寇汝强：万达宝通“民族轮胎品牌”之梦

赵勇+杨帆

此万达非彼万达；这不重要，重要的是这个崛起于山东的企业同样不容小觑。官方刚刚公布了众多企业榜单，中国万达集团已经连续9年进入中国企业500强，连续8年进入中国民营企业500强。“以科技为先导、以石化为龙头、打造石化橡胶一体化、形成相关多元发展的产业格局”这一发展战略中，不难看出轮胎板块是万达集团重点培植的龙头产业项目。

寇汝强从来都不是一个太过张扬的人，他背后的企业也是一样。作为中国万达集团重点培植的龙头产业项目，万达宝通轮胎如今忽地“高调”起来。自10月1日，万达宝通在央视、央广等国家级媒体开始了大规模的品牌形象宣传，而这是中国万达集团历史上的首次。

“万达宝通轮胎项目自2003年上马建设以来，我们便一直将‘打造民族轮胎品牌作为奋斗的目标。目前来说，我们的产品质量逐步达到了相应的高度，但是品牌知名度提升较慢，导致无法与国内外知名的轮胎品牌形成有效竞争。所以，我们希望借助中央媒体的力量，迅速提升品牌影响力。”寇汝强就此解释说。身为中国万达集团副总裁，寇汝强见证了万达宝通轮胎项目的整个发展。

同样在这个十月，万达宝通轮胎以“同心聚势，品定未来”为主题的全国经销商会盛大召开。此间，还举行了发现之旅《品质》栏目授牌仪式和开机仪式。在寇汝强看来，“大规模的企业形象宣传，一是彰显培育品牌的坚定态度，让各级代理商和广大客户，对企业有一个重新认识；另一方面，能够提高人们对产品的认知度，坚定代理商的合作信心，对拓宽销售渠道、提高产品销量一定会有非常大的帮助。”

民族品牌的海外布局

“下一步，将继续加快海外布局。一是对东南亚国家進行考察，寻找适宜海外建厂的区域。二是通过独资、合资等方式组建对外贸易公司，不断拓宽销售渠道。此外，继续利用展会等传统方式开发新客户，同时计划通过FACEBOOK等社交软件，在全球主要出口国和重要潜在的新市场国家进行自有品牌的国际宣传和推广。”寇汝强表示。此前，万达宝通轮胎作为民族品牌，产品远销全球160余个国家和地区，万达宝通轮胎可以说在海外市场取得了不俗的成绩。

寇汝强认为，要充分借助“一带一路”战略，突出以国际化调整市场结构，整合全球资源为自己所用，有力提升企业国际市场竞争力。“一是推动出口由单一产品向全产业链转变。从2006年开始，万达开始输出产能，在印尼投资设厂生产潜油泵电缆、抽油杆，填补了印尼国内空白，打破了美日在印尼的垄断；2013年以来，凭借电缆、抽油杆产品在当地积累的良好声誉，成功将市场扩大到采油行业，实现了单一产品出口向产品、技术、服务全产业链出口的转变。二是注重资源在全球范围内的优化配置。围绕橡胶轮胎产业，集团在泰国、印尼、马来西亚布局储备了橡胶园，强化了源头风险管控。”寇汝强介绍说。

寇汝强还表示，下一步将在东南亚选择进行投资建设轮胎生产厂，在非洲、中亚等地区建立大型外贸出口基地，从而实现橡胶轮胎从原料供应、辅料生产、产品生产直到销售在全球范围内的产业链布局。”

淘汰落后产能转型升级

毫无疑问，轮胎行业目前还存在产能过剩的现象，市场正在面临洗牌，企业经营状况两极分化严重。同时，在原材料上涨、环保督政等因素的影响下，轮胎行业和轮胎市场日趋艰难。

寇汝强并不否认轮胎行业遭遇了冬天，但他认为当前的轮胎行业和市场是挑战和机遇并存，“一方面，市场的无序竞争、原材料的不断上涨、环保督查的愈加严格，极大地影响了企业的生产和销售，对于正常发展非常不利；而另一方面，受这些因素影响，有些中小企业被迫关停或倒闭，一定程度上净化了市场环境，纠正了低价竞争的恶性循环，对轮胎行业的长足发展有极大帮助。大浪淘沙，能够走到最后的企业，必定会获得新生和飞速发展。”

为了跟上行业的发展步伐，保持充足的市场竞争力，万达宝通对原有产业进行了规划。从2015年起就开始果断关停部分生产线，对无法适应需求的设备进行拆除，进一步淘汰落后产能。虽然在淘汰过程中，耗费了大量的资金、物力和人力，但经过产能置换后，我们的制造成本降低了，产品销路打开了，销售利润提高了，对于环境的污染减少了。总体来说，企业发展的动力更加充足了，企业的发展前景更加广阔了，目前的产品能够远销全球160多个国家和地区，不能不说是得益于这次落后产能的淘汰。

“三同认证”是对质量的认可

面对不断更新的市场需求，万达宝通是一边开发新产品，一边改造老产品，甚至每个月都有多个新产品面世，对产品进行全方位升级。十月发布的全钢新产品，采用低温硫化新工艺，抗载性能全面提升，磨耗更加均匀，行驶里程也大幅增加，特别适合中长途行驶；而半钢新产品外观设计新颖大气，操控和牵引性能优越，专为运动型车辆设计，能够提供更加安全舒适的驾乘体验。新产品共同的特点是，质量是第一要素。

相关数据表明，在所有涉及伤亡的车辆交通事故中，大约在70%左右和轮胎相关，可见轮胎的质量关乎广大用户的生命。万达宝通是“同线同标同质”认证的首批10家轮胎企业之一，这无疑是对万达宝通轮胎质量的认可。

“在质量上，严把原材料检验关、严把过程检验关、严把成品检验关。另外是做好产品改进和升级，通过及时收集市场上反馈的产品问题，进行有针对性的工艺改进和优化，并再次推向市场进行验证，确保产品不断完善。还要及时进行相关认证，确保各类体系正常运行，为产品销售取得进入世界各国的通行证。”寇汝强表示。

十九大报告为下个五年中国制造、中国品牌发展提出了明确要求，中国民族品牌当抓住时代机遇，实现赶超。走向世界，“民族轮胎品牌”之梦应该并不遥远。endprint