浅谈网络自制剧与传统电视剧的制播模式差异

陈 湛

（广东广播电视台经济频道 广东 广州 510000）

浅谈网络自制剧与传统电视剧的制播模式差异

陈 湛

（广东广播电视台经济频道 广东 广州 510000）

网络剧的快速进步离不开制播模式的影响，正是由于制播模式导致其与传统电视剧存在较大差异。网络剧制播模式调动了观众的积极性，能够与观众良好互动。本文首先介绍了传统电视剧和网络剧的制播模式现状，然后分析了网络自制剧制播模式的意义。

网络自制剧；传统电视剧；制播模式；差异分析

网络自制剧在发展的过程中，诞生了较多优秀作品，并且优秀作品受到了大量观众的欢迎，取得了良好的观众反馈，这离不开制播模式在其中所起到的积极作用。网络剧制播模式的优势值得传统电视剧有选择性地借鉴，在互相学习的基础上，推动电视剧产业有序发展。

一、传统电视剧制播模式现状分析

电视剧在制作过程中的资金投入、制作效果，受制作模式影响较大。制作和播出首次分离最早起源于英国，委托制作模式产生后，电视剧的制作资金投入明显减少、节目内容逐渐丰富，并且个别国家渐渐模仿这种模式。我国试行这种模式的早期效果并不明显，直到该方面有效政策颁布，权威性电视台渐渐实施制播分离模式，相关文件对此进行了具体要求，明确了改革的方式和范围[1]。

我国在此方面主要形成了三种模式，首先，现代企业式引导下，资源和业务有效整合，制作和播出借助内部分制完成。其次，电视台通过成立合资公司，并以合作者的身份进行节目融资，利用已有经验进行内部制作管理。最后，制播分离模式以电视节目为目的，借助电视台和视频网站的优势和作用，对该模式下的电视剧有效审核。

制播分离模式同样存在一定的缺点，一方面，盲目投资、盲目拍摄现象日益增多，导致大量电视剧在市场中未能获得受众关注，这不仅浪费了电视剧制作资源，而且还未能及时迎合受众需要。另一方面，跟风拍摄现象逐渐增多，导致电视剧质量逐渐降低，同时，影响了观众对电视节目的审美。

二、网络剧制播模式的基本现状

现如今，网络剧产量大量增多，其中，也包括视频网络剧，网络剧在发展的过程中逐渐被赋予了丰富特点，像制作形态特征、受众群体特征、广告策略特征以及传播规律特征等。网络剧主要采用制播统一模式，这与传统电视剧的制播模式有较大不同。网络剧通过不同网站间的独家定制，独立进行剧本编制、角色选择、选题立意以及播出，借助制播统一模式开始竞争、提高影响力[2]。

网络剧能够借助大数据分析数据，具体分析受众点击率、欣赏习惯，以此确定节目发展方向、发展方式，同时，积极主动地与受众进行网络互动，全方面解答受众提出的问题，了解受众对网络剧的看法和意见，以此有选择地进行意见采纳，在此期间，受众与网络剧制作之间的距离会逐渐拉近。网络剧在制作节目的过程中，进行了深入的市场调查和分析，这对网络剧的艺术表现、制作方法等有直接影响，并且最终播放的网络剧作品会受到广大受众的欢迎，同时，这也是受众对网络剧期待的检验，进而网络剧会在短期内获得较高的经济效益。

三、网络自制剧制播模式的意义

传统电视剧主要实施制播模式分离，网络自制剧主要实施制播模式统一。传统电视剧优越于网络剧的优势，主要体现在收视率以及覆盖区域这两方面，随着网络逐渐普及，传统电视剧的这一优势也渐渐降低，从中能够看出，网络剧所具备的优势渐渐多于传统电视剧，进而传统电视剧受到网络剧的冲击越来越明显，由此可见，传统电视剧针对性创新制播模式、借鉴网络剧制播模式优势势在必行。

部分网络剧即使格调较低、立意较短，但是播出后能够在短时间内赢得网络受众的欢迎和追捧，这主要是因为制作者能够准确进行目标定位，在了解受众喜好的基础上，进行内容制作、节目编排，通过制作前与受众良好沟通，进而有针对性、有方向地进行网络剧制作。其中最有代表性的作品即《太子妃升职记》。与这一网络剧对比来说，未能取得良好的观众评价的电视剧即《芈月传》，该剧在制作之前，未充分开展市场调查，忽视了受众的欣赏取向，进而所拍摄出来的电视剧未能赢得广大观众的喜爱。此外，该剧剧情存有一定瑕疵，从剧情瑕疵中能够看出，电视剧制作方未能与观众在制作过程中及时沟通，并且从中可以看出双方之间存有交流代沟。传统电视剧不仅要学习网络剧的制播结合模式，还有学习网络思维，重视观众对所制作节目的欣赏体验，同时，及时接收观众的信息反馈，以此合理调整剧情走向以及节目内容。

四、结论

综上所述，在日益多变的市场环境中，网络剧制作方要积极迎接挑战，抓住发展机遇。同时，制作方和播出方二者间良好配合，共同应对市场变化和冲击，利用网络优势丰富电视剧内容、创新电视剧形式、优化电视剧质量。

[1]杨伟策.网络自制剧与传统电视剧的制播模式差异浅析[J].西部广播电视,2016,(10):122-123.

[2]杨柳.论网络自制剧对传统电视剧行业的影响及其应对[J].当代电视,2014,(12):33-34.

[3]高贵武,赵媛媛.网络自制剧对传统电视剧的影响与启示——以《万万没想到》和《匆匆那年》为例[J].新闻与写作,2014,(12):72-74.

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1007-0125(2017)09-0153-01