地市级天气预报电视节目的定位和发展趋势

刘鹏程

摘 要：电视天气预报节目具有准确、及时、便利的特点，自其成立以来一直受到人们的欢迎。近年来，随着手机互联网的发展，天气预报节目的收视率逐年降低，传统的电视天气预报模式已出现弊端，其改革势在必行。在本文中，笔者将以地级市电视天气预报为切口，重点分析当前的形势与改革策略。

关键词：电视天气预报 创新 宣传 定位

中图分类号：G222.3 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）09-00-01

一、地市级天气预报电视节目的定位与特点

电视节目质量的高低取决于节目的定位准确度以及节目自身的特点，在以下内容中，笔者将重点阐述级市天气预报节目的定位与特点两方面内容。

1.地级市天气预报电视节目定位

地级市天气预报电视节目的定位与全国天气预报的定位大体一致，唯一的区别为地级市天气预报电视节目主要针对的是具体的某一个地市，范围较小，其节目受众主要定位为当地人群，关乎衣、食、住、行几个方面。其中的“衣”主要是指穿衣指数；“食”主要是指在一定的气温下适宜人们选择的食物以及播种季节的提前播报；“住”与“行”紧紧联系在一起，两者分别是指降雨指数、气象灾害等。天气预报节目在定位选择方面更加多样化，同时还具有针对性，凸显当地的区域特色。

2.地级市天气预报电视节目的特点

地级市天气预报节目具有多个特点，尤其是电视天气节目的播报恰好是新闻播报的缩影。

首先，地级市天气预报电视节目具有及时性与准确性的特点。电视天气预报并不是一种单一的概念，其主要由气象台实时播报与后期加入指数概念两部分组成。在及时性的特点上，电视天气预报会进行提前的定点播报，分为早、中、晚三次进行气象发送。进行提前的气象播报，利于人们及早进行准备，凸显其及时性。同时，天气预报电视节目播报要注重准确性。气象与人们的生活息息相关，在播报的过程中加入卫星云图进行数据分析等内容能够提高其准确性。

其次，地级市天气预报电视节目具有服务性的特点。天气预报关乎人们的衣、食、住行。例如，天气预报的播报与农业的发展相结合，进行基本的年农业季节播报，宣传基本的农业知识等，致力于为大众服务。

再者，地级市天气预报电视节目具有科学性的功能。随着科学技术的不断发展，气象中心对于气象的监测力度越来越大利用现代科技，进行气象卫星云图分析，实时监测，提高据的科学性。

最后，地级市天气预报电视节目具有地域性与季节性的特点。以温州市天气预报电视节目为例，由于温州市地处我国的沿海地区，受夏季风影响较大，容易出现暴雨、台风等气象灾害。因此，在夏季温州市气象局应重点注意对气象的监测并注意及时预报，以便进行及时防范灾害。同时，温州市地处我国的副热带高压控制区，容易出现高温酷暑天气，在气象的播报中应注意进行高温预警播报，落实防暑措施。总的来说，不同的地方气候的变化千差万别，地级市天气预报节目的出现注定具有地域性与季节性的特点。

二、地市级天气预报电视节目的创新与发展策略

随着互联网时代的到来，以手机为主的现代移动设备具备了基本的天气预报功能，且方便快捷。天气预报电视节目的发展受其影响，收视率正不断地下滑。当然，在天气预报电视节目的发展过程中其本身也出现了较多的问题，不再能满足观众的多样化需求。因此地级市天气预报电视节目的创新发展迫在眉睫。笔者在下文从气象节目精细化、气象节目怡情化、加大预告宣传力度、注重内容的多样化、创新节目服务形式等五个方面进行阐述。

1.气象节目精细化

气象节目的精细化是由多个方面组成的。首先是技术设备的运用，应使用先进的技术设备，在进行播报显示时应更加智能化。同时，加大后期经费投入，在制作中应有专业化团队打造。再者，主持人的专业素养与气质形象与节目效果息息相关，主持人在播报的过程中应具备较高的专业素养，在语言表达上应通俗易懂为主，更加地人性化，生活化。总之，这三方面需要相互的结合，以达到精细化的目标。

2.气象节目怡情化

在气象节目的创新过程中，应注重其节目的怡情化转变，改变传统刻板的播报方式。除要求主持人在播报中有幽默风趣的风格以外，还需要编导及时加入社会热点问题。例如，节假日期间的道路状况、天气变化、养生常识等，力求使节目变得风趣，节目内容更为丰富，也在无形中拓展了观众的知识，与观众有了进一步的接触。

3.加大预告宣传力度

在宣传力度上，就目前而言，温州市天气预报电视节目并没有完全形成市场化的概念，宣传力度较小。为加大宣传力度，树立品牌形象，应采用市场化的营销模式。在时段的选择上应选择播放的黄金时段，提高其播放率；同时，积极与当地的报社、广告商进行合作，加大宣传力度。

4.注重内容的多样化

在播报天气预报电视节目的过程中应不断丰富播报的内容，使其内容出现多样化的效果。在片头的制作上，应与当地的地域特色相结合，赋予地域文化底蕴，尽可能吸引观众的眼球。同时。片头还应根据季节的变化而变化，避免千篇一律的情况出现。再者，除片头的制作多样化以外，在具体的播报中内容也应有所增加。例如，加入当地的旅游风景，进行风景区气象播报。其次，在播报中尽可能保证节目的画质清晰、图案丰富。

5.创新节目服务形式

在节目的服务形式上除了重点关注人们日常生活以外，还应重点关注气象与农业发展的结合。中国是农业大国，“三农”问题一直备受国家政府重视，因此，地级市天气预报电视节目与农业的发展相结合显得格外重要，在其节目的创新与发展中应重點关注农业问题。针对农业生产的现状进行及时的播种与收割提示，并及时地预报气象灾害播报，对于农业生产进行有效的指导。

结语

天气预报工作关乎千万家，因此，对于每一个气象工作者而言，制作高质量的节目，使其走进人们的生活，切实地为人民服务是重中之重，我们也将为之努力奋斗。

参考文献

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