绿色又高端 才是香饽饽

徐智+葛菁

人上一百，形形色色，设计也是如此。从每个人身边的衣食住行，到代表尖端科技的航空航天，展览领域包罗万象。那么，在繁杂的展览领域，有着哪些展示设计风格？这些风格又是如何形成的呢？

环保是大势所趋

北京華毅东方展览有限公司设计主管闫进东认为，对于会展行业，特别是对展览来说，环保是非常重要的。因为以前国内展会比的是谁家的造型更高大、奇特，所以整体的浪费非常大。尤其是搭建使用的木材，撤馆的时候被大批扔掉，造成对材料的浪费、环境的污染。现在国内外政府都在提倡绿色环保，会展业也是顺势而为，响应这个理念。这样的大环境、大趋势下，展会要跟上趋势，主要就体现在展台的设计。这就要求不管什么样的设计，都要可以通过

环保材料满足搭建的需要。通过对材料的要求，反作用于设计，形成了一种环保的设计风格。

北京天广联展览有限公司设计部长靳京也认为，这是设计行业跟几年前风格比较大的差异。现在的设计基本上都在减少木型的应用，一般大的造型都是钢架绷软膜结构；其他的板材采用模块化设计，既可以组合在一起，也可以独立使用。这样便于运输，也可以重复使用，更加环保。

北京德士比形象策划有限责任公司设计师朱朋龙也表示，现在展览公司对环保理念的推广比较大，有的客户也会接受铝料等新型材质的搭建方式，或者欧式展台那种用框架结构，布艺、灯光去渲染的展台设计。但很多客户还是会选择以木结构为主的设计，他们认为看上去比较高大上，更有吸引力。

当然设计风格也是分行业的，比如有些互联网+的初创企业，可能有的就没有产品，而是卖服务的，那么他们对展台的想法和有产品的企业就不太一样。这就要通过一些多媒体的手段去展现他们的服务，对展台的要求就要有科技感、未来感。他们可能更愿意接受欧式展台风格，就是块体搭建，没有那种大弧度的造型，通过块体的变化增加空间感。

上海弛度会展服务有限公司总经理张华表示，随着新技术、新材料、新工艺、新媒体时代的到来，新材料、数字技术的发展和信息全球一体化的趋势对展览设计的展示形式从外观到内涵都提出了新的要求，从多年实践发展中归于理性集约式发展方式，改变粗放式增长，以合理的投入，提升在社会效益基础上的经济效益的产出比，实现稳健发展。做绿色环保，循环经济理念的践行者，为合作伙伴参展进行资金合理分配做引导，设身处地从客户角度出发，为客户量身定做专业服务，杜绝浪费。

科技引领用户体验

北京逸格天骄国际展览有限公司设计总监白巍认为，设计风格是根据现代科技的发展，展示技术的发展方向前进的。因为在五年之前，展示设计主要还是以木质空间结构为主，强调造型和空间处理，是一种单向传播。但现在随着多媒体技术的发展，体验营销理念的兴起，一些国际上的电子、通信类大展都逐渐在摒弃那种笨重的大结构，转而以多媒体互动体验为主，让观众主动参与到展示当中，形成信息的双向传播。这种转变一方面是考虑环保，一方面也是参展商在缩减预算，要把钱花到更能创造良好体验的地方。

首都师范大学科德学院会展艺术与管理系主任、教授王金麟也认为，现在的会展设计风格趋势是高科技、信息化、具象表达。比如应用VR、AV等的高科技展示，让观众体验企业的VI发展、作品，声音影像的结合能更突出参展单位的特色。这种趋势跟国家整体发展有关，是商业流通的必然结果，比如支付宝与社会的各个方面结合，各行各业都这样。像车间的生产环境在展会上无法展示，就需要VR技术使人仿佛身临其境，十分具象化。

北京金宇恒泰国际会展有限公司客户经理赵琪认为，客户的需要包括参展的次数都是根据市场需要而决定，因此风格趋势也随着市场的变化而变化。现在中国电子科技、网络科技企业的发展非常快，像华为、小米、百度、腾讯、阿里巴巴等等企业，在市场上的出镜率也非常高。再加上汽车、石油等行业，他们对展示设计的需求就是科技感要强。这些行业的展会关注度也比较高，由他们进而影响到其他行业的展会，科技感也就成为了很多展会的设计风格。

客户思维影响设计思维

对于中国和国外的设计风格差异，白巍认为已经没什么太大差别。因为现在互联网发达，设计师也能翻墙看一些国外的设计案例，甚至出国看展，所以已经不像十年前那么信息闭塞。另外随着各大院校展示设计专业的开设，中国设计师的能力也在不断提高，因此单纯从视觉的设计风格上是趋同的。

但是从设计的思维方式，做设计的思路上，国外跟国内偏差还是挺大的。这个跟国内外展览市场的环境、国内外客户的品牌意识都有关系。中国的很多企业规模虽然大，但并没有形成自身固有的品牌形象和品牌意识。尤其在展览方面，他们通常会想要好看的大结构，而且每年形象可能都有所不同，因此很难给人固有的品牌形象。但国外一般比较大的企业品牌意识都非常强，对参展的品牌形象要求也严格而系统，对短期、全年甚至几年内都有所规划，因此给他们做设计就有思路可循。

因为客户的不同，国外的设计师在这种大环境下，他们的工作流程、思维模式就更标准化。从跟客户沟通、找到痛点、通过设计去解决痛点，甚至包括如何提升用户体验，他们是用国外主流的一些设计方法论做事。而在国内，有好的公司、好的设计，但是客户起着决定性的作用，他们就想要“高大上”，却说不清什么是“高大上”。这就导致大部分设计师还停留在想大型结构、做视觉上的一些表现，还没有上升到通过一个概念去表达企业的内涵、品牌的形象，然后通过这种细节去解决企业的一些问题。虽然现在情况有所好转，但还是有着比较大的差距。

靳京则认为，国外的展示设计相对比较简洁，更注重的是功能性、合理性。他们不会把钱用来做一个夸张的造型或者其他没用的地方，而会花在产品卖点的展示、互动。另外他们整体材料的质感、工艺都比较高，让人看上去特别高端。现在国内一些比较大型的展会，像车展项目现在也还不错，但从整体看，国内跟国外还是有差距。endprint