Calvin Klein的设计观

何钻莹

他重新定义了人们对服装和身体的看法

近日，卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）出版了记述他和Calvin Klein品牌的自传体书籍《Calvin Klein》。这是2004年克莱恩退休以来，在时尚圈鲜有的动静。全书480页，收录了330张摄影作品。

今年74岁的克莱恩几乎淡出了日新月异的时尚圈，但CK品牌仍全球知名，它曾掀起一种新型审美——露出内裤边缘不是一件丢人的事，而是一种有意无意的炫耀。

“I always knew that I wanted to be a designer from the age of five，”受喜欢衣服的母亲和给别人做衣服的祖母影响，克莱恩从小就喜欢设计服装，又继承了父亲的经商天赋。他不仅希望成为一名设计师，而且想拥有对设计的掌控权。

后来，他去纽约时装学院念时装设计。第一份工作的老板告诉他，他可以拥有一个两三百万美元的公司，而他想干更大的事業。

60年代，他察觉到将要步入职场和家庭或已经成家立业、忙于生活的美国女性都需要服装设计和搭配，且有着类似的审美和需求。1968年，他开了Calvin Klein公司，首推女装大衣。

有一次，Bonwit Teller（美国著名百货公司）想要看他的设计。他将衣服挂在衣架上以免弄皱，还亲自推着衣架把衣服送到Bonwit Teller，当即获得了一份50000美元的订单，每件衣服比原价多卖了10美元。克莱恩成功地踏进时装界，后又在内衣和香水领域大展拳脚。

克莱恩设计的服装走极简路线，强调纯粹简单、轻松优雅的精神。衣物色彩多为自然朴素的中性色，如土灰、褐色和白色，款式冼炼、纯净。他的设计哲学趋向现代主义，他认为，精简至极的纯粹和精髓才能衬托出人体的美。

CK品牌内衣也与传统意义上的“性感”内衣背道而驰，以一条写有男人名字的简约的功能性松紧带取代了黑色蕾丝、蝴蝶结、褶皱设计。这种平角短裤的性冷淡寡欲设计更能凸显健美的体格。到了两性差异逐渐模糊的今日，这些朴素、简约、偏中性风格的设计超越了时间，保持着时尚感。

克莱恩还有惊人的广告营销天赋。他的广告常采用裸体人像，意图创造完美的、艺术化的形象。由于常常打一些色情擦边球，他的广告也备受争议。较早引起风波的是1980年的一则广告。15岁的模特Brooke Shields在一个类似地下室的地方，张开双腿摆了个造型，镜头由下至上缓缓滑过她全身，最后定格在她的脸上，配的广告词是：“You want to know what comes between me and my Calvin？”模特的一句“Nothing”震惊了观众。带有挑逗性质的广告被认为是儿童色情广告，直接引起美国总统克林顿的注意，被司法部调查，隔夜就停播了，但穿着CK牛仔裤的Brooke Shields登上了各大媒体的头条，CK得到了免费宣传。

争议无阻CK广告以病毒般的速度传播。1982年，穿着CK的Y形纯棉内裤的奥林匹克撑杆跳冠军Tomás Hintnaus倚在圣托里尼的白色屋顶上展示肌肉的海报刊登在纽约城25路公共汽车站。一夜之间，所有车站的灯箱玻璃都被打碎，海报全被窃走。随即，这款内裤供不应求。市政府的人打来电话问责破坏灯箱玻璃事件，克莱恩说，“这笔钱我们来掏。”

CK的广告海报中，模特们亲吻、赤裸、缠绵和陶醉的表情，已从暧昧的性暗示渐渐转变成赤裸的性欲表达。这些边缘性的广告更多被解读为一种炒作手段，而克莱恩认为他只是展示了现实。虽然争议不断，但这种营销手段屡试不爽，CK也借此红遍全球。

阔别时尚圈十多年，克莱恩退休后在很多大学讲学，主题大多是管理公司、市场营销和设计。这个时尚圈和商界的传奇人物分享完商业经验后，开始讲述这个品牌最吸引人的时尚部分了。“这本书是给他们了解的一个机会。”