体验经济时代休闲健身与沂蒙老区红色旅游融合发展的路径选择

李宗键，杜志娟，朱述旗，张子俊，杨海川

体验经济时代休闲健身与沂蒙老区红色旅游融合发展的路径选择

李宗键，杜志娟，朱述旗，张子俊，杨海川

运用文献资料法、实地考察法、逻辑分析法、对休闲健身和沂蒙老区的红色旅游进行研究，创造性地将红色文化中的思想道德教育与喜闻乐见的体育活动形式相融合。研究发现，体验经济时代休闲健身和红色旅游的结合可被称作红色体育旅游，以满足游客健身需求为目的，开发建设养生旅游园、博物馆等休闲场所，形成以红色文化资源为主，以革命历史故事、生态自然环境以及民俗体育文化为载体开发旅游产品和服务，着重体现参与型、体验性和趣味性。研究表明，沂蒙老区应从加强政府政策支持力度、成立专门红色体育旅游机构、完善旅游景区基础设施改造、规划设计旅游精品路线以及提高从业人员的专业素养方面整合资源优势，推动红色体育旅游的发展。

体验经济；休闲健身；红色旅游；融合发展

1 问题的提出

随着全民健身事业的不断发展，健身意识已经深入人心，休闲健身、户外运动以及体育旅游等相关产业应运而生。2014年，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发〔2014〕46号)，为我国体育产业提供了政策保障和发展平台，极大的推动了我国体育旅游的飞速发展。体验经济时代的到来使得单一的观光旅游模式和传统的健身活动内容和形式已经不能满足大众需求，而突出体验性、参与性和娱乐性的“休闲健身+旅游”的模式逐渐被人们所接受。

红色旅游是近几年来兴起的一种特色旅游活动，是革命传统教育与旅游产业相结合的产物。红色旅游的最大特点就是寓教于游，寓教于乐，这使得它更容易吸引了大量旅游者，推动旅游产业的发展。红色旅游业的发展不仅促进了革命老区经济和文化的发展，也成为近年来我国旅游经济的新亮点。沂蒙山区主要是指山东省临沂市，地处山东的东南部，是全国著名的革命老区，红色旅游资源十分丰富。近几年，沂蒙山区凭借其资源禀赋，积极发展红色旅游并取得了较好的社会效益。据统计，近年来临沂市大力弘扬沂蒙精神，深入挖掘红色历史，发展红色旅游和乡村旅游，打造出了沂蒙红色影视基地、竹泉村等众多的红色旅游和乡村旅游品牌。全市A级景区达到100家，其中5A级1家、4A级23家，2014年，接待游客5175.4万人次，实现旅游总收入469.7亿元，占GDP比重13.2%。

本研究将健身与红色旅游两大产业融合起来发展, 创新性地将红色文化中的思想道德教育与喜闻乐见的体育活动形式相融合，改良红色旅游产品和服务，提升红色旅游的文化品位，促进红色旅游和休闲健身的可持续发展。两者的融合发展有利于整合资源优势、发展两种经济，带动相关产业发展，提高整体经济水平和生活质量。

2 休闲健身与红色旅游融合发展的契机

2.1 国家发展体育与旅游的导向

2016年8月26日，中共中央政治局召开会议，审议通过《“健康中国2030”规划纲要》，这是国家层面再次确立“健康中国”战略的重要地位。随着“健康中国”战略上升到国家层面，体育产业发展将迎政策利好。2016年10月25日国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，进一步推动健身休闲产业的发展，健身休闲产业是增强人民体质、实现全民健身和全民健康深度融合的必然要求，是建设“健康中国”的重要内容。国务院印发的《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》也进一步促进旅游产业的发展。据悉，自2014年《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》出台后，我国体育旅游迎来了黄金发展时期：体育旅游在社会经济中的价值显现，初步形成多样化的体育旅游产品体系，国内、出入境体育旅游已显雏形，形成专兼结合的营销网络，体育旅游专业人才培养已经起步。

随着我国国民收入和内需的同步增长，以及体验经济时代的到来，旅游市场正从传统的观赏型旅游向体验型旅游发展，体育旅游则迎来了较好的发展机遇。据世界旅游组织(UNWTO)数据，当整体的旅游产业的增长额在2%-3%左右浮动时，体育旅游增长率仍能达到每年14%，至2020年体育旅游产业的产值将超过4500亿欧元。而我国2015年体育旅游市场规模约2065亿元，占2015年国内旅游收入的6%，远低于发达国家25%的比例。所以我国体育旅游业的发展应当创新目前的产业体系与其他行业做融合发展。2016中国旅游产业投融资促进大会上，国家体育总局和国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，“体育+旅游” 无疑是满足人们多元化喜好的融合需求，已成为各地经济发展的必然需求。

“体育+旅游”融合发展已成为一种趋势和潮流。休闲健身与红色旅游融合发展的思路正是契合了“体育+旅游”的发展模式，在目前体验经济时代，这种新型的体育产业模式不仅有助于人们树立起健康的生活方式，满足人们身心健康需求，实现全面发展，还能促进创新体育产业体系，有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，推动体育旅游业的发展。

2.2 体验经济时代的到来

20世纪体验经济的概念产生于美国。未来学家阿尔文托夫勒在1970年发表的《未来的冲击》中预言：“来自消费者的压力和希望经济继续上升的人的压力——将推动技术社会朝着未来体验生产的方向发展……”。托夫勒认为，在工业经济时代，产品是企业获得利润的主要来源，服务会使产品卖得更好；在服务经济时代，产品是企业提供服务的平台，服务才是企业获得利润的主要来源；而“体验经济”则是服务经济的更高层次，是以创造个性化生活及体验获得利润的。

直到1998年美国的《哈佛商业评论》中刊登了《欢迎体验经济时代的来临》的文章,阿尔文托夫勒提出的体验经济的价值才被人们发现。美国经济学家约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在1999年出版了《体验经济》一书，认为目前人们正在迈向体验经济时代，体验经济将取代传统的服务经济。随着经济社会的不断发展，人们的需求层次不断提高，不但注重产品和服务提供的物质享受，更注重精神享受。而消费过程中的精神享受主要来自于购买过程，也就是体验。体验是一种客观存在的心理需要，是“从有形消费品到花钱买感觉”。

3 休闲健身与沂蒙老区红色旅游融合发展的资源优势

3.1 沂蒙老区红色旅游的资源优势

沂蒙老区就是指山东省临沂市，有“两战圣地”的美称，在抗日战争和解放战争时期经历过无数次战役，在中国共产党的领导下，沂蒙人民创造了“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的沂蒙精神并形成了深厚的红色文化底蕴。目前临沂市结合红色文化品牌的打造，修复扩建了山东省政府旧址、新四军军部暨华东野战军司令部旧址、孟良崮战役纪念馆等一批红色文化旅游景点，开辟红色旅游线，已成为全国8大红色旅游重点城市之一，已被列入全国30条红色旅游精品线路、100个红色旅游经典景区，山东省委、省政府也将临沂确定为山东红色旅游核心区。目前沂蒙老区打造“亲情沂蒙”旅游品牌，构建了“绿色沂蒙、红色风情、文韬武略、地质奇观、温泉养生、商都水城”六大板块旅游产品体系，推出了沂蒙乡村逍遥游、沂蒙红色风情游、泉沁泉意休闲游、文韬武略修学游等特色线路产品。

“十二五”期间，沂蒙老区A级景区发展到116家，其中5A级景区1家，4A级景区23家，红色旅游景区12家，孟良崮被评为“全国知名品牌创建示范区”，八路军115师司令部旧址暨省政府诞生纪念地、河东新四军军部旧址被列入全国红色旅游经典景区。自中央和省委部署开展党员党性教育和群众路线教育实践活动以来，沂蒙老区依托五大红色旅游景区打造了五大党性教育基地，既丰富了教育基地的教学形式，又强化了旅游景区的教育功能，形成一种互促共进的融合发展模式，为红色旅游发展开辟了一条新的道路。目前评选出来的沂蒙老区十大红色旅游景点包括华东革命烈士陵园(沂蒙革命历史博物馆)、孟良崮战役纪念地、沂蒙精神展馆、新四军军部旧址、沂蒙母亲王换于纪念馆、八路军115师司令部旧址暨山东省政府成立纪念地、银厂惨案纪念地、大青山战斗遗址、沂蒙山小调纪念地、中共中央山东分局旧址。

3.2 体验经济时代休闲健身的特点

体验经济时代人们更注重的是体验，人们锻炼身体本身就是体验，与传统的锻炼身体不同，休闲健身的体验是让人们身心都有体验，享受参与过程的愉悦感和内心的满足感。

4 体验经济时代休闲健身与沂蒙老区红色旅游融合的路径选择

体育资源营造的体育文化可以成为一种旅游资源，与传统旅游行业相比，体育旅游不受目的地旅游资源的限制、不受旅游淡旺季的限制。在一系列国家政策的支持下，休闲建设和沂蒙老区的红色旅游融合发展的空间非常大，也有很好的前景，但不可否认的是体育部门做旅游和旅游部门做体育都是非专业的，所以要找好两者融合的契合点，才能使得体育与旅游的结合达到“1+1>2”的效果。沂蒙老区红色旅游的可持续发展必须将有体验活动的休闲健身融入，整合两方面资源，共同发展。通过以上分析，研究认为休闲健身与沂蒙老区红色旅游的融合发展应从以下几个方面着手：

4.1 加强政府支持，积极宣传，扩大影响

当地政府要积极出台政策推进休闲健身和红色旅游的融合，促进体育旅游消费，推动体育产业和旅游产业的发展。2016年临沂市人民政府颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中明确提到，积极整合体育、文化、旅游、休闲、养生、农业、物流等方面资源，发展具有临沂地域特色的体育休闲旅游产业。支持鼓励建设滨水健身平台、户外营地、徒步骑行服务站、自驾车营地、房车营地、船艇码头、滑水索道等服务设施，打造户外、水上、越野等特色体育旅游项目。

红色体育旅游开发具有重要的经济效益和社会效益。2016年首届环蒙山徒步大赛的举办就提出“重温长征精神和沂蒙精神”的口号，沂蒙山按照“政府主导、政策扶持、市场运作”的模式依托红色旅游景区积极打造集登山运动、攀岩运动、露营、越野等于一体的综合性休闲健身区，费县“云瀑洞天”旅游景区建造了大量的休闲健身活动场所和健身设施，吸引很多游客前往。各红色旅游景区应依托自身资源纷纷开启 “红色旅游+体育”的休闲旅游新模式。

4.2 成立专门机构，科学规划，整合资源

要成立专门的红色体育旅游机构，既有旅游专业人士也要有体育的专业人士，红色体育旅游产品要统一策划研发，不仅仅是以体育为主题做旅游产品。除了传统的红色旅游加健身设施或健身项目，还要积极开发建设养生旅游园、博物馆、公园、自驾营地、漂流、拓展基地、茶艺、天然氧吧等休闲场所，形成以红色文化资源为主，以革命历史故事、生态自然环境以及民俗体育文化为载体开发旅游产品和服务，着重体现参与型、体验性和趣味性，吸引游客。与沂蒙老区相关的历史任务、故事、战争遗址、纪念性建筑等主题项目，要依托其文化特色进行主题式、系列化的开发。如，模拟还原革命历史场景开发红色体育项目，让游客身临其境，亲自体验，形成红色体育旅游品牌，提高红色体育旅游的文化品位，丰富红色体育旅游产品体系。

4.3 加快基础设施建设，提升服务等级，促进消费

对待历史我们应该保留铭记，但也要根据时代的发展进行整合开发，沂蒙老区的红色革命旅游胜地就是在保护的基础上进行开发传承的。在充分整合旅游资源的基础上，以红色地方资源为依据，多渠道筹集资金，开辟 “红色旅游”线路，当前12家国家级A级景区的开发工作都在进行中。要紧紧抓住全民健身国家战略的发展契机，尽快进一步完善红色旅游景区的基础设施的建设和相关体育配套设施和服务的建设。努力开展与红色景区、当地民俗以及革命历史人物事件相关的各项体育活动，诸如运动休闲、康体健身、养生度假、赛事观光、体育节庆和民俗民间体育活动的旅游产品和服务，提升旅游产品和服务的等级，吸引更多游客前来消费。

4.4 设计精品的旅游路线，打造良好的旅游环境

目前，沂蒙老区有十大著名红色旅游景点还有五大红色旅游景区，依托这些景点和景区开发了红色旅游产品。鉴于红色体育旅游项目的特殊性，既要考虑休闲健身活动的需求，又要考虑观光旅行活动的结合，所以应进一步设计红色体育旅游线路，扩充线路的可选择性，尽可能把顾客较长时间的留在旅游目的地。抓住沂蒙老区各级各类教育活动、民俗庆典活动、体育赛事活动进行宣传，参加各种推介会，努力提高从业人员的专业素质水平，以满足沂蒙老区的红色体育旅游开发的需求。

4.5 加强体育旅游教育，培养专项服务人才

红色体育旅游的开发，除了依托深厚的红色资源，设计精品旅游路线，开发优质的旅游产品和服务，还要注重红色体育旅游的专业人才的培养。所以应当加强体育旅游教育，除了提升现有从业人员的培训力度，还要与各大高校旅游专业、体育专业、红色文化专业联合，培养红色体育旅游的专门人才。红色体育旅游从业人员除了具有较强的旅游专业知识、良好的旅游礼仪等要求外，还要对红色旅游资源、体育锻炼、休闲娱乐的专业知识有详细的了解。只有注重沂蒙老区红色体育旅游的服务品质，才能促进红色体育旅游产业的可持续发展。

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PathChoiceontheIntegrativeDevelopmentbetweenLeisureFitnessandRevolutionTourismofYimengAreasinExperienceEconomyPeriod

Li Zongjian，Du Zhijuan，Zhu Shuqi，Zhang Zijun，Yang Haichuan

By using methods of literature, field survey and logic analysis, this paper studies on the revolution tourism in Yimeng Area, and creatively integrated moral education in revolution culture and popular sport activities together. The study finds that: the combination of leisure fitness and revolution tourism could be called revolution sport tourism. With the aim of meeting the body fitness needs of customers, revolution sport tourism explores and builds health keeping tourism parks and museums, forms tourism produces and services based on revolution resources, revolution stories, natural environment and folk sport culture, focuses on participation, experience and fun. Results show that resource advantages should be integrated from enhancing governmental support, forming special organizations, completing basic facilities upgrade, designing high-quality routine, and improving staff quality, to promote the revolution sport tourism development.

experience economy; leisure fitness; revolution tourism; integrated development

2016年国家级大学生创新创业训练计划项目(项目编号：201610452141)；2016年临沂大学大学生创新创业训练计划项目《体验经济时代休闲健身与沂蒙老区红色旅游融合发展的路径选择》

李宗键(1995-)，男，山东临沂人，本科在读，研究方向：体育社会学。

杜志娟(1979-)，女，山东泰安人，讲师，硕士，研究方向：体育社会学。

临沂大学，山东 临沂 276012 Linyi University, Linyi 276012, Shandong, China.

G812.4

：A

：1005-0256(2017)09-0010-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.09.004