅速，不断积累丰富的经验。另外，伴随着推进全面小康社会建设，不断加快公共体育服务步伐，规划和建设公共服务设施已经成为发展社会体育的重中之重，整体看来，我国体育基础设施建设与发展能力已经达到较高水平。一带一路”沿线国家公共体育服务的设施需求在不断增长，中国体育产业可以依托国内体育基础设施领域形成的优势，加大与 “ 一带一路 ”沿线国家的合作、对接与联动，实现互利、共赢和可持续发展。通过“一带一路”，我国体育基础设施建设将大大提高速度和效率，体育产业在拉动我国经济的同时，也将渗透到人们的生活当中，让体育成为丰富生活，增强体制、陶冶情操的重要手段。

2 体育用品制造产业

中国体育用品制造业经过多年的积累和发展，已经逐步成为制造行业的重要力量。近年来，中国在巩固世界加工厂时，也同步加强了体育用品企业品牌的打造，例如国内品牌：李宁、安踏、特步、361 ° 、匹克、鸿星尔克、贵人鸟等一批企业，发展十分迅速，成为国内知名、国外有一定影响的著名企业; 为了进一步提升企业品牌影响力和价值，许多企业致力于打造核心品牌的延伸，李宁公司就以母品牌为根，延伸了艾高(AIGLE)、李宁LNG、李宁SKINS、乐途( LOTTO)、红双喜、凯胜(KASON)等众多子品牌，进一步实现了品牌影响力的凝聚。在“一带一路”背景下，一体化、快捷化、便利化等优势都已逐步显现出来。通过网络建设，不仅对体育产业的生产有着积极促进，同时也对体育产业的销售产生影响。最终，中国将在投资合作模式、跨境体育用品产业园区发展、以及产业承接转移等方面，与“一带一路”沿线国家开始全新发展。

3 体育旅游产业

经过多年的发展，中国体育旅游业得到飞速发展，其初步形成了体育演艺、运动参与、体育赛事、体育聚集旅游产品、体育实体景观、体育养生、体育线路旅游产品、以及一些体育赛事和旅游产品相结合的活动，例如：海南环岛自行车帆船赛、内蒙古中蒙国际马术节等旅游热点。体育旅游业在不知不觉中已经形成了以国内游客为主、国外游客为辅、出境游客为点缀的新格局，其旅游规模正在不断的扩大，旅游需求趋于旺盛，奠定了与“一带一路”沿线国家发展的良好条件。另外， “一带一路”沿线国家的人们人均可自由支配收入在不断的增加、休闲娱乐时间也在逐渐释放，旅游消费需求趋于旺盛，旅游业早已进入了大众休闲经济的时代，面对公众多元化、个性化的需求，在“一带一路”背景下将不断开发以旅游体验为核心、以新概念和新形式为载体的旅游产品，由此可见，我国的体育旅游产业还将进一步发展。

4 体育赛事产业联合发展

随着我国竞技运动水平的提高，民众体育欣赏水平也在不断提高，我国体育竞赛表演市场的经济效益也在逐步显现。一系列国际综合性体育赛事的成功举办，国际影响力的增强，吸引了大量国际目光，向世界展示出了中国的综合实力和办赛水平。另外，根据资料显示，中国已经连续2年位居全球体育赛事影响力排行榜的首位，向世人展现出具备运营不同层次、不同规模体育赛事的经验和实力，也得到国际社会的广泛关注和认可。在“一带一路”背景下，我国可以通过对接欧洲顶级赛事，提升体育赛事产业水平; 也可以另辟新径，通过重走和开发陆上丝绸之路汽车拉力赛、海上丝绸之路帆船赛等线路赛事，实现中国与“一带一路”体育赛事群的串接，全面推进体育赛事产业的快速发展。

5 “互联网+”新兴领域的发展

随着中国体育产业政策的持续推进和“互联网+ ”领域的深化，“互联网+体育”产业领域迅速进入蓬勃发展期。“一带一路”战略致力于沿线国家共同推进跨境通信干线网络建设和卫星信息通道，提高国际通信互联互通水平，畅通信息丝绸之路，这将极大提升一带一路沿线国家“互联网+ 体育”新兴产业的发展水平。近年来，中国与欧洲发达国家正在尝试推进“互联网+体育”产业领域的沟通与合作，阿里巴巴的天猫国际与德国拜仁慕尼黑、皇家马德里足球俱乐部达成战略合作伙伴关系。乐视体育也最终夺得香港英超2016—2019年3个赛季独家转播权益，进入全球首个，互联网公司主导的“无线英超”时代，实现国家化扩张的第一步。腾讯更是砸下5亿美元买断未来5年NBA版权，获得运营NBA官网、30支球队官网和NBA官方唯一中文社区。PPTV体育则不惜重金获得西甲、荷甲、俄超全媒体版权，并独享包括电视、网络、新媒体以及公共播映权等媒体的播出及版权分销权益。中国与欧洲“互联网 + 体育”产业的先行先试实践形式，不仅积累了丰富的经验，更为 “一带一路”沿线国家新兴产业的普及化和一体化推进奠定了坚实的基础。随着丝绸之路双边、多边跨境信息建设工程的推进和完善，“互联网 + 体育” 产业必将成为沿线国家最活跃的对接产业领域。

6 结论

我国当前正处于经济转型期，产业转型、升级是转变经济增长方式的根本途径，这对于许多产业的发展来说可能并不理想，而对于体育产业来说却是个机会，在“一带一路“的背景下，我国体育产业的发展已经呈现出多元化，而且许多企业与政府行为也都显示出体育产业新的发展势头，在上述众多对接领域都有进步空间和发展发向，但在机遇面前不能坐以待毙，应积极主动探索更多新方向，将对接产业领域的优势继续发展下去，积极构建完善的、可持续发展的体育产业体系，促进中国体育产业进一步发展。

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