电子商务下废弃木质材料逆向物流研究

王 浩，孟利清，徐 艺，冯晶晶

（西南林业大学，云南 昆明 650000）

电子商务下废弃木质材料逆向物流研究

王 浩，孟利清，徐 艺，冯晶晶

（西南林业大学，云南 昆明 650000）

首先阐述了电子商务下发展废弃木质材料逆向物流的必要性，接着分析了电子商务下废弃木质材料逆向物流的三种主要的运作模式，继而提出电子商务下废弃木质材料逆向物流的O2O模式，为电子商务下废弃木质材料逆向物流发展提供参考。

电子商务；逆向物流；林产品

1 引言

我国是木制产品输入、输出大国，随着经济的发展，人民生活水平的提高，对于木制产品的需求就越来越大。近10年来，以木材为例，我国木材消耗总量增长了173%，使我国成为全球第二大木材消耗国。我国目前的木材消耗量大约为每年5.7亿m3，许多企业的木材原料依赖进口。森林资源虽然是可再生资源，但是过度的使用也会有资源枯竭的那一天，而木质材料逆向物流就是从消费者手中把废弃的木制产品进行回收，然后对有使用价值的进行处理或者再加工，以节约森林资源、降低成本，对于没有使用价值的材料进行适当的处理以保护环境。当森林资源供应量减少的时候，减少资源的消耗和浪费，发展逆向物流成为解决的关键。通过电子商务平台把逆向物流产品进行分类，通过信息的共享，让企业可以更好、更快地选择自己所需要的物品。将电子商务应用于废弃木质材料的逆向物流可以提高其逆向物流的自动化、信息化、网络化和智能化程度。

2 电子商务下废弃木质材料逆向物流的发展必要性

2.1 废弃木质材料逆向物流发展的作用

废弃木质材料逆向物流就是将废弃的木质材料中的可利用的产品进行再次利用，减少森林资源的产出，保护森林资源。近年来，随着国民环保和可持续发展的意识的提高，政府也提出了发展节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式。党的十七大、十八大提出节约资源和保护环境的发展政策。但是，随着我国经济快速的增长，国内木制品市场的需求也直线上升，林业经济的快速发展，使得木制品的市场消费需求日益增强。木制品的主要资源来自于森林，保持我国林业的持续发展，就要对木制品充分利用，发展其逆向物流。

我国每年产生的木质废弃物至少有6 000万t，大约8 500m3，木材的生长周期较长，而这会影响木制产品原材料的供应量，发展木制产品的逆向物流可有效、快速减少其消耗量。逆向物流的作用是为了帮助木制品中的残次品、损毁物再次实现经济价值，并且从事其逆向物流的企业也可以获得合理的经济回报，减少生产企业的成本支出。目前，国内对于木质材料的逆向物流研究的少之又少。经济性是推动木质材料物流市场发展的最重要的驱动力，也是木质材料物流市场运行的基础。如果充分利用好这种经济性特点，木质材料逆向物流可以更好地发展，木材物流市场才能获得更加健康、持续的发展。

2.2 电子商务对于废弃木质材料逆向物流发展的作用

随着电子信息技术的发展和网络的普及，电子商务作为一种新型的虚拟商业模式正以惊人的速度发展。京东、当当和唯品会等电子商务企业为了方便消费者，建立了自己的逆向物流体系。他们的成功发展，为其他企业提供了可供借鉴的电子商务下逆向物流的运作经验。

废弃木质材料逆向物流的发展可以借鉴现有电子商务企业的发展经验，与电子商务相结合发展逆向物流。废弃木质材料逆向物流的目标就是对消费者、商场、建筑工地等木制品回收进行适当的处理，恢复一部分价值。而电子商务平台可以加快信息的传递，实现木制品消费者与回收企业之间的网上信息的共享，提升废弃木质材料的回收效率。

废弃木质材料逆向物流在电子商务的支持下可以加快信息的传输，通过电子商务对信息的分配，使得废弃木质材料回收企业提前进行有效信息的筛选，废弃木质材料的逆向物流在电子商务下可以形成一个循环的物流系统，因此废弃木质材料的逆向物流研究是非常有必要的。

3 电子商务下废弃木质材料逆向物流的运作模式

废弃木质材料逆向物流运作的好坏关系到其能否长久的发展。目前，木制品生产企业对于废弃木质材料逆向物流的运作模式主要有以下三种：

3.1 企业自建逆向物流系统

企业自建逆向物流系统就是指木制品生产企业自己建立独立的逆向物流体系，发展自己的回收处理业务。这种运作模式就要求木制品企业在自建电子商务平台的基础上建立自己的逆向物流系统。企业需要自建一个物流回收中心，进行存储、分拣和加工作业。具体的运作为：企业在电子商务平台发布自己企业的信息，即提供物流回收组的信息，然后，消费者根据此平台的信息联系企业的物流回收组进行回收，企业把这些回收的废弃木质材料在回收中心进行分拣、粗加工，然后存储起来作为原材料待使用。如图1所示。

图1 企业自建逆向物流系统图

3.2 企业联营共建逆向物流系统

企业联营共建逆向物流系统模式就是木制品生产企业与其他企业形成合作伙伴关系，共同完成木质材料逆向物流过程。合作的企业可以为第三方物流企业或其他木制品生产企业。在此过程中，木制品生产企业与他的合作者要共同承担风险。首先，他们需要建立一个电子商务平台，该平台可共同建立也可以搭载第三方的电子商务平台。然后，在此基础上共同建立一个木制品的回收中心，根据自己所擅长的技术分别进行加工、分拣和管理任务。具体的流程为：木制品生产企业和合作企业在电子商务平台上发布信息。然后，消费者通过电子商务平台上的信息联系回收企业进行回收。废弃木质材料进入回收中心后，由合作企业进行分拣、管理和存储工作。最后，由木制品企业进行粗加工后作为原料待生产使用。如图2所示。

图2 联营共建逆向物流系统图

3.3 第三方企业运作模式

第三方企业运作模式就是木制品生产企业不提供任何逆向物流服务。所有的逆向物流的流程全部由第三方企业完成，木制品生产企业仅仅是整个逆向物流的最后一个环节，由第三方企业回收的废弃木质材料送到木制品生产企业当原料使用。具体的运作流程为：首先，第三方企业建立电子商务平台，然后在此平台上发布相关回收信息，建立一个回收中心，进行分拣、粗加工和存储作业。消费者通过平台联系第三方企业回收自己手中的废弃木质材料。在回收中心，第三方企业要对回收的废弃木质材料进行分拣及粗加工，并进行存储和管理。最后，木制品生产企业在电子商务平台上与第三方企业联系，选择自己所需要的原料。

此运作模式与另外两种模式不同的是，这种模式中第三方企业可以将一些可以稍加修复就可以使用的产品自己加工然后与消费者交易，或者将一些回收的产品直接与有需求的消费者交易。而前两种模式回收产品都是交给生产企业进行处理，因此该模式可以提高第三方企业的收入。如图3所示。

图3 第三方企业运作模式图

4 电子商务下木质材料逆向物流新的运作模式—O2O模式

近年来，随着Internet和相关Web技术的发展，新的电子商务模式兴起。O2O模式就是近年来发展的一种将线下交易与互联网结合形成线上线下新的商务模式，即线上提供信息、服务等方式，把线下的消息推送给线上用户，用户在获取相关信息之后双方产生交易。废弃木质材料逆向物流的O2O模式是指生产企业与电子商务运营商结成战略合作伙伴，采用线上与线下相结合的方法，建立一个逆向物流回收网络。生产企业可以与第三方回收企业结成战略合作伙伴，他们可以共同承担风险，共同分享收益以及共同完成逆向物流。采用O2O模式发展废弃木质材料的逆向物流，可提升逆向物流的效率，节约成本。如图4所示。

图4 线下物流运作模式

此模式主要是企业在线下建立一个废弃木质材料回收系统，此系统包括回收物流子系统和运输物流子系统。回收物流子系统的主要功能是接收废弃木质材料，并对回收的货物进行检测、分类、处理、存储。这个子系统主要由回收中心构成，企业正向物流系统中的分销中心和现有第三方回收企业都可拓展为回收中心，这样可以降低成本。运输物流子系统的主要功能是选择、存储、运输废弃木质材料。运输物流子系统采用与第三方物流合作和自建的方式。对于上游的顾客，根据客户端上提供的相关信息，合理规划线路，集中运输到回收中心进行处理。线上开发一个基于LBS（定位）、导航、信息发布等功能的客户端（网站以及app，公众号等），通过这个客户端，卖方可以发布所要出售的废弃木质材料的信息详情（包括：种类、数量、规格、位置等）以及获取到买方（回收企业）的相关信息，买方也可以很容易地获取到卖方相应的信息，这样可有效解决买卖双方之间信息不对称的问题，为交易提供便捷。O2O模式把废弃木质材料逆向物流的信息流、资金流放在线上进行，而把物流和商流放在线下运作。

5 结语

废弃木质材料逆向物流系统的发展为森林资源的有效利用及木材产品市场的有序流动提供了重要支持，建立可持续发展、绿色、低碳的木质材料逆向物流系统，可减少资源的浪费和过度消耗，保护环境，使得森林资源和环境资源都可持续发展。废弃、逆向物流系统的构建和发展，在发挥物流系统流通作用的同时，还可以兼顾森林资源的可持续发展，保持林产品的绿色本质，打造绿色的林产品物流系统。

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Study on Reverse Logistics of Waste Wood Materials in E-commerce Environment

Wang Hao,Meng Liqing,Xu Yi,Feng Jingjing
(Southwest Forestry University,Kunming 650000,China)

In this paper,we first elaborated on the necessity of the waste wood material reverse logistics in the e-commerce environment,then analyzed its three major operation modes and further proposed the waste wood material reverse logistics O2O mode in the e-commerce environment.

e-commerce;reverse logistics;forest product

F252.19;F713.36

A

1005-152X(2017)10-0030-03

10.3969/j.issn.1005-152X.2017.10.007

2017-09-10

云南省教育厅基金项目（2013Y116）；西南林业大学科技创新基金项目（C16123）

王浩（1993-），男，安徽人，硕士，研究方向：林产品逆向物流。