“一带一路”高峰论坛媒体报道特点探析

吴亚静

“一带一路”高峰论坛媒体报道特点探析

吴亚静

“一带一路”高峰论坛作为2017年度中国最重要的主场外交之一，成为各方媒体报道的重中之重。新形势下，尤其是web3．0时代，媒体对于国际重大会议报道的形式、内容、风格也在不断更新与发展，此次“一带一路”高峰论坛中，主流媒体与地方媒体联合网络媒体纷纷创新报道形式，拓展报道角度，呈现出与以往不同的报道特点。

“一带一路”高峰论坛 报道特点

一、主流媒体引领“走转改”时政报道创新格局

受党的十八大以“改进文风”“遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律”的宣传要求以及新媒体技术发展的影响，主流媒体关于时政新闻报道尤其是重大国际新闻报道越来越趋于成熟。此次“一带一路”高峰论坛报道中，主流媒体继续发扬时政新闻报道的创新要求，引领创新报道的格局，“一带一路”高峰论坛召开前，新华社抓住“首发效应”，发布了《你好，一带一路》系列宣传片，宣传片以国内外等十一个相关城市为主题，这一系列的微视频不在拘泥于传统官方媒体宣传片所追求的宏大、严肃叙事报道风格，而是融合时代气息与多媒体叙事，以符号化的影像传播方式结合轻松且感性的报道氛围，更加打动人心。《你好一带一路》用丝绸之路的文化历史贯穿始终，短片以时下更为流行的碎片化传播模式，配合富有磁性的叙事声音，勾勒出了“一带一路”的历史脉络。系列微视频的形式将“一带一路”沿线的不同地区的地缘特色和历史文化以及时代特点聚合在一起，给了受众更为愉悦的观看体验，从而更好得融入这一国家叙事中，因此已经发布就广受好评，微信公众号新华社《你好，一带一路》纪录片平均阅读量达到10万，多人点赞和回复。与此同时，央视网推出的相关宣传片《一带一路，北京再出发》更是巧妙利用动漫人物的形式，融合时尚元素，展现中国先生带领小伙伴们共克时艰，以“一带一路”之名，为全球经济合作注入新的活力。

二、地方媒体积极开展全媒体联动宣传

地方媒体在各媒介平台如微信、微博、新闻网站中都第一时间转发关于“一带一路”高峰论坛北京举行报道，与此同时，地方媒体综合结合自己的地域特点，突出特色，策划不同活动。在地方级媒体中，北京广播电视台推出“天涯共此时——‘一带一路’”大型新闻行动，活动采用电视广播网络平面纵向联合、声音画面云端文字纵深报道的形式进行全媒体传播。采用云端中央厨房的内容生产模式，生产出丰富独特的融媒体产品，统一在北京电视台等媒体平台上分发播出。北京广播电视台利用综合类媒体的性质，通过电视、广播、网络、纸媒，线上与线下的交流和交融，形成全媒体传播阵容，让更多观众和网友关注此次新闻行动并参与其中。南方财经全媒体集团（SFC，下称“南方财经”）全媒体出击，于4月21日启动“一带一路”大型跨境采访报道，报道团队将走访“一带一路”沿线18个国家。南方财经全媒体平台以21世纪经济报道、广东广播电视台经济科教频道、股市广播为代表的三大媒体板块的近20位记者、编导沿途走访数十个国家，以“一带一路”沿线港口、境外经贸合作区以及基建与交通枢纽三大为三大主题，利用其财经新闻媒体的特色，以全媒体报道的方式抢占全球经济话语权。5月始，各地纷纷结合地域特色，推出“一带一路内蒙篇”、“一带一路广西篇”、“一带一路广东篇”、“一带一路贵州篇”、“青海篇”、“一带一路云南篇”、“一带一路重庆篇”等“一带一路”强势报道，拉开了联动报道的序幕。

三、媒介融合报道主题，立体化传播吸引读者眼球

笔者在整理“一带一路”相关报道时，发现媒介融合的立体化报道占有很大比例。如新华社国际部和广东省广播电视台联合推出的融媒体报道项目《印象海丝》，采用文字与视频相结合的方式，在网上引起刷屏与点赞的热潮。多角度、去会议化的报道主题、如有报道选取“一带一路”上中文的普及和快递的兴起为报道角度，中文的走红与普及，中国快递的运输出境，其背后正是“一带一路”倡议的推动。中国语言、中国品牌的打响，从文化到经济，正是“一带一路”影响力不断扩大的侧面佐证。

四、以典型报道凸显报道感染力

在此次“一带一路”高峰论坛报道中，多家媒体结合地域特色，采用典型人物报道的方式来增加报道的感染力。例如，2017年4月，江苏卫视启动《一带一路江苏风》栏目，节目组走进中东，选取“邗建集团”远在中东的地铁和高铁等建设项目，节目聚焦项目建设中的典型人物与典型故事，讲述了其艰苦的创业历程与创业故事，契合了国家推进“一带一路”建设的大格局的时代背景，全面反映江苏省积极参与“一带一路”建设推进以来对“一带一路”战略的积极贡献等。广受热议的《中国双创楷模》则是由中视腾博独家策划摄制的大型文化情感类节目，节目主要讲述我国双创活动中表现出的各类代表人物和典型事迹，在新闻中发现“人”，在新闻中发现“事”，其报道更显张力。此类典型人物的报道故事富有情感，便于传播，极大地增加了报道的感染力。

五、结语

“一带一路”高峰论坛的报道的多角度、多渠道、多风格以及多主题从反映了我国重大新闻事件报道体系的进一步成熟，尤其是主流媒体的去会议化与寻求多媒体合作联动趋势引领了新闻报道的新格局。

（作者单位：重庆大学）

吴亚静（1993-），女，汉族，山西晋中人，研究生，重庆大学，研究方向：新闻传播学。