新媒体时代下，区县电视台如何在重围中“浴火重生”

□官义成

（重庆市荣昌区广播电视台，重庆 荣昌 402460）

新媒体时代下，区县电视台如何在重围中“浴火重生”

□官义成

（重庆市荣昌区广播电视台，重庆 荣昌 402460）

近年来,随着互联网的迅猛发展,网络的普及率越来越高。新媒体强劲的发展势头下，受众可以通过网络轻松获知各类信息，从而对电视、报纸、广播等传统传播渠道的依赖程度逐渐降低。新媒体时代,如何在传媒市场占据一席之地,便成了区县级电视媒体首当其冲必须思考的问题。在面对收视率低下、广告收入入不敷出、人才流失、节目质量提升困难等具体问题下，区县电视台必须改变观念、调整定位、整合资源，积极从传统媒体向新媒体转型，才能在激烈的市场竞争中突出重围，立于不败之地。

新媒体时代 区县电视台 突出重围

随着新媒体的出现，新闻业的发展已经进入到一个关键的变革与转型时期。在如此现实情境下，电视新闻宣传进行积极的调整和变革，需要利用与时俱进的网络技术，嫁接新媒体平台，创新生产方式，突破重围“浴火重生”。

新媒体时代下，区县电视台目前存在的问题

制作内容单一。与人才济济、资金雄厚的央视及众多省市级电视台相比，区县电视台显得“小儿科”，其制作的节目内容单一，无法紧跟观众挑剔的目光，满足不了观众日益增长的需求。久而久之，观众觉得区县电视台的节目索然无味，没有新意，观赏性不高。

根据笔者在渝西地区对区县电视台的调查发现，区县电视台的节目主要由电视剧和新闻两部分构成，期间在固定时间段进行天气预报。作为最吸引观众的电视剧，一般都是重复播放一些省市级电视台播放后的剧目，几乎没有热剧，很难吸引观众。而新闻报道则是简单地将本地、省市、国家乃至国际上的重要事件做报道，可读性不强，严重影响观众收看的积极性。

节目编排机制滞后。据笔者了解，许多区县电视台从成立之日起，其组织结构基本没有发生过太大变化，一直沿袭传统媒体时代的编播机制。面对新媒体的“拍马杀来”，内部机制很难适应新媒体时代的电视产业发展，显得“力不从心”，严重影响其市场的核心竞争力。尤其在信息传播飞速发展的时代，本地区发生的重大新闻事件，很快就会通过QQ、微信等即时通讯工具传播出来，而电视新闻则要记者现场采访、后期制作后经审定才能播出，信息传播速度严重滞后，造成了观众群体的大量流失。

特色不明显。随着市场经济的发展，区县电视台的创新难度也随之增加。为稳固观众群体，不少区县电视台采用了购买节目或者电视剧这种相对成本不高、风险系数较低的模式。但造成的后果就是各区县电视台节目、电视剧滥竽充数，质量不高，且同质化十分严重。这种无差异化的运作导致了区县广播电视台的市场竞争力也江河日下，失去了大量收视群体。

人才流失严重。本来区县电视台的人员的专业技能及技术熟练程度与省市级电视台的从业人员相比，就存在较大差距。随着区县电视台往昔的“辉煌”的褪去，其待遇也相去甚远，不少成熟的主持、制作人才纷纷另觅高枝。人才的流失，加之高水平从业人员引进的困难，使得区县电视台“雪上加霜”，导致了其发展存在诸多瓶颈。当前，区县电视台综合型人才在质量和数量上都很难满足其长远的发展。

新媒体时代区县电视台的出路

新媒体时代，区县电视台想要“浴火重生”，重塑话语权，必须主动出击、积极应对、讲究策略。

借力新媒体，取其之长补己之短。利用微博、微信等新媒体技术改进传播方式。相对于电视媒体的专业主义壁垒，新媒体为普通公众提供了一个公平的话语表达平台，电视媒体可以借助这些新媒体技术改进自身的传播渠道。同时，区县电视台可以整合普通群众用DV、手机等便携拍摄的“微内容”，树立“大资源观”，充分利用井喷的民间资源、网络资源，重塑传统电视媒体的话语权。

发挥专业优势，稳固新闻市场。与新媒体相比，职业化、系统化采集和发布新闻的能力是电视媒体的核心竞争力。长期积累的权威性和公信力也是电视媒体的一大优势。虽然新媒体飞速发展引起了信息传播的极端开放性，但一些自媒体上的新闻常常鱼龙混杂、混淆视听。所以，区县电视台一定要秉承新闻专业主义精神，杜绝假新闻，守护好公信力这个“传家宝”。

同时，区县电视台还可以利用自身优势，从推进直播常态化、新闻深度化等方面发力，牢牢抢占电视新闻市场。

发出主流声音，传播社会正能量。“讲好中国故事，传播好中国声音。”这是党中央对新时期新闻工作者的要求。在新媒体的冲击下，社会舆论也呈现出多元化的特点，其中不乏鼓舞人心的正能量舆论，但也有泥沙俱下的有悖于社会法制道德的负面观点。此时，作为区县电视台就应该“挺身而出”，肩负起引导社会舆论向正能量方向发展的重任。

在新媒体时代下，新闻的表达方式可能有转变，但是阵地不能丢。区县电视台应该立足于本土，营造积极健康的社会舆论，坚持以“以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以崇高的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人”的原则，积极宣传主流价值观、构建社会主义核心价值体系。

新媒体时代区县电视台“突出重围”的措施

立足本土。新媒体时代下，区县电视台应该以本地观众为切入点，根据地方特色，打造与本地受众理念相近的节目，以本地观众的需求拓展经营之道，凭借受众的认同感扩大影响力，努力打好本土化品牌。虽然区县电视台覆盖有限、资源不多，但节目立足本土，可贴近群众和生活，为当地受众提供全面、真实的各种民生信息，让节目内容和类型更具有定向性，进而不断强化本地市场，从而吸引观众的眼球，提高电视的收视率。

做精品牌节目。区县电视台实施栏目精品化，不是为了和央视、省台媲美，而是要利用身边的资源打造精品栏目，以品牌吸引当地受众，抢占本地的收视份额。结合本地特色的精品化策略，应以服务本地为出发点，关注本地居民的衣食住行，挖掘观众感兴趣的事件，有针对性地打好服务牌，与受众互动，从而培养越来越多的忠实观众。同时，栏目精品化要依托特色团队，不仅要有好的策划，更需要主持人、记者、编辑以本地语境、本地思维来执行。

差异化发展。目前，各区县电视台都出现了“千台一面”的同质化发展局面，缺乏市场竞争力。任何一个节目市场，在不同的时段，面对不同的受众，效果都会不一样。在新媒体时代下，区县电视台要“突出重围”，就需要走差异化发展道路。因此，区县电视台可以尝试在深度差异中寻找品牌特色，走差异化品牌之路。这样，区县电视台就可以把握好频道的定位，确立频道的品牌内涵，也能在激烈的竞争中获得自己的一席之地。

直播常态化。随着技术的革新，解决了让许多区县电视台的节目直播的技术难题。现在，从中央电视台到地方省市电视台，新闻直播的主流方式通常以突发事件或意外事件为报道对象，其他的仪式性新闻直播逐渐减少。区县电视台对突发事件第一时间直播，往往能够吸引观众广泛关注，并获得认可和好评。如果区县电视台能够将直播作为一种常态化的节目样式，以服务意识为先，做好身边事件的直播，就可贴近群众、服务群众，就能体现出区县电视台的贴近性，重新占领观众市场。

【1】王婧.新媒体时代背景下区县广播电视台未来发展之路.中国传媒科技，2013年24期

【2】易邵华.数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究[D].武汉大学，2009年

【3】陈曦.电视新闻的民生化发展路线探讨.新闻研究导刊，2014年第48期

（编辑：高秉喜）