电影“小镇青年论”调查研究

周梵

【摘 要】2015年以来，电影小镇青年成为当下文化消费的热点话题。一方面来自三四线城市的小镇青年成为了中国电影产业的主力军与新未来；另一方面，小镇青年被认为是中国电影内在品质与审美趣味裹足不前的重要原因。“电影小镇青年论”本身具有悖论特质，需要业界与学界广泛探讨与研究，以此来促进国产电影产业的发展。本文以此为切入点，立足文化大省江苏，主要采用实证调查法来探寻江苏省小镇青年电影消费情况及院线发展现况。望能够为电影“小镇青年”论的研究提供一定的理论贡献与实证研究意义。

【关键词】电影；江苏小镇青年；实证调查

中图分类号：J992 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）20-0097-02

一、电影“小镇青年论”

2015年是国产华语电影高歌猛进的一年，各类型华语电影共同发力，将中国电影票房托举到新高度。与此同时，“电影小镇青年论”开始被学界广泛研究，三四线城市院线发展逐步被业界重视。来自全国三四线城市的小镇青年成为了中国电影产业的新观众、新增量以及新未来。

2016年，在宏观经济下行等复杂因素的影响下，中国电影票房市场来到拐点。全年电影总票房约457.12亿元，同比增长仅3.73%。暑期档、春节档、情人节档等诸多电影档期较同期均出现了票房下滑的态势；一度成为票房灵药的国产喜剧片开始失效；IP电影产能过剩，亟待供给侧改革；“小镇青年”被诟病为中国电影内在品质裹足不前的重要原因。以三四线城市为代表的小镇青年一方面被认为是中国电影票房的新蓝海，；另一方面，“电影小镇青年论”又被认为是“不了解电影产业的社会各界形成的，近年来有一批批小镇青年陆续走进影院看电影的幻象。”

二、江苏省电影发展与“小镇青年”

电影是文化产业发展的重要基石。2016年江苏省全年电影总票房位居全国第二，贡献近41.9亿的票房。作为文化大省的江苏，在电影文化市场的推进与繁荣上处于较为良好的发展态势。

江苏省共有1个副省级市、12个地级市、21个县级市、20个县，面积约10.72万平方千米，常住人口约7976.3万人（2015年）。据APP淘票票影院不完全统计（或有不支持网上购票终端的影院），副省级市南京有74家影院；地级市苏州有109家、无锡有75家、常州有42家、镇江有29家、南通有66家、扬州有32家、泰州有33家、盐城有32家、宿迁有23家、淮安有22家、徐州有34家、连云港有11家。

目前江苏省十三地院线覆盖率南北差异较大。省会及苏南地区影院密度较高，可供选择的影院更多；苏中及苏北地区影院密度较低，特别是连云港市在土地面积以及常住人口均不是全省最小及最少的情况下，影院密度仅为0.14%。据国家统计局2016年公布的江苏省各城市GDP数据显示，三四线城市居多、小镇青年群体庞大的江苏省苏中及苏北地区经济发展态势强劲。十三五伊始，这于江苏省电影文化产业投资者来说，前景明朗。江苏省电影院线发展有极大潜力，但还需要在政府的引导下合理配置资源，不盲目投资院线，共同推进江苏省电影文化产业的平衡与全面发展。

江苏省作为全国文化大省，其电影产业化发展情况关系到全国电影产业发展情况。以江苏省为例，如何深化文化体制改革，引导电影公共文化资源向城乡基层倾斜，推动电影文化产业创新发展，繁荣文化市场，加强电影文化市场管理以及院线的理性扩张，不断提高电影文化产业发展的竞争力和市场占有率，这些都需要从实际出发，进行一定的調查研究。

三、数据分析

本文通过网络问卷调查（问卷星www.sojump.com）设计了一份答卷IP仅能为江苏的问卷，以网络投放的方式进行了江苏省范围内电影消费情况调查，有效回收问卷数量361份。网络问卷调查问题设置参考了陈乐一、路宁涛、曾阿梅、李玉双发表在北京电影学报上的文章《我国电影消费问卷调查分析报告》[1]，较为权威，确保问卷调查问题设置的一定科学性。

（一）电影消费态度与习惯

在本次受访的361份调查问卷中，62.03%的受访者明确表示喜爱看电影，仅1.9%的受访者明确表示不喜欢看电影，剩余受访者态度为一般与无所谓。电影已经成为普罗大众日常娱乐生活的重要组成部分，中国电影产业群众基础深厚。

而在观影频率方面，29.11%的受访者为1次/月，22.78%的受访者为多次/月，12.97%的受访者为一次/周，高频的观影习惯养成不仅存在于一线城市小资群体，二三四线小镇青年也爱看电影、乐看电影。

在问卷调查中，观影渠道以影院和网络为主。近三年来，视频网站推出会员制，让会员在线观看官方授权的正版院线电影，院线正版电影已经成为视频网站内容投放的重心。一些受众较窄的艺术电影在院线排片量较少，并且周期较短，无法满足一部分影迷的观影需求，片方就可以选择和视频网站合作，进行院线下档后网络二次播放。如毕赣导演的《路边野餐》和杨超导演的《长江图》等。对于大部分电影观众来说，看电影首选影院，既能带来视觉享受，又具有一种观影仪式感。随着VR技术以及便携式终端的发展，通过网络渠道看电影将成为越来越多小镇青年的选择。

（二）电影喜好情况

1.看重故事题材。清华大学尹鸿教授表示，小镇青年与一线城市的大众并不存在泾渭分明的界限，小镇青年在选择影片上最看重的仍然是故事题材与内容。2016年年末以来，若干部一味追求明星效应和视觉刺激的影片上演了口碑与票房的“滑铁卢”，其中不乏名导演与大投资。在故事题材上不要低估小镇青年的审美能力，要多投射小镇青年的心灵内容符号、传递正能量。

2.热衷喜剧、动作、爱情三种类型。在华语电影圈，创作范式相对成熟、观影基础较为广泛的当属喜剧片、动作（武侠）片、爱情片。因此在选择喜爱的电影类型上，喜剧片、动作片、爱情片是问卷受访者最为喜爱的前三种类型。这三种类型的电影往往能够以小搏大，在小镇青年群体中引发观影热潮。endprint

3.偏爱华语电影。在电影国别或地区上，69.3%的受访者倾向看欧美国家的电影；62.66%的受访者倾向看内地电影；43.99%的受访者倾向看港台电影；34.49%的受访者倾向看日韩电影。老牌电影梦工厂欧美地区虽然占问卷调查样本比重最多，但是和偏好内地电影悬殊较小。加之大华语圈的港台电影，两岸三地华语电影市场影迷群体庞大。

虽然小镇青年更倾向于看华语电影，但是国产电影和国外电影在质量上相比，63.61%的受访者认为，国外电影的质量更好；7.28%的受访者表示，国产电影的质量更好；52.22%的受访者表示，中国电影质量有的好，有的糟糕；32.91%的受访者认为，中国电影的质量会越来越好。并且绝大部分小镇青年观众很在意电影质量，在本份调查问卷中，77.22%的受访者在“只要在影片中出现喜爱的明星，是不是就不会在意影片的质量”这一观点上持否定态度。将小镇青年诟病为是中国电影内在质量裹足不前的原因是不成立的，小镇青年倾向看华语电影，同时也对讲好中国故事的高质量国产电影有其审美能力。

（三）电影消费观

2017年以来电影票房初显疲软态势，经济大气候是重要原因。因此影院和银幕数在不断飞速发展，但过高票价将欠发达地区的小镇青年拦在了门外。在本问卷中，江苏省小镇青年可接受的影院理想票价在20-30元之间。江苏小镇青年在文娱支出上具有一定的消费力，普遍能够接受30元左右的票价。虽然当下经济较为不景气，全球处于金融危机后的恢复期。但是在本份调查问卷中，37.66%的江苏小镇青年表示，经济不景气对其看电影次数有影响，但不大。38.61%的江苏小镇青年认为，经济不景气对于其看电影次数没有影响。这里要指出，江苏苏北、苏中地区虽然经济发展稍逊于苏南地区，但是放之全国范围还应属于经济较发达地区。全国小镇青年理想票价区间可能会更低，对高票价的承受力仍然不高。因此，电影票价的高低浮动应该多考虑产品定位，梳理用户，统筹兼顾。

四、建议

（一）片方力在心理认同，助推票房增长

主流电影的大众属性与商业属性决定了它的消费对象已经不完全是社会精英，而是普通的观众群体。本文认为，随着全面建成小康社会的到来，小镇青年仍然是中国电影产业化发展的重要引擎。在本文所做的问卷调查中，绝大多数受访者关注的仍然是电影本身的水准。小镇青年审美是国产华语电影内在品质裹足不前的原因这一说法并不能成立。虽然目前我国仍然存在城镇差距，但鸿沟正在填补。随着科技的进步，信息和各种资源在不断被共享，对生活在二三线城市的青年群体来说，他们对高质量文化生活的需求在不断被唤醒。浅层次的视觉奇观、低级杂耍已经无法满足小镇青年。面对体量庞大的小镇青年群体，“既不能低估他化的审美能力，也能放弃引领他们前行。”[2]电影制片方需要适销对路，多展现小镇青年成长历程，呼吁能够出现反映小镇青年成长心灵史的带有共同审美阅历的优质电影，获得小镇青年心理认同，以小搏大助推国产电影新一轮票房井喷。

（二）影院提升设施建设，硬件吸引小镇青年

新媒体高速发展，我们处于多屏时代。随着智能手机等便携式终端的不断发展，去影院看电影已经不是唯一途径。在新的科技形势下，影院需要不断提升基础设施建设与服务水平，满足以小镇青年为代表的广大群众的精神娱乐。中国城市与乡镇的鸿沟随着经济与科技的进步在慢慢填补，城市与乡镇在精神娱乐方面的投资建设也需要大力填补。软件上，我們呼吁挖掘有关小镇青年心灵成长史的优质国产电影。硬件上，我们也要呼吁乡镇影院基础设置建设与服务水平的提升。

（三）政府注意需求供给侧，积极引导避免盲目投资

供给侧结构性改革，要从提高质量供给质量出发，推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给。就江苏地区而言，江苏苏北地区影院密度远远低于江苏苏南地区，江苏县级城市存在广阔的电影消费群体。问卷调查结果显示，他们集中在18-35岁；受过一定的教育且具有一定的消费力；了解在线购票；对影院影音设施建设有较高的要求等。受市场经济配置影响的电影院线方需要理性投资，多考虑电影观众的偏好与需求。而我们的政府文化部门需要扩大江苏苏北城市和农村院线的建设，引导公共文化资源向城乡基层倾斜，实现需求供给侧，积极引导避免盲目投资。

参考文献：

[1]陈乐一，路宁涛，曾阿梅，李双玉.我国电影消费问卷调查分析报告[J].北京电影学报，2010（06）.

[2]王彦从.“小镇青年”看中国电影发展[N].民主与法制时报，2016-3-13（011）.endprint