论新传媒背景下电视媒体公益广告的传播价值

李奥

摘要：互联网的发展使新媒体对我们的生产与生活产生了重大影响，传统媒体的发展受到了很大的威胁，电视公益广告在新媒体时代能够发挥巨大的思想引导以及行为规范作用，对我国社会的安定以及电视媒体的发展都具有很大的积极意义。

关键词：新传媒；电视媒体；公益广告；传播价值

随着互联网技术的发展，新媒体越来越多的出现在我们的视野，由于新媒体具有实时性、交互性、广泛性等特点，对传统的电视、报纸、广播等媒体传播形式造成了很大的威胁，很多传统媒体的受众群体开始转向新媒体。但是在新媒体中，存在着海量的信息，这些信息既有正面的，同时也有很多负面的，这对于受众的媒体选择也造成了很大的困扰，面对这种情况，“媒体公信力”成为电视媒体进行品牌形象塑造的重点内容。电视公益广告是电视媒体向我们传播正能量的一种重要途径，它以广告的形式对我们进行进行教育，促进我们思想和行为的改善，很多新的理念从电视公益广告中不断涌现出来，即使是在新媒体激烈抢夺传统媒体市场的时代，电视公益广告也具有极大的传播价值。

1.电视公益广告的社会价值

电视媒体在传统媒体中是对我们影响最大的一种媒体形式，它能够兼具报纸、广播以及杂志三种传统媒体的优势，从视觉、感官以及其他各个方面对我们的生产与生活造成重大影响。电视广告也具有很强的视觉冲击力和强大的感染力，在电视广告中，声音和颜色能极大的触动人们的内心，让观众在潜移默化中受到广告的刺激，使自己的思想和行为发生变化。电视公益广告是电视广告的一种重要形式，在电视公益广告的创作过程中，它运用了很多种艺术形式，在公益广告中营造了很强的内涵与气氛，吸引了很多观众的眼球，使观众能够在观看公益广告时引发共鸣，充分体会到公益广告的艺术价值，而电视公益广告所传达的内涵在经过艺术处理之后也得到了极大的升华。

在电视媒体中也存在着很多的商业广告，但是商业广告是从商业和产品的角度出发进行制作的，目的也是为了展现商品的商业价值，提高产品的销量，公益广告与商业广告存在着本质上的区别，公益广告是从社会、人与自然三个方面出发来进行制作的，它所传播的都是一些积极向上的内容，主要目的在于引导人们唾恶扬善，在当今负面信息充斥人们视野的新媒体时代，电视公益广告更能够凸显它应有的社会价值，为人们传播更多的社会正能量，净化人们的思想，规范人们的行为，维护我国社会的和平与稳定，促进我国的和谐社会建设。从这方面来看，电视公益广告的传播价值不仅仅表现在审美和艺术方面，更重要的是电视公益广告能够传播更多的社会价值，对于保障我国的安定与发展具有极大的现实意义。[1]

很多电视台都是以新闻立台作为电视媒体的价值传播标准，所以电视台也是党和政府进行政策宣传的重要途径，但是党和政府的政策如果只是通过新闻的形式来进行宣传，宣传形式过于单一，那么宣传效果就会受到很大的限制。如果电视台把党和政府的政策制作成公益广告内容进行宣传，就可以在不同的时段进行滚动播放，这样不但增加了受众观看公益广告的几率，还能够起到更好的宣传效果，提高我国政府机关的行政效率。

2.电视公益广告能够增强电视媒体的社会公信力，促进电视媒体的发展

我们的社会是作为一个整体而存在的，这样的社会形态要想获得健康、持續的发展，就需要社会成员之间达成一种“共识”，也就是人们要对于事物的存在与发展达成一致或者相近的认识，在这种情况下，各个国家、民族以及社会成员才能够友好相处。[2]电视媒体作为传统的主流大众媒体，传播范围非常广，传播效果也非常强，它不仅是一种重要的传播渠道，而且是社会各方进行沟通的重要平台，能够起到强大的舆论引导作用，在我们的生产与生活中都扮演着非常重要的角色。随着社会经济的发展，我国与其他国家之间的经济、政治、文化等的交流越来越密切，中西方思想也产生了剧烈碰撞，我国民众的道德观与价值观处于较为迷茫的时期，再加上新媒体的发展使民众的言论更加自由，发表言论的渠道大大扩展，微博以及微信等个人言论平台的发展使我国的信息自由度得到了进一步的发展，但是我国在进行信息监督和引导方面尚未形成较为完善的机制，这会给社会的安定与和谐带来很大的问题。

虽然新媒体发展比较迅速，但是电视媒体作为传统的主流媒体，在社会上还是具有很强的影响力，电视媒体在营造和谐社会与引导社会舆论方面仍然起着主导作用。所以电视媒体要通过公益广告来引导和影响我国人民的思想意识和社会价值观，为我国进行社会主义和谐社会建设，实现中华民族的伟大复兴提供强大的精神动力。电视媒体在进行公益广告的宣传时，不仅向社会传达了正确的价值观，而且能够在公众心中树立自身的品牌形象，增强电视媒体在社会上的公信力，使电视媒体在新媒体时代获得更好的发展。

电视公益广告一般都比较短，大部分电视公益广告都是15秒或者30秒，稍长些的可能有1分钟，但是在这短短的时间内，电视公益广告便能够传达重要的社会价值，这对于公益广告的制作者提出了相当高的要求，所以很多的电视公益广告都具有较高的创意水平，能够在短时间内对公益广告主题进行明确的表达。[3]电视公益广告的主要特点就是“微”而“精”，与当前的主流传播形式不谋而合，这也使电视公益广告表现出极大的传播优势。比如广东某电视台就专门为公益广告的传播留出了时间，同时还与各大媒体以及各种新媒体进行合作，开设了“南方公益”专栏，建立了官方微博以及微信公众号等，在这种情况下，电视公益广告将更多的走进我们的生活，更好的对社会进行公益精神的传达。

结语：

电视公益广告传达的是一种无形的、正面的社会价值观，具有极高的社会公益价值，即使在新媒体迅猛发展的时代，电视公益广告在公众之间也能够发挥非常大的影响力，在公众思想引导以及行为规范方面发挥出重要的积极意义，此外，电视公益广告对于电视媒体突破新媒体的威胁，取得更好的发展也能够奠定重要基础，在新时代表现出强大的生命力。

参考文献：

[1]孙丽娅. 新传媒时代电视媒体的社会公益价值探析--以公益广告传播为研究个案[J]. 赤峰学院学报（哲学社会科学版）， 2016（5）：133-135.

[2]张德才， 吴雷. 创新渠道 共建公益广告工作室融合平台 媒体联动提升影响力——成都市开展公益广告创作传播新探索综述[J]. 西部广播电视， 2014（24）：6-6.

[3]徐健. 我们需要什么样的公益广告——浅析公益广告的传播价值[J]. 视听界：广播电视技术， 2015（3）：169-170.endprint