反“高概念”：国产中小成本电影制胜要素探析

韩米+李明修

【摘 要】“中小成本电影”既是一种投资策略，又是一种创作方式。基于这种认识，我们提出中小成本电影在艺术与商业上制胜的三大要素为“类型选择”“关注现实”“叙事创新”。

【关键词】中小成本电影；商业；要素

中图分类号：J904 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）20-0111-01

有关“中小成本电影”的概念及热议始于2006年，总投资仅有300万的小成本电影《疯狂的石头》创造了高达2350万，票房与投资比近8倍，这是非常令人瞩目的现象。

有关中小成本电影的话题也随着《失恋33天》《心花路放》《夏洛特煩恼》《情圣》等不断涌现的“低成本、高票房”影片再度被热议。如何摸准市场规律以低投资获取高回报，对于制片商和编导者来说，这是一个值得思考的问题。

一、中小成本电影的概念

以一个具体的投资数额去框定中小成本电影的概念显然是不合理的，伴随着通货膨胀和电影市场各种成本的激增，原有的对这一类型电影定义的投资额度很快被改写。“中小成本电影”的定义应该在与“高概念电影”的对比中产生。

在一些学者看来，高概念电影不仅是一种投资策略，更是一种创作方法。因此除了在制片、营销上投入资金的悬殊外，在文本上小成本电影与高概念电影的差别十分明显——高概念电影“以视觉冲击为主的感官效果作为追求目标，不惜投入重金用于电影的场景搭建与后期的数字技术介入，甚至将电影画格内的色彩设计用到极致以求对观众的眼球形成刺激”①，在视觉上的追求导致了高概念电影不可能在故事容量、叙事曲折等方面有太大的创造，故事的极简是这一类电影的共同特征。同样与之相反，中小成本电影往往不刻意追求视觉效果，可以有足够的空间在故事、主题等方面进行创新，从而达到吸引观众的目的。

二、小成本电影高票房的关键要素

（一）类型选择

中小成本电影能否在商业上制胜与类型的选择密切相关，据《2015年院线发行国产影片分类型票房份额分布图》显示，在14种故事片类型中市场份额在百分之十以上的只有三种：喜剧（33%）、魔幻/奇幻（21%）、爱情（10%）②。而就类型的整体风格来讲，“魔幻/奇幻”这一题材本身就是以高投入、高制作来博取眼球的，极不适合作为中小成本电影的创作类型。对于“警匪”、“战争”、“武侠”等其他11种类型来说，也面临着同样的问题，都不是中小成本电影的合适选择。

“喜剧”与“爱情”是中小成本电影最合适的选择，近年热映的电影《夏洛特烦恼》就是紧扣了“喜剧”与“爱情”的类型要素——将“喜剧”的幽默作为创作方法，不停地插科打诨，笑料十足；然而这部影片的主题却又稍显严肃，它所弘扬和赞美的正是一种物欲与美色之外纯真的爱情，而这种爱情被很多人所漠视。

（二）关注现实问题

对现实问题的关注，往往能使一些中小成本电影成为媒体热议的话题，票房迅速走俏。所谓对现实问题的关注，并不单单指对底层人物的描写，进行现实主义者艺术家所标榜的“底层叙事”“苦难叙事”。正如有些学者所认为的，“受众在观赏影片时，并不会刻意地挖掘其背后的内涵和意蕴，更多的是去寻求情感的慰藉和精神的享受，而这些都是影片人物所赋予的”③，能够关注到一般观众所共同面对的苦恼、困惑，才是中小成本电影的出路。如2016年年底热映的影片《情圣》就关注了“中年危机”问题，当柴米油盐和日常琐碎冲淡了甜蜜，曾经热情似火的生活变得冰冷如铁，男性该如何抉择？是继续精神或肉体上的出轨还是重塑激情，《情圣》显然选择了后者。

（三）叙事创新

与高概念电影所追求的叙事极简相反，中小成本电影的叙事必须要在保证一定的故事容量的基础上对故事的讲述方式进行创新——既然观众不能在小成本电影的观赏过程中获得视觉上的刺激，就必然会对电影文本中故事的讲述方式有更高的期待和要求。如果影片能够满足观众对于叙事刺激的期待，则必然会达到商业制胜的目的。例如在小成本电影《全民目击》中，叙事的手段就十分高明，编导者所使用的方法既不是倒叙又不是插叙，而是通过多元的视角变换来结构多个“闪回”，在每个闪回中，影片都编织了看似真实的故事情节，但是到最后观众都发现自己落入了编导者的叙事圈套。在影片的最后，一切真相大白时，走出叙事圈套的观众在烧脑过后自然就获得了观影的愉悦，这种愉悦更多的是思维的，而非视觉的。

三、结语

“中小成本”，不仅是一种投资方式，更是一种创作方式。2016年，中国电影票房高达457亿元，但是有关中国电影的担忧却未减少，高产的电影数量之下是绝大多数作品血本无归，“二八效应”笼罩着中国电影。在“二八效应”之中，那些无法进入院线、进入院线却票房惨淡的作品似乎无一例外的是“中小成本电影”。这些中小成本电影商业上的失败，很大程度上可以归结为创作上对艺术及市场规律的不尊重。中小成本电影商业制胜的要素，既是艺术创作的规律，也是商业生产的规律，其本质是对观众的定位，对观众欣赏心理的分析和迎合。

注释：

①曹怡平.以创新为敌——反思高概念电影的商业实践[J].电影艺术，2014（4）：73-79.

②中国电影艺术家协会.中国电影产业研究报告（2016）[M].中国电影出版社，2006.

③邱玲.浅析中小成本电影成功的五大要素[J].传媒，2016（9）：67-68.endprint