中国现代马业发展状况SWOT分析研究

闫 梅 李要南

中国现代马业发展状况SWOT分析研究

闫 梅1李要南2

（1.天津体育学院，天津 300381；2.武汉商学院，湖北 武汉 430056）

本文通过文献查阅、实地调查、专家访谈等方法对中国现代马业发展状况进行了分析研究，结合SWOT分析法，重点阐述了中国现代马业的优劣势和其所面临的机遇与挑战，得出了产业标准体系缺乏、专业程度不高、受众群体较少等问题，并针对其提出了内外联动构建标准体系、多方合作提升专业水准和利用多种手段扩大产业规模等对策建议，从而促进中国现代马业的快速可持续发展。

中国；现代马产业；发展状况；SWOT分析

一、中国马业概述

中国自古是传统马业大国，但进入近现代后，由于历史和技术因素的变化，中国的现代马业发展逐渐停滞。现代马产业发展较好的主要是欧美等西方发达国家，以优雅著称的现代马术运动则是起源于英国[1]。随着中国加入WTO之后，与世界各国的经济文化交流日渐密切，其马产业发展也发生了变化。

现代马业相较于传统马业的最大区别，主要马匹功用由役用、食用转变为非役用[2]。本文综合业内专家的多方观点，对现代马业做出以下界定。其主要是指围绕马术或赛马运动，包括休闲骑乘、骑术教学、表演旅游、赛事组织、繁育养殖、马匹及马具交易、场地建设、马具设施及饲料生产等一系列相关的细分领域的综合性产业[3]。

如今，全球发展进程趋于一致，中国的经济水平稳步攀升，民众休闲娱乐需求旺盛。在此背景下，中国马业紧随世界马业的步伐，开展自身产业转型。由最初的畜牧养殖，逐步转变为涵盖马术赛马赛事、教育培训、休闲健身、旅游娱乐、繁育交易、进出口贸易等领域的多元服务产业，为中国的经济增速和服务转型提供了新的发展平台。

二、中国现代马业发展状况SWOT分析

SWOT分析法，是经济管理等学科中常用来分析产业或企业整体状况的工具。下面本文将结合此方法的四大要素，分别分析中国马产业的自身优劣势和所面临的机遇挑战的重点内容。

（一）优势分析

1、中国现代马业具备多元融合优势

相比于现代马业已发展百年的欧美等国，中国现代马业起步较晚。虽未形成完整产业规模，但却具备多元融合优势[4]。如图1所示，产业已基本形成上下游链条，涉及畜牧业、制造业、运输业、国际贸易、教育、文化等多种行业范围，为其他行业注入发展新活力。据《马术》杂志官方公布的统计数据显示，2008年国内马术俱乐部仅约百家，而到2015年则已超过800家，截止2017年初已上升至千家。马术俱乐部作为马产业与市场对接的主要载体，其不仅推动了现代马业在中国的发展，而且更是带活了俱乐部周边地区旅游、教育培训、文化休闲市场，促进了经济的多元发展。

图1 中国现代马业产业全景矩阵

下面以马术俱乐部为例，探讨中国现代马业的多元融合优势。马术俱乐部是处于产业下游，为顾客提供马术教学及休闲骑乘服务的场所，其与教育、文化娱乐、马匹及马具交易、赛事承办等领域均有紧密联系[5]。

这些与其他领域的多元融合能力，在带动中国现代马业发展的同时，也拓宽了马业包容的广度，这无疑是中国现代马业的最大优势所在。

2、中国现代马业具备文化价值优势

一方面，马文化价值在中国源远流长。无论是“田忌赛马”的聪慧，“龙马精神”的信仰，还是“一马当先”的追求，“马”作为中国从古至今的积极文化形象，已不再是简单的一个词语或一种动物，而更多的是中国人的一种文化图腾和精神寄托。目前，在江苏省已修建了专门针对马产业文化的博物馆，收集了国内外与马相关的文化资料、马匹资源、表演项目等，供各地人们参观了解，也更加全面、直观地呈现马业文化，促进现代转型。

另一方面，马术这项运动在中国具备积极价值。2008年的北京奥运会，将马术这一在国际风靡的高端运动正式带入中国，其选手身材的挺拔和风度的优雅无不是这项运动最为吸引国人的特点[6]。伴随工作时长增加对现代人身体健康的打压，以及生活成本增大的重压，大众对于休闲健身、旅游娱乐的兴趣日益增强。马术运动因其具备健身塑形、培养气质的功能深受时尚人士的喜爱，又因其与休闲旅游的巧妙结合而在各年龄段均发展出了自身的潜在受众群体。

文化价值因其历史承接性和广泛传播性，具备十足的文化产业引导与融合优势，这也是中国现代马业发展的又一大优势所在。

（二）劣势分析

1、中国现代马业统一标准缺失

由于马业在中国的发展，不仅牵扯传统马业的承接，还涉及国际现代马业的嫁接，故发展难度不小。而现代马业所涵盖领域十分广泛，中国起步较晚，还没有太多发展经验，其最主要的劣势是缺乏公认可信的统一标准及规范。

首先，中国现代马业培训标准的缺失导致了行业培训成果的难以统一。目前，中国马产业的培训主要由马术俱乐部来提供，其采取的主要模式有欧美国家成熟模式和国内本土的探索模式两大类别。采取不同模式培养出的相关马产业从业人员或骑手，则会出现具体操作和认定理念不一致的现象，这增加了行业的交流壁垒。

其次，中国现代马业考核标准的缺失导致了行业内部评级的难度增加。关于马产业各要素的考核，主要包括：骑手、俱乐部、赛事活动、医疗单位、繁育单位、马具交易单位等等。而目前中国相应的考核只有骑手和赛事的具体评级，且并未渗透于全国，也没有将进行同类工作的单位进行统一管理和评级[7]。而这种情况，会进一步加剧行业“各自为政”的局面，不利于产业的长远发展。

无规矩难成方圆，产业内部无统一标准则难成调动外部资源的气候。因此，没有统一标准和具体规范的准确把握，难以开展更为复杂的产业合作，这无疑是中国现代马业目前最大的劣势。

2、中国现代马业专业程度不高

一个产业得以吸引外界资源的核心，则是自身的专业水准。中国马业由于现代发展的逐步停滞，已与西方马业发达国家落有差距，各方面的专业程度都不高。现代马专业程度不高主要表现在从业人员、各组织单位和全产业理念等三个方面。第一，从业人员是产业内部最为核心也最具活力的要素，是直接与外界及市场接触的部分，是产业形象的展示名片。而国内的从业人员综合文化素质和专业技能均有待提高。据笔者调查可知，接受过高等教育的从业人员仅为12%，大部分为中学水平，甚至小学学历的从业人员也不在少数。第二，各组织单位诸如协会、高校、赛事公司、媒体等，是在业内享有最全面资源的角色，其承担着全产业的教育培训、方向引导等重要作用。虽然各单位在中国马产业发展过程中十分努力，但由于经验较少、发展期短，其运作方式、手段、设施等专业水平仍然不高。第三，中国马产业在产业布局、内部资源整合和新兴模式等方面的专业理念认知，与马产业强国仍有较大差距。

鉴于以上两方面因素，中国现代马业的专业程度是目前制约发展的又一劣势。

（三）机遇分析

1、政策支撑中国现代马业持续发展

近几年，国家对体育领域较为关注。马术作为一项体育运动，其相关的政策法规同样惠及中国现代马业整体。例如：2016年10月颁布的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中强调，要大力推动马术等时尚项目的健康发展，完善休闲服务体系。2014年9月国务院常务会议时提到，要取消商业性、群众性体育赛事审批，为相关企业简政放权，以适应群众的多样需求[8]。

如图2所示，近年的马匹进口数量变化可看出政策法规对中国现代马业的支持。自2008年至2014年，马匹进口数量逐年上升，是因为北京奥运会后国内对于优质马源的需求增长。而2015年马匹进口数量反而下降，是由于政策法对励国内自主繁育优质马匹的鼓励政策和国内马匹需求的质量提升而导致的[9]，这都说明了中国现代马业的良好机遇。

以上法规政策的颁布，涉及赛事培训、资源保障、项目审批等若干方面，一方面为具体环节操作“减负”，另一方面也为产业发展注入信心，为中国马产业的发展提供了难得的保障机遇。

图2 中国现代马业马匹进口数量变化图

2、国际合作加大中国现代马业内涵建设

随着中国国际地位的攀升、经济实力的凸显，马业发达国家均与中国展开多样合作与资源支持，其中包括马匹、技术、人员等资源引进和先进理论经验分享。对于日常马术教学，国内超过八成的俱乐部拥有国外的培训模式或专业人员，其弥补了国内经验短缺和马术专业度不高的劣势。对于国际项目合作，主要有国际马联场地障碍世界杯和鸟巢大师赛等赛事举办与管理协助方面的支持，其对于中国马产业是一个很好提升的机会。对于专业人才培养方面，据笔者调查了解，已有高校与法国马业签署了合作条约，开设马产业相关专业，共同培养高素质专业化人才。另外，也有国内选拔的优秀骑手、钉蹄师、兽医等专业人才，前往国外进修，进一步提升人才的专业水平。如图3，可反映中国现代马业的国际合作规模[10]。这一系列的中外合作举措，都为中国马产业的发展奠定了坚实的专业基础。

图3 中国现代马业马匹资源合作国家分布

（四）威胁分析

1、产业链发展程度不均

由于历史和现代需求导向等因素差别，中国现代马业链条各环节发展程度并不均匀。繁育、养殖等环节，由于历史传承和经验积累，已形成完整流程，发展较为成熟。但对于产业链末端，即：间接或直接接触外部环境的部分，发展则显得稍微滞后。这是由于现代马业涵盖服务要素的缘故，其骑乘教学培训、赛事组织、休闲娱乐等环节其服务水平和专业程度仍有较大差距。

而产业链发展程度的不均匀，发展程度低的环节会抑制发展程度高的环节发展，从而影响产业整体发展，这是中国现代马业目前的主要威胁。

2、受众群体规模较小

中国现代马业作为融合了运动与服务的现代新兴产业，虽显示出良好的上升势头，但受众群体规模较小。一方面，公众对马业的认知存在误区，大部分还停留在传统马业的印象水平。热门媒体当中也缺乏切实了解中国马产业新局面的人员，从而削弱了大众传媒为产业正名的力量。另一方面，对马业活动有长期爱好的消费群体较少。以骑乘为主的现代马业活动对于参与方的经济水平、运动能力等条件和场地提供、教学水平等保障的限制，远远大于其他大众体育休闲运动。若消费者没有针对马术骑乘的偏好需求，那么通过成本更低、运动条件能易获得的运动项目来满足健身休闲的需求，无疑是更优的选择，而这无疑削弱了马业对公众的吸引。

因此，认知误区的影响和其他体育项目的替代作用强大，造成了中国现代马业受众群体规模较小的情况，这是另一个威胁。

三、结论与对策

中国现代马业目前正处于机遇良好的形势下，虽内部劣势和外部威胁仍然严峻，但是却有值得发展的优势存在。结合上述分析，中国马产业主要存在产业缺乏相应标准、专业化程度不高和产业规模不大等问题。所以，产业要快速弥补劣势、规避风险，把握良好机遇，将优势打造为产业品牌。

（一）产业内外联动，携手构建标准体系

中国现代马业要加强与政府及经济、教育、畜牧、贸易等部门的沟通与联系，深挖产业与多方领域的相互促进作用，协商具体举措步骤，实现多元融合与共赢，促进中国现代马业的标准体系的建立。

（二）各方紧密合作，提升产业专业程度

中国现代马业内部的协会、高校、企业等各组织单位要开展紧密的合作，针对人才培养、服务规范、设施及理念升级等各层面的专业化工作进行深入讨论，并列出相应的改进对策供业内各人员及单位参考，促进产业的专业程度提升。

（三）采取多样手段，扩大产业受众规模

中国现代马业要结合当今的新理念、新方法，宣传和推广自身的优势项目和特色品牌。既支持产业自媒体营销，也要加强与热门媒体的合作。一方面营造良好的舆论氛围，塑造积极的产业形象；另一方面增加曝光度，进一步扩大产业的认知范围和潜在受众规模。

[1]王怀栋.国内外现代马产业模式比较及发展分析[J].世界农业,2015.11.

[2]李要南.武汉市赛马产业发展优势与构想[J].三峡大学学报,2011.07.

[3]韩国才.传统马业与现代马业[J].中国畜牧杂志,2004.12.

[4]韩国才.我国马业发展的新趋势[J].中国动物保健,2005.10.

[5]李想.我国马术俱乐部发展现状分析与相关策略研究[D].天津体育学院,2014.06.

[6]叶润芳,李要南.中国赛马运动开展的现状及发展趋势研究[J].武汉商学院学报,2013.04.

[7]芒来.中国马业主产区马产业的发展趋势[J].新疆畜牧业,2016.09.

[8]大陆赛马网.你知道影响每个马业人发展的七大国家政策吗?,[EB/OL].2016.11.

http://sports.sohu.com/20161101/n472031716.shtml

[9]国马传媒.深度解析|官方数据显示：2015年中国进口马匹数量低于2014年原因何在？,[EB/OL].2016.06.https://sanwen8.cn/p/12ayySC.html

[10]新浪体育.行业权威发布：2015中国马术行业大数据首度公开,[EB/OL].2016.03.

http://sports.sina.com.cn/o/e/2016-03-17/doc-ifxqnski7675728.shtml

On Modern Horse Industry Developmentin China Based on SWOT Analysis

YAN Mei1LI Yao-nan2
(1.Tianjin University of Sport,Tianjin,300381,China;2.Wuhan Business University,Wuhan,Hubei,430056,China)

This paper studies the developmentof modern Chinese horse industry through literature review,field research and expertinterview.By means of SWOT analysis,this paper highlights the advantages&disadvantages of China's modern horse industry and its opportunities and challenges.The research reveals the following problems the industry confronted:the lack ofindustry standard system,the low degree ofprofessionalism and the lack ofconsumers.Accordingly,such countermeasures can be adopted to promote the rapid and sustainable development of modern Chinese horse industry:to build a standard system and regulations with jointefforts ofdifferentinstitutions,to improve the professional standard of the industry by multi-lateral cooperation and to expand the industrial scale by multiple means.

China;modern horse industry;developmentsituation,SWOT analysis.

F326.3

A

2095-7955（2017）05-0029-04

2017-09-18

闫 梅，女，天津体育学院研究生院硕士研究生。主要研究方向：马术运动竞赛与管理；

李要南（1976—），本文通讯作者，武汉商学院体育学院·国际马术学院副院长，副教授，硕士研究生导师。主要研究方向：赛马经济。

责任编校：徐 晓