论武术产业的发展

王冬冬

摘 要：我国作为武术的发源地，武术产业发展相比于其他产业的发展有着有力的条件和基础。但现如今武术产业的发展却不尽人意，而且在经济全球化的背景下，武术产业面临着前所未有的机遇和挑战。文章以武术产业的基本概念为出发点，深入分析武术产业的现状和面临的机遇，找寻适合武术产业发展的策略，充分挖掘和利用武术自然资源及其独特的自身条件，使武术产业的发展更加健康、和谐。

关键词：武术产业 现状 机遇 发展策略

中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2017）10—0009—04

武术是我国特有的传统体育运动项目，既是中华民族文化的瑰宝，也是世界传统文化的重要组成部分。最近几年， 由于体育产业的快速发展，武术产业作为我国的传统体育项目发展缓慢，国家体育总局对武术产业管理的政策放宽，鼓励人们开武术学校，让更多的人学习武术、了解武术、推动武术产业向市场化、经济化的方向发展。随着国家政策的支持，武术产业的发展有了一定的规模和效益。但在发展中也存在一定的不足，如：人们对武术的需求较少，只停留在修身养性上 ；缺乏综合性的人才，俱乐部的体系有一定的缺陷，缺乏对武术活动的宣传等，使得武术运动发展缓慢，本文通过对武术产业的现状和武术发展面临的问题进行分析，寻求适合武术产业发展的策略。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本文将武术产业的发展作为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过网络，在曲阜师范大学图书馆查阅相关书籍，并利用中国期刊全文数据库等多种途径，查阅有关武术产业发展现状及武术发展所面临的机遇和与本研究有关的文献资料，并对调查结果进行统一整理和分析，为本次研究提供了理论参考。

1.2.2 逻辑分析法

通过搜集有关武术产业的现实状况和历史状况资料，综合历史法和观察法等方法进行的了解，并对积累的大量文献资料进行整理、分析、比较、归纳，从而得出研究结果。

2 武术产业发展与概念

2.1 武术产业的概念

随着市场经济的快速发展，体育产业概念被提出后，武术产业的概念也被提出来，武术产业是体育产业的组成部分，是在经济和科技快速发展中形成的一种新的产业，是指与武术有关的商品生产和流通，以及经济手段、市场模式运作的武术技术培训、武术竞赛和表演等。武术产业就是要把整个武术演变成一种商品，并把它加入市场经济的大循环中，为国民经济发展增加更多的产值，为社会提供更多的就业机会。

2.2 武术产业的发展

从新中国成立到改革开放这段时间里，我国体育产业得到了巨大的进步和发展。这一阶段体育产业的发展虽然走过不少弯路，但是总体上还是呈现上升和前进趋势。改革开放以后，我国的武术产业在各个领域和方面都得到了长远的发展。1985年国务院统计局将体育产业划分为第三产业；1989年原国家体委把包括中国武术协会在内的6个单项协会实体化，允许进行经济发展。1994年随着“中国武术运动管理中心”的成立，与武术产业有关的名词逐渐被提了出来，例如：武术经济、武术市场等。

2.3 武术产业的发展模式

我国的武术产业的发展模式基本分为以下几种：第一种是以武养武的形式，例如开办一些武术学习培训班，举行一些武术竞赛和表演，让更多的参与武术活动。然后把获得的收入用于武术产业，以此促进武术产业的发展；第二种是把武术产业和其他产业联系起来，取长补短，共同发展。例如武术与影视结合起可以拍摄一些武打电影；武术与服装结合起来可以形成武术服装特有品牌；第三种是利用武术形成武术旅游，我国也有很多与武术相关的旅游景点，如河南少林寺、湖北武当山、四川峨眉山和山东梁山等，都逐渐成为旅游观光的胜地。

3 我国武术产业的发展现状的分析

改革开放以来，中国武术的发展有了很大的进步，不论是在竞技体育领域，还是在全民健身运动方面，中国武术都取得了空前的发展。但现阶段我国武术的发展还面临着很多问题，例如，缺乏系统的指导体系、商业化欠缺，和其他项目相比竞赛形式单一、缺乏专业的武术人才、国家的政策不宽、发展落后等问题在很大程度上阻碍了我国武术产业的发展和前进。

3.1 武术产业发展所面临的机遇

随着我国社会主义市场经济体制不断完善，推动各种体育项目向着商业化、科技化、产业化的道路发展。武术作为我们国家的一项传统体育项目，有着其自身的特点，与其他体育项目相比，在未来的发展过程中有着相同的优势。所以，我们要把握住武术发展所面临的机遇，大力发展武术产业。

3.1.1中国武术得到了世界的认可

不论哪种体育项目，要想得到发展并立足于世界，就必须具有一流的竞技水平。中国武术在世界上一直处于领先地位，而且中国武术相比于其他国家还具有优越的先天条件。在一些国际性的武术竞赛中，参与竞赛的国家和運动员一直都在增多，运动员的竞技水平也有大幅度提高。在竞赛中，虽然部分国外选手能做出中国大部分运动员做不出的高难度动作，但总体上中国运动员仍然具有优势。武术已经成为亚运会、东亚运动会、东南亚运动会的正式比赛项目，南亚运动会也将武术列入比赛项目，部分非洲国家武术协会希望武术进入全非运动会，而有些拉美国家武术协会则希望武术进入泛美运动会。以上这些充分表明武术得到了世界各国的认可，随着各个国家对武术的关注与参与，武术将得到更大的发展，武术产业也将有更广阔的发展前景。

3.1.2武术产业具有潜在的消费群体和消费市场

武术价值功能是多种多样的，它是把健身、养生、医疗、娱乐等多种功能综合起来的一种传统体育项目，也正因为武术这一功能，今后武术武术活动将会受到更多人的喜爱。而且随着人们对武术价值功能的深入了解，参与武术活动的人们将会越来越多，随着运动员竞技水平的提高、武术不断向着国际化的趋势迈进、武术比赛及各种表演项目的增多，相信武术在以后的社会发展中将会被更多的人接受。武术产业是一种新兴体育产业，具有高效益、低风险等特点，而且随着中国武术的国际化，外国对武术认识的加深，武术产业必将有一个庞大的消费群体和消费市场。endprint

3.2 我国武术产业发展存在的问题

3.2.1中国的武术市场商业化不足，缺少知名的武术品牌

虽然中国武术在世界上享有盛誉，而且近些年中国武术协会也不断的举办各种形式的武术竞赛活动，这些竞赛活动的开展，很大程度上活跃了我国的武术市场，为国民经济增加了产值，但并没有形成知名的武术品牌。武术竞赛还在计划经济下运行，而且整个运行模式还存在一些不足。

3.2.2缺乏系统市场指导体系、商业水平较低

由于我国习武群体长期处于一种自由松散的状态，偏重短期效益，缺乏对其进行的长期规划，并没有形成完整的的武术管理机制与运行系统，从而使得武术产业发展相对落后。在传统武术传承的过程中，缺少大量的武术创新专业人才，而且民间武术以修身养性为主，自由散漫，缺乏专业技术，所以武术产业的发展缺乏一定商业水平与指导体系。

3.2.3思想保守，缺乏创造力

武术作为中华民族传统文化的组成部分，难免带有一定的封建色彩。然而任何一个产业要想在当今社会中生存，都必须拥有自己先进的思想，创造比较有特色的竞争力，因此，中国武术产业要想发展，要想生存，必须要努力摆脱一些传统思想的束缚，融入当今社会的先进元素，转变观念。只有这样，武术产业才能够在自己的发展道路上与社会接轨，与世界接轨。

3.2.4 武术竞赛形式单一、商业化赛事较少

我国举办各种武术赛事活动虽然在向市场化、商业化的方向发展，但与NBA、欧冠、亚冠等其他产业的赛事活动相比，武术赛事活动规模较小、比赛缺乏观赏性和刺激性，对观众的吸引力不够，而且活动的宣传力度也不足，很多武术赛事活动还是单纯的依靠企业赞助，使商业化的武术赛事活动较少。

3.2.5 人才素质存在一定的差距， 缺乏管理性人才

一个产业要发展，必须拥有自己的产业规划与运营方式，有专门的管理人才。当前我国武术产业缺乏先进的经营方式与市场开发的措施，一定程度上束缚了武术产业的发展。因此，武术产业的发展过程中缺乏懂得经营与运作体制的管理人才缺乏既熟悉武术套路又懂得市场经济运作规律的复合型人才。

4 武术产业发展的策略

4.1 建立和规范好武术市场内的各种法规条例和管理制度

任何体育项目要走商业化、产业化道路，必须建立相关的法律法规和管理制度，武术要走的产业化道路也必须在相关的法规条例和管理制度下进行，所以主管体育的部门，要从发展的角度来研究武术产业的法规制度问题。制定出相关的武术管理条例，让武术产业经营管理、武术竞赛管理、经纪活动管理以及赛事转播权的管理、武术文化价值等武术产业问题做到有法可依、有政策保障。

4.2 改革武术段位制、规范段位体系

武术段位制是国家体育总局设立的一项全面评价习武者武术水平的等级制度，是武术运动普及推广的一项重要措施。现在实行的武术段位制和国外的武术项目比较，还存在一定的问题。现阶段要对武术的段位制进行适当调整，加强段位组织机构的建设，明确段位制的工作任务，进一步完善段位制的教程和考评内容，健全段位制的管理体制、规范段位制的考评程序，使中国武术段位制度更加完善，段位体系更加合理。

4.3 为武术产业制定专业的人才培养机制

任何产业的发展都需要专业的人才，武术产业也需要依靠专业的人才，因此，建立完善的武术产业人才的培养机制，制定一系列武术产业人才的教育工程，通过各种途径来增加武术产业所需的综合型人才，对于武术产业的经营与管理有着极为重要的意义。由此可见，制定武术产业人才培养机制是促进武术产业发展的重要途径。

4.4 突破竞赛体制， 创新赛事模式

我国的武术竞赛体制太过传统，应该突破传统竞赛体制的限制，借鉴NBA、欧冠等成功的赛事模式，创新我国的赛事制度，制定符合我国的赛事模式。可以成立一个“武术职业联盟有限公司”，让武术馆或者武术俱乐部的成员加入这个公司，实行整体运作。而且加入的成员必须保证竞赛的竞技水平，以一年为一个赛季，每个星期举办一场竞赛，在全国的城市里开展竞赛，制定同样的竞赛规则，同样的服装和场地，通过媒体进行直接报道。竞赛门票的收入、广告收入、转播权的收入和各种支出由公司管理，在竞赛结束后，按照各个武术馆或者俱乐部的排名进行分配。

4.5 传承中华武术，让武术进入国际市场

武术作为我国独特的民族文化，从先秦的萌芽到汉唐的发展，再到明清的成熟，经历了上千年的文化洗礼而流传至今。它在汲取中国文化的同时，也保持着自我更新和进步的状态，而且现在有许多外国人对中国武术、中国功夫有强烈的兴趣，派遣学生来中国学习武术，我国也派武术团队去各国进行演出、教学、传授和交流，成为国与国之间的文化交流，这预示武术在国际市场上有广阔的发展前景。而且在经济全球化的今天，要大力发展武术产业，把社会效益和经济效益结合起来。再根據武术自身特有的特点，不断更新、创造，充分挖掘和满足武术市场的需求，提高自身竞争力，以获得自身的生存和发展。

4.6 深入开发武术商品及健身市场， 树立品牌意识

体育用品与运动装备是体育产业的大部分市场，还是体育产业的重要组成部分。与足球、篮球相比，武术的运动装备和武术商品相对落后，而且缺少知名的品牌。例如国内的知名品牌有体操的“李宁”；乒乓球的“双鱼”和“红双喜”。武术产业要梳理品牌意识，再结合自身的人文特点生产具有自己特色的商品，形成自己的品牌。所以创造一个知名的武术产业品牌，是武术产业发展的必然要求。

4.7 大力发展武术中介产业

中介产业是体育产业链上是重要组成部分。武术产业也同样需要有自己的中介，而且在一场比赛中经纪人能获得巨大的收益。西方一些国家体育中介已经发展的很成熟了。在美国的职业篮球联赛中，经纪人在球员转会和赛事安排中发挥着极为重要的作用。所以我国可在一些高等体育院校和一些综合性的高校设置武术产业经营管理专业，以满足武术产业对中介人才的需要。通过中介产业规范武术竞赛市场，推动武术业的发展，使武术产业获得更多的利益，赢得更大的市场。endprint

4.8 树立现代营销观念，使武术产业走向世界

当代社会竞争激烈，要发展武术产业，必须有现代市场营销观念：即以满足需要为中心开展一切活动，谋求消费者满意、社会发展和经营者利益三者间的最佳平衡。消费者是一个产业发展的基础，没有消费者就没有市场，没有市场，这个产业就发展不起来。发展武术产业必须做到以下几点：首先，能生产出满足消费者需求的产品；其次，就是创新，创新是一个企业发展的灵魂，因此我们必须要创新，不断生产出新的武术产品。然后把武术套路改得简单一点，使更多的人能够学会，通过这种改进来满足人们健身娱乐的需求；可以选择一种大众普遍喜爱的拳种，运用现代科技进行创新，创造出既有民族特色又体现时代精神的武术项目，然后再推向市场。中国武术要想向美国NBA那样具有世界影响的知名品牌，还得不断努力，我们可以借助各种媒体大力宣传，使更多的人关注武术竞赛活动，购买和消费相关的产品进而获得商家的赞助，这样既能提高武术品牌的知名度，弘扬中华武术文化，还可以培养更多的武术爱好者和消费者，促进我国武术产业逐渐走向世界。

5 结语

作为炎黄子孙，我们有责任将武术产业发扬光大，使其更好地服务于人们，促进武术运动的产业化发展，是我们义不容辞的责任。我们要认真对待武术现在存在的问题和面临的机遇与挑战，我们要扬长避短，从西方体育文化中借鉴宝贵经验来为自身发展服务，也要传承中国的传统体育文化，并充分发挥武术的价值，造福人类社会。而且随着人们生活水平的提高， 人们对健康的要求更加迫切，武术作为我国的传统体育项目，以其独特的融健身、防身、修身、娱乐于一体的特点而备受人们的青睐， 武术运动正是以这一特点和优势作为切入点进入市场，并得以生存和发展，从而形成兴旺繁荣的武术产业。我们要深入分析武术产业现状和存在的问题，提出有利于武术产业稳定发展的相关对策，以促进武术运动及其产业发展的良性互动。

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On the Development of Wushu Industry

Wang Dongdong（College of Physical Education， Qufu Normal University， Qufu Shandong 273165， China）

Abstract：As the cradle of Chinese Wushu， the development of the Wushu industry has a superior congenital condition， but the development of Wushu industry today is not satisfying and under the background of econnmic globalization， Wushu industry faces unprecedented opportunities and challenges. This article from the concept of Wushu industry ，for the development of Wushu industry strategy， dies the analysis of the development status and existing problems of Wushu industr as well as the future development trend of Wushu. The study fully exploits and utilizes the natural resources of Wushu and makes use of superior congenital conditions， to make Wushu industry healthy and orderly development.

Keywords：Wushu industry present situation analysis development strategyendprint