主题音乐节文化包装与策划

文 智，杨青云

（成都航空职业技术学院 四川 成都 610100）

主题音乐节文化包装与策划

文 智，杨青云

（成都航空职业技术学院 四川 成都 610100）

作为一个展示与交流音乐的特殊空间——音乐节，在当今世界娱乐领域中扮演着重要的角色。每年,众多歌迷涌入主题各异的音乐节，并从中获得体验。在音乐节中,就艺术性而言,舞台上的专业艺人体现着活动的“音乐”本质；从文化多样性来看,各国参演队伍体现了活动的“多元文化”特色；从“构建组织”角度审视,音乐节赋予了歌迷即时的身份。由此可知,在全球化及网络化背景下,音乐节的价值已由传统的音乐活动场所,扩展为具有“虚拟社会”的内涵。思考音乐节意义的延伸,可以看出西方主导下之“全球化”对于音乐领域之影响。

主题；音乐节；音乐；商业

一、音乐节的文化背景

音乐节，是在指定的地方用音乐的形式来进行表演，通常情况下，都会进行许多场次的演出。而主题音乐节，则指的是确定了主题的一种表演音乐的方式。最初，音乐节的举办就是为了用音乐吸引人们，让他们在精神上得到舒缓和放松。随着经济的飞速发展，主题音乐节也渐渐加入了商业化的因素，使得音乐节变成了一种“吸金赚钱”的方式。现在的音乐节是人们用来追求视觉效果、听觉享受以及具有巨大经济利益的音乐表演形式。

这种形式的音乐节在我国的发展时间并不太长，但是，它凭借着快速的传播力以及传染力，冲击着音乐产业，成为音乐市场的一种新兴模式。现在，我国的音乐节市场十分兴盛，特别是在寒暑假以及节日期间，除一线城市外，二三线城市也纷纷举办音乐节，其发展也是由北向南进行扩大。如北京的草莓音乐节、热波音乐节等，每年都会在某一时间举办，而且已经打出了自己的品牌，有了自己的特色，不仅仅吸引了各地音乐爱好者以及观众，更吸引了大批赞助商来扩大他们的模式以及规模。

二、音乐节相关的主题创作思路

（一）细分音乐市场。根据音乐消费群体的需求、购买欲望、购买力和喜好将音乐市场划分为几个消费群体，群体中的人都拥有相似的需求和欲望。同时音乐市场的概念也可以很简单，即每一个音乐消费群体就是一个音乐细分市场。现今社会的多元化发展，人们对音乐的需求也越来越广泛，对个性有不同的追求，当然也对音乐表现出不同的喜恶，所以对音乐市场进行细分是非常有必要的。

（二）与地方特色相结合。为了在竞争中占据优势地位，文化产业要与当地的文化特色联系起来。当然，音乐文化要达到传播的目的，也应与音乐节举办地的文化特色相结合，让音乐节更有知名度。

文化产业的发展要充分挖掘地域特色文化资源，才能形成竞争优势。而音乐节的发展也不例外，其定位必须与举办城市的特点紧密结合，这样更利于主题音乐节品牌形象的树立。如果能邀请本地的乐队参演，会将音乐节的气氛推向高潮,更具影响力。

三、中国内地主题音乐节未来的发展策略

（一）寻求海外合作。对中国内地来说，要想提高主题音乐节的知名度和国际影响力，应该与国际上的主题音乐节多交流，吸取国外音乐节的经验，这有助于中国内地音乐节在海外市场的拓建。

（二）扩大目标市场。不同的机构可以向一些管理公司进行咨询与合作，获取音乐节举办的有关数据，进行整合分析，预测行业的发展以及未来趋势。此外，不同的音乐类型有着不同的受众群体，受众群体也可以有不同的分类。根据消费者的爱好、对音乐的喜好等方面的数据，建立消费者数据系统，根据这些数据对音乐市场的投入情况及比例进行分析，有助于音乐市场的更好发展。

由此一来，许多机构要想举办音乐节，可以通过不同地区的消费情况和观看情况，来选择合适的地点、合适的音乐产品，这样做一是可以防止音乐节出现铺张浪费的现象。二是可以在二三线城市发展音乐节品牌，而不是全部聚集在一线城市中。

四、结语

目前，音乐节呈爆炸性发展趋势，这也是现代流行社会的必然发展。然而对于音乐节的策划，应该具有一定的特色，寻找自己的品牌，在合适的时机寻求与海外的合作机会。要实时关注行业发展趋势，根据消费者的需求，扩大音乐市场的种类。只有这样，我国的音乐市场才能更好地发展下去。

[1]任飞.传播学视野下的中国当代流行音乐研究[D].山东大学，2012.

[2]陈亚琼.传播学视角下中国内地当代摇滚乐温情化转向浅析[J].新闻传播，2015,(05):54-55.

J69

A

1007-0125(2017)09-0102-01

第一作者：文 智（1979-），男，四川广安人，本科，成都航空职业技术学院，讲师，研究方向：视觉传达；

《高职教育服务文化创意产业发展的实践研究》，项目编号：17ZA0022。

第二作者：杨青云（1986-），女，陕西汉中人，硕士研究生，成都航空职业技术学院，讲师，研究方向：设计美学。