新形势下如何开展高校招生宣传工作

肖雪 陈默 强润东 孟婷婷

摘 要：高校必须要高度重视招生宣传工作，从招生宣传的机制建设、内容设置、队伍建设、宣传媒介及评价体系五位一体构建完善的招生宣传体系，高效开展招生宣传工作，在高考招生改革中抓住机遇，不断提升学校知名度和生源质量。

关键词：高校 招生宣传

一、高校招生宣传的必要性

对于高校而言，为了扩大知名度，树立良好的学校形象，充分展现本校的实力，以确保高水平的生源质量，高效的开展招生宣传势在必行。

二、高校开展招生宣传的原则

1.真实准确性原则。招生宣传过程要注意信息发布的真实性。不论是在咨询会现场，还是在杂志、网络等媒介上发布的内容，均应保证信息的真实性和客观性做到实事求是，不为了吸引生源而故意夸大宣传、弄虚作假。高校有责任向社会发布真实有效的学校信息、特色等情况，方便考生及家长查阅，为考生和家长报考提供合理有效依据。

2.常态及时性原则。确保招生宣传常态化开展，除了在志愿填报阶段的“黄金阶段”要强化宣传，招生宣传工作应在全年持续开展。通过学校网站、微信平台及相关合作媒体上要及时更新发布学校的招生信息，如招生计划、招生章程、招生简章、招生录取情况、招生统计数据等，以便考生及家长及时掌握学校招考动态，达到更好的宣传效果。

3.精准有效性原则。学校要根据自身实际和往年录取情况合理定位，精准化开展招生宣传工作。一是学校合理定位招生宣传目标，确定目标层次考生，充分了解考生及家长需求，针对性开展宣传工作。二是合理确定宣传内容，针对不同专业特色及不同省份考生兴趣点，有针对性的制定各省份的宣传内容，精准化开展招生宣传。

三、如何有效的开展招生宣传工作

第一，构建招生宣传的机制体制。高校要不断完善招生宣传的机制体制，在城里学校招生委员会的基础上，每年及早研究制定当年招生宣传方案，打造以学校机关部门、专业教师、校友会等多部门协同开展的招生宣传体系，实现全员参与的招生宣传格局。同时，加大每年的招生宣传力度和经费投入，建立招生宣传激励机制，确保招生宣传工作高效开展。

第二，合理确定招生宣传内容体系。在新一轮高考改革的形势下，高校的宣传内容从以往的宣传学校转变为大力宣传专业。因此，应动员各个学院提高认识，从考生及家长的角度，用通俗易懂的方式全面准确的介绍专业及学院特色及优势，同时加入各专业升学就业前景，提高高校专业对考生的吸引力。还应充分考虑学生兴趣、地区差别等实际，结合学校专业特色、办学亮点等，精细把握宣传内容和形式，针对性开展宣传。

第三，建立专业化的招生宣传队伍。高校应面向全校选拔培养一批认真负责、政策性强且热心学校招生事业的师生，組建一支稳定性高、专业性强的招生宣传专门团队。团队应包含各专业教师参与其中，以便更好更准确的向考生及家长宣传专业及院校的特色和优势。通过专业化的宣传队伍能充分有效的向社会展示学校的办学理念、教育质量和教学水平。

第四，积极拓宽招生宣传媒介。高校传统的招生宣传媒介有纸质宣传材料、杂志宣传、参加各省市招生咨询会、开通招生咨询电话、举办校园开放日等形式。在如今互联网时代下，学校要除了重视传统媒介宣传的同时注重网络宣传，使得线上线下宣传有机结合，加大学校招生信息网、媒体访谈、网上咨询平台、微信、微博等网络媒介宣传力度，扩大招生宣传信息受众面，提高招生宣传效果。

第五，建立科学的招生宣传质量评价体系。高校要建立科学的招生宣传考核评价标准，形成数据化反馈机制。学校应在每年录取情况及生源质量的基础上对考生录取分数、志愿率、报到率等数据进行有效分析和对比，形成各校大数据库，数据化反馈当年招生宣传效果，及时发现优势与不足，从而针对性调整制定宣传策略，提高招生宣传效果和效率。

招生宣传是高校招生工作中重要环节，高校应打造全方位深层次格局的招生宣传的长效机制，找到合适优质的招生宣传方式，树立良好的学校的形象和口碑，增加学校知名度，吸引更多优质生源，高质量的完成高校招生工作。