从《神偷奶爸》系列论国产动画IP发展

姜季东

(鲁迅美术学院，辽宁 沈阳 116000)

《神偷奶爸》系列动画电影是美国照明娱乐的主打IP，原名DespicableMe，意思是“卑鄙的我”，国内译名为《神偷奶爸》。

随着《神偷奶爸3》的上映，这一好莱坞大热IP已经推出了该系列的第4部作品(3部正传+小黄人外传)。从第一部的豆瓣评分8.5分的绝对经典动画作品到第三部的豆瓣评分7.1分，再加上《小黄人大眼萌》的番外系列，照明影业可谓将《神偷奶爸》IP开发到了极致。在动画作品层出不穷的好莱坞，取得成功的动画作品不在少数，但在第一部大火的情况下能顺利推出续集并获得成功，并将其发展成一个系列的，其实并不多。尤其在周边市场，小黄人凭借其简单可爱的造型、多变的风格、贱萌搞怪的性格，从玩具市场火到了聊天表情。这对于一个动画IP的营造来说，算得上是一个巨大的成功。

这一成功案例让我们反思，国产动画如今面临的各种问题中，关于独创性的国产动画IP开发，正是诸多问题中非常重要的一个。而对《神偷奶爸》系列成功原因的探索，或许可以为国产动画IP的发展提供借鉴。

一、国产动画IP的现状

纵观目前最受欢迎的国产动画IP，在动画电影方面声势最大也最成功的当属《熊出没》系列。该系列凭借其TV版动画在低龄观众中的超高人气，在电影市场也收获了巨大的票房。但也暴露了相当多的问题，除了影片故事结构过于低幼之外，更大的问题是在故事和人设上的雷同。以《熊出没》系列最新的作品《熊出没之奇幻空间》为例，其雷同程度之大，令人咋舌。从整部动画中可以看到《幽灵公主》《机器人瓦力》《阿凡达》甚至《守望先锋》的影子。可就是这样的作品，在2017年的新年档，竟然一举斩获了5.4亿元的票房，甚至业内对其也是一片赞许之声，“国产动画不熊”的言论一时之间甚嚣尘上。而大众对其评价也不低，豆瓣6.0的评分横扫了同档期的其他电影。从豆瓣的影评中我们可以发现，大多数人对它的态度都是“孩子看得很高兴，那我就放心了”之类的语言。这说明相当一部分国内观众，对国产动画的态度还保留在低幼化的程度上。

相比之下，新上映的《神偷奶爸3》的影评，则颇多批评其剧情条理不清晰，故事线混乱，这说明观众真正将它当作一部成年人也可以看的电影，而不是一味地抱着对低幼电影的宽容去看待它。而其他国产动画电影，在一定程度上也面临着这种困扰。以最新上映的《大护法》为例，作为国内首部自分级PG-13的动画电影，《大护法》的出现可以说是给整个行业带来了新的冲击。可是明明在电影发行方的警告下，还是有很多家长带孩子去看了这部电影，并在孩子受到惊吓后大肆批评电影的阴暗与暴力。这意味着国产动画要打破“低龄化”的陈旧观念还有很长一段路要走。

二、《神偷奶爸》系列成功的原因

(一)正面角色的成功设计

《神偷奶爸》系列电影获得成功，包含了多方面的因素。首先在角色设计方面，《神偷奶爸》系列的定位就与众不同。

主人公格鲁不再是传统的好莱坞式英雄主义的主角，而是一个反英雄的坏蛋。从第一部开篇的时候，格鲁已经成为犯罪界的佼佼者，他准备偷走月亮，完成他人生中最伟大的一次盗窃。这种设定，从根本上就比传统的英雄式的主角要吸引观众。而格鲁的长相也与众不同，一反传统的英雄式主角英俊的外表，格鲁有着圆圆的光头、尖尖的鼻子、胖胖的身躯和修长的四肢，喜感又总是阴沉着的表情，这一切都充满了矛盾的味道。修身的西装式服装使他能够hold住各种动作场面，并使他随时都可以从怀中掏出武器面对敌人。这些特质和细节成功地营造了一位迷人的反派角色。

小黄人作为本系列动画电影中的卖萌担当，包揽了影片中的大部分萌点。其角色设计虽然简单，但可以看出主创团队下了一番苦功。小黄人简单的造型，使其能够适应各种各样的装束，而明快的黄色在吸引眼球的同时让人一见之下就有愉快的感受，再加上它们操着一口神奇的没人能听懂的小黄人语，配合它们调皮捣蛋不靠谱的性格，一下就抓住了观众的心。它也是动画电影史上少有的，从配角都算不上的辅助角色一跃晋升为主角并拥有自己独立电影的角色。

格鲁的三个女儿除了在长相上十分可爱之外，还各自有着鲜明的性格特点。大女儿成熟知性，二女儿调皮捣蛋，三女儿天真可爱。其中又以小女儿艾格尼丝最为出彩，这个心灵纯净并深爱着独角兽的小可爱和小黄人一起平分了影片的萌点。

(二)反面角色的成功塑造

在《神偷奶爸》系列中，每一集都有一个反面角色作为最终的大boss，而这些反派角色的设定，也可以看出创作团队下了一番心思。

第一部的反派角色维克多，黑框眼镜蘑菇头，一副资深宅男的装扮，手里拿着一把奇葩的乌贼枪，他的气势跟主人公格鲁相比，简直弱爆了，但其坏蛋联盟老大儿子的身份，很容易引起观众的共鸣。在现实生活中，各种“二代”借家中之权势狐假虎威的现象时有发生，这样的行为很容易引起人的反感，而这种观感，助力了反派角色的塑造。同样是坏蛋联盟的恶棍，同样想进行“偷月亮”这一犯罪壮举，但格鲁是通过自己天才的犯罪头脑大开脑洞，想到了这一计划，而维克多则是借助父亲的职务之便，才了解了这一计划，想要从中获利。这种对比，使得观众更倾向于格鲁，这就是成功的反派塑造。

第二部的反派是一个墨西哥人，他的存在感并不强，但在这部电影中，编剧借助观众对小黄人的喜爱，塑造了一个要借助小黄人来实现自己邪恶野心的坏蛋。所以这个坏蛋本身的形象其实并不重要，关键在于观众不想看到小黄人们被变成一个个失去理智的紫色怪物，而这种愿望使得整个剧本得以成立。这一部中，大反派与其说是这个坏蛋本人，倒不如说是这个邪恶计划的幕后黑手这个身份。而这个计划使得这个反派以其并不出彩的造型支撑起了这个故事。

最令人惊喜的反派，当属第三部的坏蛋布莱特。他本来是20世纪80年代好莱坞最火的童星，却因长残了而被好莱坞抛弃，最终他决定像剧中的自己一样，成为一个超级坏蛋向好莱坞复仇。他依旧穿着80年代带垫肩的演出服，哪怕蓄起了胡须依旧重复着当年的经典台词：“我可是个坏小子！”他始终沉浸在自己当初的角色里，并准备以当年剧中的手段送好莱坞上天，完成对好莱坞的报复。这个反派的设计，不但不令人生厌，甚至还颇为讨喜，因为他呈现给观众的不是一场苦大仇深的复仇，而是一场顽童式的狂欢盛宴。

(三)故事情节的新颖

从故事情节的新颖程度上看，《神偷奶爸》第一部可以称得上是站在了该系列的顶峰。“偷月计划”这一大胆的想法可以说是把脑洞开到了天际，而这种新奇的故事走向，配合好莱坞经典的“碟中谍”式的潜入桥段和美式幽默的喜剧效果，可以算得上是把自身的优势发挥到了极致。在满足观众视听需要的同时，还能够不落俗套。

而第二部的剧情中，聪明的编剧让反派编织了一场对小黄人的阴谋，使得观众心情随之跌宕起伏，而小黄人本身的搞笑属性又使得剧情本身不显沉重，其中穿插的露西和格鲁的情感纠葛、大女儿的初恋烦恼以及家庭意识的觉醒，使得剧本在刺激和充满悬念之外，还弥漫着温馨的味道。

第三部其实相对第二部是一个巨大的进步，虽然由于故事线稍多导致了结构稍显散乱，但整体故事的叙事却十分流畅。故事的设定瑕不掩瑜，而坏蛋布莱特的加入使得剧情增色不少。这是一个难得的可爱的反派角色，其成为反派的成因也有理有据，他不像好莱坞大片中的传统坏蛋一样动不动就莫名其妙地要毁灭世界，他只想毁灭把他捧起又摔下的好莱坞而已。在为之奋斗的过程中，甚至将自己拍过的电视节目中的超大机器人也制作了出来。他在一路劲歌热舞中热热闹闹地实现了自己的目标，差一点就将好莱坞送上了天，整个过程没有尴尬，反而有点莫名的带感。其实要论新颖度，第三部中坏蛋布莱特的相关剧情在整个三部曲中都能够成为亮点。

三、《神偷奶爸》系列电影对我们的启发

在《神偷奶爸》系列电影中，我们可以看出，除了讲好一个新颖有趣的故事以外，还有很多因素能为电影的成功提供助力。

(一)用心的角色塑造

一部好的电影作品中，每个主要角色都有自己相应的定位，从《神偷奶爸》系列电影中我们可以看到主创团队对角色塑造的用心和深思熟虑。

以小黄人为例，设计者在设计小黄人的时候考虑到了色彩心理学的因素，在格鲁那机械感的、以蓝色为主色调的地下空间，一群黄色的小东西一下就抓住了观众的眼球。而黄色常常跟快乐、幸福、乐观这些词联系在一起，这在一部喜剧动画电影中就非常合适了。而且黄色作为暖色，本身就带着一股活力，就像小黄人，他们最大的特征就是无忧无虑、蠢萌、活力旺盛——非常非常旺盛。

小黄人的存在就是对传统好莱坞形式的嘲讽，根据传统的好莱坞动画模式，主角身边都要跟着一个小宠物，不管有没有用，哪怕是个摆设，也必须存在。而小黄人的设计者则开了一个玩笑，他让观众陷入了小黄人的汪洋大海中。但这种方式，偏偏观众是买账的，小黄人成为电影周边市场的宠儿。而在国产动画的IP运营中，也需要这种既考虑到观众的心理因素又能突破常规的设计，这样才能创作出更好的动画电影作品。

(二)诚意满满的细节制作

在好莱坞动画电影中，细节的制作可以说是被做到了极致。角色的一颦一笑、身上的小装饰，甚至街上的广告牌，都有着各种各样的亮点，寻找“彩蛋”已经成为观众的一项乐趣，从《疯狂动物城》中的胡萝卜牌手机，到《神偷奶爸3》广告牌上的“小洋葱人”，都能让观众会心一笑。这正是国产动画值得借鉴的地方，而这一点，在《大圣归来》等优秀国产动画电影中也有所体现。以《大圣归来》为例，影片中土地公的形象十分喜人，而且片中还出现了诸如“土地公本想遁地，却一头撞在石头上”这样的小细节，让影片多了许多趣味性。而这种趣味性的小细节，积累起来，也将极大地影响观影体验，推动影片的成功。

(三)充满新意的场景道具设计

在整个系列动画中，从场景到道具都可以看出设计者的匠心独运。从格鲁的地下基地到反恶人联盟的空中要塞，从格鲁的冰冻枪到维克多的乌贼发射器，从小黄人建造的越狱飞行器到坏蛋布莱特的巨型机器人，从缩小仪到狂化药水……都充满了想象力和吸引力。正是这种想象力和吸引力，使得《神偷奶爸》成为经典，并使其系列电影能够经久不衰。而我国坐拥五千年文明历史，各种浪漫灿烂的幻想层出不穷，必将为国产动画事业提供无法想象的助力,而如何将想象力转化为现实的助力，这正是我们动画人需要探索的。

四、结 语

在如今全球动画IP大热的浪潮下，我国的国产动画IP大多还保持在“低幼化”状态。而一些新兴的优秀动画作品还没有真正形成自己的品牌，经过市场的检验。虽然国内动画产业框架整体不完整的情况，在一定程度上限制了动画IP的运营，但中国动画人一定能找出行之有效的办法来推动国产动画IP的发展。在国产动画快速发展的今天，我们应该多向国外优秀的动画作品学习，吸取它们的先进经验，不盲目模仿，不一味否定，结合我们自己的特色，创造出属于我们自己的优秀动画IP。